YouTube内部教程搜索量竟超传统15倍！

为什么“到处搜索”成为SEO的新现实？

人工智能或许正在改变搜索格局，但大量的搜索曝光和用户注意力早已被主导平台所占据。

近年来，关于搜索引擎优化（SEO）的讨论越来越离不开人工智能。从内嵌AI的搜索引擎到ChatGPT等大语言模型（LLMs），许多企业担心这些技术会截取本应属于其网站的流量，迫使业务转向本地化搜索（GEO）或个性化搜索（AEO）。这些担忧并非毫无依据。事实证明，人工智能确实在削减部分网站，尤其是依赖信息流量的内容型网站的访问量。然而，从数据来看，真正改变搜索格局的根源不止人工智能。用户行为早在多年前就开始分散到各大平台。这一趋势在实际运营中表现得越来越明显。

以下是搜索行为如何随平台变化的具体数据，以及为什么“全域搜索”策略比仅仅关注LLMs更加重要的原因。

第三方平台抢占传统搜索阵地

如今，用户在TikTok上搜索餐厅，在YouTube上寻找教程，在Reddit上了解真实评价，在亚马逊上直接购买产品。这些平台在某些场景下正取代传统搜索引擎如谷歌和必应，成为用户搜索行为的起点。这不仅仅是行为上的转变，还反映在网站流量中。数据显示，即便是用户流量，亚马逊和YouTube的桌面端访问量依旧显著高于ChatGPT。这一趋势也得到了行业人士的关注。

最近，我们为某客户进行了搜索语音份额分析，以了解传统搜索中的竞争格局，包括找出关键词内容的覆盖空缺并协助制定策略。然而，一个意外的发现是，该客户的主要竞争对手并非来自同行，而是各大内容平台，如YouTube和Reddit。

这些平台不仅在搜索引擎结果页（SERP）中排名较高，抢占了宝贵的展示位置，还能将用户从谷歌或必应引导回自己的生态体系中。这一现象表明，如果品牌忽视了在这些平台上的投入，不仅会丢失传统搜索可见性，还会失去当用户离开Google、转向查看视频或讨论帖时的关键用户注意力。

而这种现象并非个例。品牌方可自行分析传统搜索中的流量竞争对手，结果可能同样会让人感到意外。

第三方平台内部搜索量可能更高

传统搜索的战场变化只是故事的一部分，平台内部的搜索行为也不可忽视。根据不同的查询内容，诸如YouTube这类平台内部的搜索量可能远高于谷歌或必应的层级。

例如，对于教程和“如何”（How-to）的内容，YouTube占据了绝对的优势。一条“如何修复水龙头漏水”的搜索，全球范围内YouTube平台的搜索量约为传统搜索的15倍。

虽然搜索量只是预估值，但要获取用户注意力，就需要去“人们实际搜索”的地方做好内容布局。因此，针对这样的话题，内容策略不仅需要制作一个专业的视频，还可以通过在博客文章中嵌入该视频实现广泛覆盖。

第三方平台内容更易被LLMs引用

除传统搜索和平台内搜索外，“到处搜索”策略正影响人工智能生成结果。当LLMs生成答案时，它们需要引用数据来源。然而，多数情况下，这些内容并非来自品牌方官网，而是第三方资讯和社交平台。

请看以下引用案例图表：

无论是品牌A还是品牌B，其中一个核心趋势相同：其引用内容中，来自品牌官网或竞争同行的份额极低。超过90%的内容都来自第三方，比如站点、论坛（如Reddit）和知识问答（如Quora）。

这一数据告诉我们，如果期望在AI引用中提升品牌形象，光靠品牌官网显然远远不够。传播重要信息，尤其是希望信息被准确反映，需要依赖更多外部资源。

现在就开始布局全域搜索

互联网搜索格局正在发生深刻变革。虽然许多人将目光聚焦在人工智能上，但用户的发现路径已分散到了许多平台。从YouTube、Reddit到Quora，这些平台在传统搜索中占据了重要位置，甚至在自身平台内的流量还远超谷歌和必应。

此外，人工智能引用内容来源时，第三方平台仍处于主导性地位。要想在现代搜索大战中取得胜利，品牌需要真正了解受众在哪里进行搜索。而不仅仅局限于谷歌。显示存在感的地方，需要涵盖所有用户决策的影响渠道。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/youtube-how-to-search-15x-traditional.html