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YouTube近日宣布，将通过其高端广告解决方案“YouTube Select”，推出两项全新的体育内容投放类别。此举旨在帮助广告主更有效地利用平台上海量的体育内容和日益增长的体育观众，实现更精准、更具影响力的品牌推广。

YouTube Select是YouTube平台内一项备受广告主青睐的高级广告投放服务。它不同于一般的程序化广告投放，而是以“预留”模式，允许广告主在其精选的、品牌安全且质量上乘的内容系列中进行广告展示。这些内容系列通常围绕特定主题进行精心策划，涵盖了YouTube上最具吸引力的频道和视频内容。通过YouTube Select，广告主能够基于广泛的兴趣群体进行深度触达，从而在保证内容相关性的前提下，最大化广告覆盖范围和观众质量。目前，YouTube Select已涵盖美容、时尚生活、美食烹饪、游戏等多个热门主题系列，而此次新增的两项体育产品，进一步拓宽了其在体育领域的影响力版图。

两项新增体育广告系列深度解析

此次推出的两项体育内容系列，分别聚焦于不同的体育细分市场和观众群体，以满足广告主多样化的营销需求：

1. 大学体育节目系列 (College Sports Lineup):
   此系列主要面向对美国大学男子橄榄球和篮球拥有巨大热情的粉丝群体。在美国，大学体育不仅仅是竞技比赛，更是一种深厚的文化现象和社区情感的纽带。许多粉丝对他们的母校或所在地区的大学球队怀有世代相传的忠诚与热情，这种情感投入甚至超越了对某些职业联赛的关注。这种狂热的粉丝基础，通常意味着高度的参与度和稳定的收视习惯，为广告主提供了极具价值的营销机会。该系列将涵盖YouTube TV上的直播赛事内容，以及YouTube平台上的视频点播（VOD）内容。通过这一系列，广告主能够有效触达对大学体育赛事高度关注且忠诚度高的观众，利用比赛直播的紧张刺激时刻和点播内容的持续热度，提升品牌曝光和互动。新媒网跨境了解到，美国大学体育的受众群体不仅规模庞大，且具有独特的社群属性，品牌可以借此深入目标消费者文化内核。

2. YouTube TV女性体育直播系列 (YouTube TV Women's Live Sports Lineup):
   此系列旨在抓住全球范围内女性体育赛事收视率“爆发式增长”的强劲势头。近年来，女性体育运动不仅在竞技层面取得了显著成就，其商业价值和媒体关注度也呈现出前所未有的增长。从职业联盟到大学赛事，女性体育的观众数量和赞助商投入都在持续攀升，这标志着一个新兴且充满活力的市场正在形成。该系列将100%聚焦于YouTube TV上的女性体育赛事直播内容，涵盖大学和职业体育的各个层面。对于希望触达这一快速成长、日益重要且消费潜力巨大的女性体育受众的广告主而言，这无疑提供了一个极具价值的营销渠道。新媒网跨境认为，随着社会对女性体育投入的增加和媒体曝光的提升，这一领域的商业价值正加速释放，成为品牌营销的新蓝海。

互联电视（CTV）与直播体育的战略交汇

此次新增体育投放系列的核心关注点，在于通过互联电视（Connected TV, CTV）设备观看直播节目的观众。随着全球消费者观看习惯从传统线性电视向流媒体平台迁移，CTV已成为家庭娱乐的主流。YouTube此次针对CTV优化体育广告投放，旨在为广告主提供与传统电视广告相媲美的精准投放能力，同时又结合了数字媒体的灵活性和丰富的数据洞察力。通过YouTube Select的预留定位，广告主可以针对特定的体育赛事和活动进行广告排期和投放，有效覆盖那些在家中大屏幕上享受直播体育盛宴的观众。

YouTube正日益成为全球体育内容消费的重要目的地。平台近期成功播出了2025-26赛季NFL（美国职业橄榄球大联盟）的揭幕战，这一事件进一步巩固了其在直播体育领域的领先地位和市场号召力。据YouTube官方数据披露，平台每年体育内容的消费时长已超过400亿小时。这一惊人的数字，不仅凸显了体育内容在YouTube上的巨大吸引力，也印证了平台作为全球体育娱乐中心的关键作用。这一趋势对于希望借助体育赛事的热度进行品牌传播的跨境企业而言，提供了更广阔的平台和更多元的选择。

YouTube官方表示，这些新增的体育系列能够帮助广告主在激动人心的比赛瞬间有效捕捉观众注意力，在正确的时间触达正确的粉丝群体，并最终推动可衡量的营销成果。对于寻求提升品牌影响力、精准定位体育爱好者的跨境商家而言，这些新的投放选项提供了值得深入探索的策略。通过体育这一无国界的语言，跨境品牌能够更好地与海外消费者建立情感连接，突破文化壁垒，有效提升品牌认知度和市场份额。

有意利用这些新系列进行推广的广告主，需要直接联系谷歌的销售代表，以商讨YouTube Select的预订事宜。随着全球体育赛事内容在数字平台上的渗透率不断提高，YouTube此举无疑为跨境品牌提供了新的营销路径和用户触达点。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/youtube-select-cross-border-women-sports-biz.html