YouTube欧洲2018移动广告测量。跨境电商精准投放！

在数字广告领域，精准的衡量标准一直是行业关注的焦点。回溯至2018年，全球知名的市场研究公司尼尔森（Nielsen）曾宣布一项重要进展：将其针对英国、法国和德国市场YouTube移动应用广告效果的衡量服务进行拓展。这一举措标志着数字广告测量技术在跨设备和跨平台领域的进一步深化，为广告主提供了更全面的数据洞察。

数字测量服务拓展：深耕移动视频广告市场

具体而言，此次拓展使得尼尔森数字广告评级（Nielsen Digital Ad Ratings）的客户能够获取在YouTube移动应用程序上观看广告的用户年龄和性别人口统计数据。在此之前，YouTube已通过其移动和桌面浏览器服务订阅了尼尔森的这项测量服务。此次升级的核心在于将测量范围扩展至移动应用端，从而弥补了此前在跨设备洞察方面的空白。

随着智能手机的普及和移动互联网技术的飞速发展，移动设备已成为全球用户消费视频内容的主要载体。YouTube作为全球最大的视频平台之一，其移动应用端的流量和广告价值日益凸显。因此，为广告主提供移动应用端的广告效果数据，变得至关重要。新媒网跨境了解到，尼尔森此举旨在帮助广告主更全面地了解其广告触达的受众群体，包括他们的年龄、性别等关键人口统计学特征，以及广告的触达率（Reach）、频率（Frequency）和总评分点（GRPs）等核心指标。

这一系列数据的获取，对于广告主优化投放策略、评估广告投资回报率（ROI）具有显著意义。特别是对于那些致力于在英国、法国和德国等欧洲市场拓展业务的中国跨境电商企业而言，精确的移动广告效果数据能够帮助他们更精准地识别目标客户，优化广告内容，从而提升在这些关键市场的竞争力。

行业背景：测量透明度与品牌安全需求驱动

此次尼尔森与YouTube在测量领域的深化合作，并非孤立事件，而是当时数字广告行业整体发展趋势的缩影。在2017年前后，数字广告行业正面临着对测量标准、品牌安全和可见性（Viewability）的普遍质疑。彼时，包括谷歌和脸书在内的主要数字平台，因其“围墙花园”式的数据环境，常被广告主和行业机构呼吁提供更透明、更独立的第三方测量验证。

例如，英国广告从业者协会（IPA）总干事保罗·班斯费尔就曾公开敦促谷歌和脸书，需“紧急”采取行动来解决这些围绕测量、品牌安全和可见性方面的问题。在这样的行业呼声下，尼尔森作为独立的第三方测量机构，其服务的拓展无疑为广告主提供了更强的信心和更可靠的依据。此举被视为数字广告平台积极响应行业需求，致力于提升透明度和可信度的一个重要信号。

尼尔森英国商业总监巴尼·法默在当时强调：“随着越来越多的人通过数字平台和设备观看视频，尼尔森通过数字广告评级对YouTube进行的全面测量至关重要，它能提供媒体消费的完整图景，尤其考虑到YouTube在英国移动视频广告中占据了相当大的份额。”他同时表示，尼尔森为市场提供关于YouTube广告受众的独立视角，对于理解更广泛的观看格局具有重要意义。

全球布局：从美国、加拿大、日本到欧洲

事实上，尼尔森与YouTube的合作并非始于2018年。新媒网跨境获悉，YouTube此前已与尼尔森在美国、加拿大和日本等国家就其应用程序的测量达成了现有协议。这意味着，此次向英国、法国和德国市场的扩展，是YouTube在全球范围内推广其与第三方测量机构合作战略的进一步体现。这一全球化布局，旨在为跨国广告主提供一致且可信赖的测量标准，无论其广告投放在哪个主要市场，都能获得统一的数据洞察。

在更早的2017年9月，YouTube也对其与甲骨文（Oracle）和尼尔森等合作伙伴在美国的合作方式进行了更新，宣布了更深层次的整合，以允许广告主衡量YouTube广告活动对线下销售的影响。这进一步表明，YouTube与尼尔森等第三方测量机构的合作，正朝着更全面、更深度的方向发展，不仅关注线上曝光和互动，也逐步拓展到对实际业务成果的量化评估。

从2018年至今，数字广告测量技术持续演进，但尼尔森等机构在早期为行业透明化所做的努力，为后续数字广告生态的健康发展奠定了基础。对于中国跨境品牌而言，了解并善用这些测量工具和数据，是实现全球化营销成功不可或缺的一环。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/youtube-europe-2018-mobile-ad-metrics-ecom.html