YouTube狂揽361.5亿刀！Cadent收购VuePlanner，加码视频全渠道。

2025年12月9日，电视广告公司Cadent宣布完成对YouTube情境广告与媒体规划公司VuePlanner的收购。此次交易的具体金额并未对外公布。据了解，该并购案自2025年4月起便进入筹备阶段。Cadent首席执行官尼克·特洛亚诺（Nick Troiano）表示，VuePlanner的35名以上员工将加入Cadent，使得公司总员工人数增至约640人。

Cadent持续的整合策略与市场布局

新媒网跨境了解到，此次收购是Cadent在过去三年内的第三起并购案及第四笔并购交易。公司在2023年通过破产拍卖形式收购了EMX的SSP（供应方平台）技术资产，仅数月后，便被私募股权公司Novacap以6亿美元的价格收购。去年，Cadent又斥资3.24亿美元收购了以效果为导向的DSP（需求方平台）公司AdTheorent。这一系列举动表明，Cadent正致力于发展成为一家更为全面的全渠道营销公司，以适应不断变化的市场需求。

特洛亚诺指出，当前媒体的高度碎片化使得广告主和代理机构都在寻求更为整合的解决方案，即他所描述的“增值、一站式的平台”。考虑到Cadent的核心优势始终在于视频领域，将VuePlanner纳入其业务体系被视为“无缝且自然的合作”。

作为YouTube衡量计划的早期成员，VuePlanner的加入将有助于扩展Cadent现有的视频覆盖范围。目前，Cadent的视频业务已涵盖传统电视（linear TV）、互联电视（CTV）和在线视频（OLV）等领域。

YouTube在视频生态中的重要地位

YouTube在当前的电视生态系统中占据着举足轻重的地位。据统计，该平台在去年（2024年）实现了361.5亿美元的收入。尼尔森（Nielsen）Gauge数据显示，2025年YouTube在所有电视观看时长中占比达到10%至13%，这进一步印证了其作为核心视频内容消费渠道的地位。

VuePlanner首席执行官兼联合创始人约翰·科布（John Cobb）表示：“大多数营销人员和代理机构都清楚，他们的营销策略中必须包含YouTube部分。因此，作为Cadent整体视频战略的补充组成部分，我们与Cadent的业务具有很强的互补性。”

并购后的整合与未来发展方向

对于VuePlanner而言，成为Cadent的一部分为其业务的持续拓展提供了契机，同时也能使其接触到Cadent更广阔且与自身业务重叠度较低的客户群体。

特洛亚诺和科布均确认，在短期内，科布将继续负责VuePlanner的独立运营。在接下来的六到九个月中，两家公司将共同探索如何将VuePlanner的业务平稳地整合到Cadent的整体视频解决方案中，旨在确保对双方客户而言，过渡过程能够尽可能顺畅。

值得关注的是，双方管理层均未预期在并购过程中会出现任何形式的裁员或业务合并导致的岗位精简。这对于近期受到外媒报道的Omnicom-IPG合并导致约4000个工作岗位流失的广告行业而言，无疑是一个积极信号。Cadent和VuePlanner将致力于团队的交叉培训，并向彼此的客户交叉销售产品与服务。

此外，特洛亚诺透露，Cadent目前正在公司的多个业务部门积极招聘新人才。他强调：“总体而言，这对于我们来说是一项重要的投资战略。其核心在于寻求战略性机遇和实现业务增长。”

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/youtube-billions-cadent-buys-vueplanner-for-video.html