YouTube Shorts日均2000亿！跨境新流量风口

全球数字营销格局不断演变，短视频平台正成为连接全球用户的重要桥梁。特别是随着智能手机的普及和移动互联网技术的提升，短视频以其碎片化、沉浸式的传播特点，迅速俘获了亿万用户的注意力。在这一背景下，YouTube于2020年9月推出了短视频格式YouTube Shorts，作为对当时短视频潮流的积极响应。如今，YouTube Shorts已不再仅仅是一个“追赶者”，它凭借YouTube庞大的用户基础和生态系统，逐渐发展成为全球短视频领域一股不可忽视的力量，对跨境电商和出海企业而言，其营销价值日益凸显。

YouTube Shorts是什么？简单来说，它是一种最长60秒、采用垂直全屏格式的短视频内容，其呈现方式与我们熟悉的TikTok或Instagram Reels颇为相似。自2020年9月首次亮相以来，YouTube Shorts已迅速赢得全球用户的喜爱。YouTube首席执行官尼尔·莫汉在2025年戛纳国际创意节上自豪地宣布：“YouTube Shorts的日均观看量已突破2000亿次！”这是一个惊人的数字，意味着在短短一天之内，全球用户在YouTube Shorts上产生了2000亿次的观看行为。这不仅表明YouTube在短视频领域占据了一席之地，更意味着它已成为一个极具竞争力的短视频平台，为全球内容创作者和品牌提供了巨大的展示空间。对于希望触达海外市场的中国跨境企业来说，这无疑是一个值得深入研究和利用的流量高地。

在技术前沿方面，人工智能（AI）的融入正为YouTube Shorts带来更多可能性。YouTube计划将谷歌DeepMind最新研发的视频模型Veo 3引入到Shorts的创作和编辑中。通过AI的赋能，未来的Shorts视频将能够实现更流畅的动画效果、更智能的音频集成以及更高清的视觉呈现，甚至可以完全由AI生成。这意味着内容创作者和品牌将拥有更强大的工具，以前所未有的效率和创意来制作高质量的短视频。对于跨境从业者而言，利用AI技术可以大幅降低内容制作成本，提高多语言、多文化内容的本地化效率，从而更精准、更高效地触达全球不同市场的目标受众。这为拓展海外市场提供了新的内容生产范式，让创意和传播不再受限于传统制作的繁琐。

Shorts在营销中的应用实践

在数字营销日益精细化的今天，YouTube Shorts为品牌提供了多种创新的营销工具和广告形式，帮助企业更有效地与全球消费者互动。

1. 互动商品贴纸

YouTube Shorts正在逐步淘汰传统的购物按钮，取而代之的是更加直观和用户友好的“互动商品贴纸”。2025年5月的一项YouTube内部实验结果显示，这些互动贴纸的点击率比旧版购物按钮高出40%，这充分证明了其在引导用户行为方面的显著优势。

互动商品贴纸的设计理念是“所见即所得”，它将产品以贴纸的形式直接嵌入视频内容中，极大地缩短了用户从观看内容到产生购物兴趣，再到实际购买的路径。这种设计不仅提升了视觉吸引力，也优化了用户体验。

互动商品贴纸的优势和特点包括：

• 直接置入视频内容： 商品贴纸可以直接以视觉化的形式出现在视频画面中，与内容高度融合，减少了用户寻找购买链接的障碍。
• 多商品链接能力： 在单个贴纸下，可以关联多个商品链接。例如，一段穿搭视频中，上衣、裤子、鞋子、配饰等都可以通过一个贴纸链接，极大地丰富了购物选择。
• 灵活调整商品顺序： 商家可以根据营销策略或商品热度，轻松调整贴纸下所链接商品的显示顺序，确保重点推广商品优先展示。
• 自定义尺寸与位置： 贴纸的大小和在视频中的位置均可进行个性化设置，以适应不同视频内容的展示需求，避免遮挡关键信息，同时保证最佳的视觉效果。
• 点击直达商品详情： 用户点击贴纸后，可以直接跳转到商品详情页，了解更多信息并完成购买。
• 列表式多商品展示： 如果一个贴纸链接了多个商品，贴纸下方会出现一个小箭头，点击该箭头即可展开一个商品列表，方便用户浏览所有相关商品。

