YouTube 2018新规！提升品牌安全。创作者盈利门槛收紧。

2018年初，全球视频分享巨头YouTube在经历了2017年“艰难一年”的挑战后，宣布推出一系列旨在全面提升品牌安全性的重大举措。此番调整旨在增强广告透明度，切实保障广告主的权益，同时维护平台创作者的健康发展环境。

新媒网跨境获悉，这一系列变革是YouTube为应对此前持续发生的广告错位争议而采取的协同行动。

背景回顾：广告错位争议驱动下的平台变革

2017年，YouTube平台面临了前所未有的品牌安全危机。一系列报道指出，部分品牌广告被投放至含有仇恨言论、极端主义内容甚至涉及儿童剥削的视频旁。这些“广告错位”事件迅速引发了全球广告主的广泛担忧和强烈不满，包括玛氏、通用汽车等在内的多家知名品牌暂停了在YouTube上的广告投放。

对于广告主而言，品牌安全（Brand Safety）是确保其广告不会出现在不适当或有害内容旁边，从而损害品牌形象和声誉的关键保障。当广告与不良内容关联时，不仅可能导致消费者对品牌的负面认知，也直接影响广告投放效果和投资回报。因此，YouTube亟需采取果断措施，以重塑广告主信任，维护其作为全球领先数字广告平台的地位。正是基于此，YouTube管理层意识到“需要做更多”，并在2018年1月16日共同揭示了多层级的更新方案，以期彻底解决广告错位问题。

YouTube盈利化规则收紧：门槛提升以优化内容生态

在本次更新中，YouTube对其合作伙伴计划（YouTube Partner Program, YPP）的盈利化规则进行了严格调整，大幅提高了内容创作者加入该计划的门槛。此前，创作者只需视频总播放量达到1万次即可申请加入YPP，从而通过其内容获得广告收入。

新的规定则更为严苛：除了原有的1万总播放量要求外，创作者还必须在过去12个月内拥有1000名订阅者，并达到4000小时的观看时长。只有同时满足这些条件，创作者才能有资格加入YPP并对其内容进行盈利。

YouTube产品负责人保罗·穆雷特（Paul Muret）在相关博客文章中指出，此举旨在筛选出更优质、更投入的创作者。平台将密切关注社区准则违规、垃圾信息、恶意举报等信号，确保符合政策要求。如果发现某个频道反复或严重违反社区准则，YouTube将直接将其从YPP中移除，甚至封禁该用户账户及其所有频道。这一系列措施旨在有效打击通过低质、违规内容牟利的行为，从而净化平台环境，保障广告主的利益和积极创作者的生态。

Google Preferred渠道手动审核与广告主控制力增强

除了收紧普遍的盈利化规则外，YouTube还针对其高级广告产品Google Preferred进行了重大调整。Google Preferred是YouTube为顶级品牌广告主提供的一项服务，允许他们在YouTube上最受欢迎、最受关注的内容旁边投放广告。为确保这些“优质”内容的真正品质，YouTube宣布对所有纳入Google Preferred的频道和视频进行手动审核。

穆雷特表示，所有Google Preferred渠道的内容都将经过人工审查，只有被核实符合“广告友好”准则的视频才能投放广告。YouTube计划在2月中旬完成美国市场Google Preferred频道和视频的手动审核工作，并于3月底前在所有提供Google Preferred服务的其他市场完成此项工作。

此外，本次更新还宣布与多家第三方机构建立合作关系，旨在为广告主提供更强大的内容适用性控制。其中包括引入一个三层级的适用性和品牌安全报告系统，允许广告主根据其品牌对内容适宜性的具体要求，更精细地选择广告投放位置。YouTube已与Integral Ad Science (IAS) 启动了此类服务的测试版合作，并计划与其他合作伙伴如DoubleVerify、ComScore、Moat和OpenSlate等陆续展开合作。这些第三方工具的引入，将赋予广告主更透明、更自主的决策权，确保其广告能够精准地呈现在与品牌价值相符的内容旁边。

保护创作者生态：长远发展的考量

虽然这些新政策提升了盈利门槛，可能会对大量小型创作者产生影响，但YouTube认为，从长远来看，此举旨在更好地保护整个创作者生态系统。高级管理人员尼尔·莫汉（Neal Mohan）和罗伯特·金克尔（Robert Kyncl）在联合撰写的文章中指出，尽管这些变化会影响相当数量的YouTube创作者，但绝大多数受影响的创作者每年通过该平台获得的收入不足100美元。

他们强调，这些调整是为了解决2017年困扰社区的问题，防止不良行为者损害全球那些在YouTube上谋生的、富有启发性和原创性的创作者。通过加强盈利化要求，平台能够有效阻止垃圾信息发布者、冒充者及其他不良行为者利用平台漏洞，同时继续奖励那些为平台带来价值的优秀创作者。

更高的标准将帮助YouTube识别那些对社区做出积极贡献的创作者，并将更多的广告收入引导给他们，而非不良行为者。同时，这些措施也有助于防止可能不当的视频获得盈利，因为这类视频的存在，最终会损害所有创作者的整体收益。

结语：2018变革的深远意义

YouTube在2018年初推出的这些全面而严格的品牌安全措施，标志着其在应对平台挑战、重建广告主信任以及优化内容生态方面迈出了关键一步。穆雷特曾表示，“2017年我们面临的挑战，帮助我们在2018年做出了艰难但必要的改变。”这些变革旨在帮助YouTube更好地实现其对广告主的承诺：将广告精准触达全球15亿真正热爱内容的受众。

新媒网跨境了解到，这些举措不仅对YouTube自身具有战略意义，也为全球数字广告行业和内容平台如何建立和维护品牌安全标准提供了重要的参考范本。它表明，在一个用户生成内容为主导的平台，平衡开放性与责任、盈利与安全，是平台持续发展必须解决的永恒课题。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/youtube-2018-brand-safety-creator-rules.html