新媒网 · 跨境数据社区

加州普拉亚维斯塔（Playa Vista）的一座历史悠久的飞机机库内，2025年10月16日星期四，人群熙熙攘攘，他们穿梭于手袋、服装和鞋履等各式最新潮流商品之间，为即将到来的假日购物季做准备。然而，这并非普通的购物者或零售商采购商，他们是受邀而来的YouTube视频创作者，正与劳氏（Lowe’s）和Shark Beauty等品牌进行互动，旨在鼓励其在线受众购买这些品牌的商品。

22岁的美国时尚生活博主亚伦·拉米雷斯（Aaron Ramirez）专注于男性时尚与生活方式内容。他站在精心布置的背包货架前，认真挑选着将为他23.4万YouTube订阅者推荐的商品。拉米雷斯表示：“我可以制作任何能提升我生活品质的视频，并附上相关商品链接。我只推荐我真正使用并喜欢的商品。”

这位来自圣迭戈的博主是大约300名参与YouTube年度创作者活动“假日之家”（Holiday House）的嘉宾之一。该活动旨在帮助互联网红人备战繁忙的假日购物季销售。活动地点位于谷歌（Google）普拉亚维斯塔办公室，这片宽敞的改造空间曾是霍华德·休斯（Howard Hughes）著名“云杉鹅”飞机的所在地。此次活动的举办，凸显了YouTube希望通过利用其与创作者的关系来推广产品，从而在在线购物领域扮演更重要角色的愿望，这与竞争对手TikTok的策略不谋而合。

YouTube深耕电商：AI赋能与创作者生态

新媒网跨境了解到，早在今年8月，YouTube便推出了多项新工具，旨在帮助创作者更好地推广他们在视频中推荐的产品。其中一项关键功能是利用人工智能（AI）技术，智能识别创作者提及产品时，在屏幕上放置购物链接的最佳位置。当用户点击该链接并完成购买后，创作者将获得相应佣金。

长期以来，一些品牌对网红营销持观望态度。但随着销售追踪工具的不断完善和视频创作者粉丝基础的迅速增长，这些品牌逐渐采纳并积极拥抱了与网红的合作模式。YouTube趋势洞察负责人厄内斯特·佩蒂（Earnest Pettie）在接受采访时指出：“这就像人们在电视上看到的那些面孔，以及更早以前在广播中听到的声音，他们成为了生活中值得信赖的人物。奥普拉（Oprah）的‘奥普拉最爱清单’之所以成为一种现象，正是因为她的高度信任感。现在，这种现象只是扩散到了整个创作者生态系统。”

YouTube的数据显示，截至今年7月，已有超过50万视频创作者签约加入YouTube Shopping。这些推广产品的创作者可以通过广告、品牌合作以及佣金等多种方式获得收入。YouTube Shopping副总裁特拉维斯·卡茨（Travis Katz）表示，YouTube已与创作者分享广告和订阅收入，目前并未从其购物工具中抽取分成。卡茨强调：“对我们而言，这实际上是连接各个环节。在YouTube，我们首先关注的是，如何确保我们的创作者取得成功？这为创作者提供了一种新的变现方式。”

总部位于美国奥斯汀的BK Beauty公司，由YouTube创作者丽莎·J（Lisa J）创立。该公司表示，YouTube博主们对其产品的销售起到了显著的推动作用。BK Beauty社交电商与网红营销高级经理索菲亚·莫内蒂（Sophia Monetti）指出：“这些创作者建立了长期的受众群体。许多创作者拥有成熟的频道，有的甚至已经存在了十年之久，他们的社区非常活跃且参与度高。”

市场洞察：电商增长与网红影响力

尽管当前全球经济面临不确定性，且受到总统特朗普执政时期关税政策的影响，外媒数据显示，美国消费者预计在2025年假日购物季期间进行2534亿美元的在线消费，较上一年增长5.3%。社交媒体平台在一定程度上推动了这一增长。据Adobe Analytics的数据预测，在包括网红在内的社交媒体联盟和合作伙伴引导下完成的在线采购，其所占在线收入市场份额预计将增长14%。

面对日益上涨的物价，消费者在支出方面变得更加谨慎，他们会投入更多精力进行研究，其中包括参考网红的推荐。事实上，YouTube的数据显示，在14至24岁的互联网用户中，近60%的人表示他们的个人风格受到网上内容的影响。Adobe Digital Insights主管维韦克·潘迪亚（Vivek Pandya）表示：“这更多是关于发现，了解哪里有最好的优惠，哪里有最好的选择。许多用户正从他们的网红那里获得这些指导。”

尼尔森（Nielsen）的数据显示，今年8月YouTube在美国电视设备上的观看时长占比高达13.1%，超过了竞争对手Netflix和亚马逊Prime Video，稳居顶级流媒体平台之列。YouTube的内部数据显示，与购物相关的视频在其观众中尤为受欢迎，每年观看时长超过350亿小时。

全球社媒电商浪潮与YouTube的独特优势

YouTube的购物功能允许观众直接在观看视频时查看商品、将其加入购物车并完成购买。这种在视频中推广并实现一键式电子商务的模式，在中国市场已取得了巨大成功，并由此引发了直播和录播购物视频在全球乃至整个亚洲的浪潮。新媒网跨境获悉，直播电商，又称直播购物或直播流媒体电商，是流媒体、聊天互动与购物体验的有力结合。例如TikTok Shop等平台的算法，通过精准推送进一步刺激了购物欲望，吸引人们尝试更多渠道和商品。

TikTok Shop两年前推出，通过与创作者和品牌合作开展直播购物节目，鼓励观众购买商品。2024年，TikTok的直播购物时长达到了800万小时。YouTube方面表示，其平台规模和技术优势，以及创作者与粉丝之间在产品推荐方面建立起的忠诚度，都构成了其独特的竞争优势。YouTube购物合作总监布里奇特·多兰（Bridget Dolan）表示，“购物从第一天起就融入了YouTube的基因”，公司一直在将购物功能整合到其观看体验中。

美国加州圣克拉里塔的YouTube创作者雪莉·刘易斯（Cheraye Lewis）表示，YouTube Shopping帮助她获得了关注度，并通过高质量的推荐赢得了观众的信任。刘易斯在YouTube上拥有10.9万订阅者，她的视频内容涵盖香水和护肤品等商品。刘易斯从事视频创作已有八年，曾与蕾哈娜（Rihanna）的美妆品牌Fenty等公司合作。刘易斯在周四的活动中表示：“我试图通过她们佩戴的香水，激励女性和男性感受到大胆和自信。我向我的观众呈现真实的对话和真诚的内容。”

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/youtube-ai-500k-creators-us-ecom-14pc-boom.html