YouTube：两巨头联手，广告暴增35%，英剧掘金。

ITV（英国独立电视公司）的YouTube广告销售部门近日宣布，已与全球内容巨头Banijay Entertainment旗下负责全球发行的Banijay Rights及其英国制作集团Banijay UK达成新的合作，此举标志着ITV在YouTube广告销售业务上的重大拓展。

新媒网跨境获悉，通过此次战略联手，ITV的YouTube销售团队将把Banijay Rights旗下的众多世界级节目纳入其广告销售版图。这意味着品牌方将有机会在更多优质、达到广播级标准的内容周边购买广告位，从而触达更广泛、更具吸引力的受众。

合作详情与内容版图拓展

此番拓展的合作内容涵盖了一系列在英国电视界家喻户晓的节目，其中包括Banijay UK制作的《会说谎吗？》（Would I Lie To You?）、《厨艺大师》（MasterChef）、《浴血黑帮》（Peaky Blinders）、《SAS：叛徒英雄》（SAS: Rogue Heroes）、《房产寻踪》（Location Location Location）以及《生之初》（One Born Every Minute）。此外，Banijay Rights发行的第三方节目，如吉米·卡尔（Jimmy Carr）的脱口秀和《流言终结者》（Mythbusters）等，也将加入ITV的YouTube广告销售组合。这些内容的加入，无疑极大地丰富了ITV为广告商提供的优质库存，强化了其在数字视频广告市场的竞争力。

ITV与YouTube的合作基础可以追溯到2024年12月。当时双方宣布建立战略合作伙伴关系，ITV的商业团队开始全面负责销售YouTube平台上的广告机会，这包括ITV Studios制作的内容以及ITV委托制作的内容。此次与Banijay的合作，正是在这一现有框架上进一步深化和扩展，旨在为广告商提供更广泛、更多元化的内容选择。

平台增长数据与市场潜力

此次合作的宣布，正是基于ITV现有YouTube网络的显著增长。数据显示，2025年，ITV的YouTube网络在英国的观看量同比增长51%，总广告展示量同比增长35%。这些数据不仅印证了ITV在YouTube平台上的强劲增长势头，也凸显了该平台作为优质内容分发和广告投放渠道的巨大潜力。

与此同时，此次合作也与Banijay Rights现有的庞大YouTube频道网络形成互补。Banijay Rights在2025年（即去年）通过其全球品牌频道，例如《憨豆先生》（Mr Bean）和《奥斯本一家》（The Osbournes），累计获得了超过100亿次的观看量。这表明Banijay在YouTube平台上已经建立了强大的内容影响力，拥有成熟的用户基础和观看习惯，这为ITV的广告销售业务带来了直接的增量价值。

各方观点与战略展望

ITV商业战略与交易总监本·艾伦（Ben Allen）对此表示，与Banijay的合作建立在ITV在YouTube商业增长的成功经验之上，也为ITV未来作为YouTube领域销售机构的进一步发展铺平了道路。他强调，ITV将持续与精选的优质内容方合作，共同维护广播级的质量和标准。

ITV YouTube销售主管阿布尔·努尔（Abul Noor）则从广告商的角度阐述了此次合作的益处。他指出，新的合作意味着广告商将能够大规模地获取来自ITV和Banijay的、经过高度策划的、广播级质量且品牌安全的内容。他表示，非常期待将这一优势提供给ITV所合作的众多优质品牌。

Banijay Rights数字副总裁肖恩·基布尔（Shaun Keeble）对此次合作持乐观态度。他认为，Banijay Rights在YouTube内容货币化方面的积极策略，结合其优质内容和创作者资源，将通过与ITV的合作得到进一步的拓展。他提到，经过十年的发展，Banijay在YouTube上的影响力在2025年达到了新高，而这项新协议将继续推动其在2026年（即今年）在英国市场的发展势头。

Banijay UK首席运营官萨尔布·尼杰尔（Sarb Niijer）强调了确保内容可在受众希望观看的平台获取的重要性，而YouTube正是这一战略的关键组成部分。他认为，与ITV销售团队的合作，是向这一目标迈出的重要一步，因为ITV团队深谙优质内容对品牌的力量，无论内容展示在何种平台。

行业背景与深远影响

此次ITV与Banijay的合作，不仅是两家媒体巨头在数字广告领域的一次强强联合，也反映了全球内容分发和媒体行业持续向数字平台转型的趋势。随着观众消费习惯的改变，传统广播公司和内容所有者正积极寻求多元化的变现路径，而YouTube等全球性视频平台因其庞大的用户基础和成熟的广告生态系统，成为其战略布局的关键一环。

Banijay Entertainment在YouTube领域的更广泛布局也为此次合作提供了强大的背景支撑。这包括其在法国推出的创作者实验室（Creators Lab）计划，在荷兰组建以创作者为主导的足球队FCF，以及持续管理如《憨豆先生》和吉米·卡尔等知名IP的YouTube频道。这些举措都体现了Banijay对数字内容生态和创作者经济的深刻理解和积极投入，而与ITV的合作将进一步巩固其在英国市场的数字影响力，同时也为全球广告商提供了触达优质内容的便捷通道。

新媒网跨境了解到，随着数字广告市场竞争日益激烈，优质内容作为品牌安全和有效触达用户的核心价值愈发凸显。ITV与Banijay的合作，正是对这一市场趋势的积极响应，有望为广告商提供更为高效、精准的投放选择，同时也为内容创作者和所有者开辟新的变现空间。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/youtube-itv-banijay-ads-grow-35-uk-shows.html