对于跨境电商企业而言，互动商品贴纸是提升转化率的强大工具。它将娱乐内容与购物体验无缝衔接，使得用户在观看短视频的同时，能够即时对感兴趣的产品进行深入了解和购买。这种直接的转化路径，尤其适用于快时尚、美妆、家居用品等视觉驱动型产品的海外推广，能有效缩短消费者的决策时间，提高营销投资回报率。

2. YouTube Shorts广告投放

除了内容自然营销外，YouTube Shorts还为企业提供了丰富的广告投放选项，帮助品牌实现精准的用户触达和多元的营销目标。企业可以通过谷歌广告平台（Google Ads）轻松管理和投放Shorts广告，无需额外学习新的工具。

YouTube Shorts的广告投放支持多种主流广告系列类型，包括：

• 视频广告系列： 专注于提升品牌知名度、触达广阔受众。
• 需求开发广告系列（Demand Gen）： 旨在刺激用户兴趣、推动潜在客户转化。
• 效果最大化广告系列（Performance Max）： 利用谷歌的AI技术，在所有谷歌广告渠道上寻找最佳转化机会。
• 应用推广广告系列： 专门用于推广移动应用程序的下载和使用。

这些广告可以在YouTube Shorts的多种场景中展现，确保广告信息能高效触达目标用户：

• 有机Shorts视频之间： 广告会自然地融入到用户观看的Shorts内容流中，降低打扰感。
• 移动应用程序： 在YouTube移动应用中展示，触达移动端用户。
• 平板电脑、智能电视、游戏机或流媒体设备： 覆盖多种屏幕尺寸和设备，满足用户在不同场景下的观看习惯。
  

通过这些广告投放选项，企业可以根据不同的营销目标，如提升品牌知名度、获取应用安装量、增加网站流量或促进视频观看量等，来定制广告策略。考虑到YouTube Shorts每日高达2000亿次的全球观看量，将其纳入广告投放组合，作为现有营销活动的有效补充，无疑是跨境企业扩大全球影响力、提升市场份额的重要途径。这种广告形式能够帮助中国品牌在全球范围内快速建立认知，吸引潜在客户，并最终转化为实际销售。

对中国跨境从业者的启示

YouTube Shorts的快速发展及其在技术和营销工具上的创新，为中国跨境企业拓展全球市场带来了新的思考和机遇。对于希望在数字领域抓住海外用户、优化营销策略的跨境从业者而言，YouTube Shorts已经从“可有可无”变为“不可或缺”。

首先，YouTube Shorts的巨大流量池是任何寻求全球化发展的中国品牌都难以忽视的。日均2000亿次的观看量，意味着前所未有的用户触达潜力。无论是初创品牌还是成熟企业，都有机会通过Shorts平台，以低门槛的短视频形式，向全球展示其产品和品牌故事。这对于提升中国品牌在国际市场的知名度和影响力至关重要。

其次，人工智能（AI）在Shorts内容创作中的应用，预示着内容生产的范式变革。中国企业可以积极拥抱AI工具，利用其高效、智能的特点，快速生成高质量、本地化的多语言短视频内容。这将有效降低内容制作成本，提升内容分发效率，帮助品牌在多元文化背景下实现更精准的营销传播。

再者，互动商品贴纸等直接转化工具的出现，为跨境电商提供了从“内容种草”到“即时购买”的无缝链路。中国品牌应深入研究如何利用这些功能，将短视频内容与电商销售紧密结合，提升用户的购物体验，最大化营销转化率。通过Shorts，中国制造和中国品牌能够以前所未有的速度和效率，直接触达海外消费者，并激发他们的购买欲望。

最后，YouTube Shorts灵活多样的广告投放选项，为中国企业提供了精准触达目标受众的营销武器。跨境从业者可以结合谷歌广告平台的强大功能，针对不同的市场和用户群体，制定定制化的Shorts广告策略，实现品牌曝光、应用推广或销售转化等多重目标。这不仅是对现有营销渠道的有效补充，更是构建全球化数字营销体系的重要一环。

综上所述，YouTube Shorts不仅仅是一个新兴的短视频平台，它更是一个集内容创作、用户互动、技术创新和商业转化于一体的综合性营销生态。对于志在全球的中国跨境从业者而言，密切关注并积极探索YouTube Shorts的各项功能和发展趋势，将其融入到自身的全球营销战略中，将是抢占市场先机、实现业务增长的关键。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/youtube-shorts-200b-views-xborder-boom.html