粤公网安备 44011302004783号 YouTube电视端10亿小时！跨境出海“双端”内容掘金术
在日益全球化的数字内容消费浪潮中，我们正经历着一场深刻的观看模式变革。无论是深耕国内市场，还是放眼海外跨境电商、内容出海等领域，对于目标受众观看习惯的精准把握，已成为内容策略成功的关键。YouTube作为全球最大的视频平台之一，承载着亿万用户的观看行为，而这些行为的背后，设备类型扮演着不可忽视的角色。
我们知道，优质内容与精准受众的结合，是YouTube频道成长的核心动力。然而，在此基础上，我们还应将用户所使用的设备类型纳入考量。试问，您最近一次在电视上观看YouTube Shorts短视频是什么时候？设备类型深刻影响着观众的偏好、意图、互动模式乃至广告投放策略。若您的频道主要发布短视频，但大部分观众却习惯在电视上观看内容，那么您的方向可能需要调整。相反，如果您的内容旨在提供快速更新、趣味短剧、科普知识或社会宣传，那么短视频无疑是理想的选择。理解移动端与电视端观众的不同需求，并据此制定内容策略，将帮助您的内容更有效地触达目标受众，从而提升传播效果。
移动端与电视端观看偏好差异及其内容策略启示
YouTube平台拥有庞大的用户群体，每个用户都有其独特的观看偏好。以美国市场为例，2025年的一项数据显示，当地用户在电视端观看YouTube内容的累计时长已突破10亿小时。同时，13至17岁年龄段的青少年群体更倾向于使用平板电脑这类拥有更大屏幕的设备，而绝大多数用户仍然主要通过移动设备访问YouTube。
这些数据深刻影响着内容创作者的策略调整。例如，YouTube在近年来的更新中，已将缩略图的文件大小上限提升至50MB，这直接反映了观众对更高分辨率内容的需求，尤其是在大屏幕设备如电视上的观看体验。因此，内容创作者在设计缩略图时，必须充分考虑到高分辨率设备上的展示效果，确保其在大屏幕上依然清晰、吸引人。
另一个明显的趋势是视频字幕或封闭式字幕（CC）的日益普及。许多用户在通勤（如公交和地铁）、排队或公共场所等环境中，倾向于静音观看短视频内容。为了满足这一需求，越来越多的创作者开始为其视频添加字幕，确保信息有效传达。
同样，设备类型也显著塑造着内容策略。短视频以其垂直的屏幕适配性，与移动设备的观看习惯天生契合，非常适合在碎片化时间消费。而那些制作精良、画质细腻的长篇视频，则更适合在家庭影院般的舒适环境中，通过电视大屏幕进行沉浸式观看。
更为重要的是，当创作者对目标受众的设备偏好有清晰认知时，便能更精准地优化视频内容。这种优化不仅提升了用户体验，也有助于YouTube算法更准确地理解视频元数据，从而将内容推荐给更相关的用户，带来更多的独立访客和高质量流量。对于希望拓展海外市场的中国跨境从业者而言，深入分析目标国家和地区用户的设备使用习惯，是制定高效内容营销策略的重要前提。
典型频道案例分析：移动端与电视端内容策略的实践
为了更好地理解设备类型如何影响内容策略，我们可以借鉴一些成功案例，分析他们如何通过洞察观众的观看偏好、设备类型和观看习惯来获取并维系用户。
电视端观众的理想内容策略
以下是一些非常适合电视端观众的YouTube频道案例。通过对这些频道的分析，我们可以发现他们在内容制作上的共性，以及如何满足大屏幕观看体验的需求。
Kurzgesagt – In a Nutshell
截至2025年，该频道已拥有超过2480万订阅者，主要以精致的动画风格制作科普视频。其视频时长通常在8到15分钟之间，具有电影级的视觉效果、高质量的动画、引人入胜的旁白和温暖的配音，内容涵盖广泛的教育性话题。这类内容非常适合电视观众，他们通常会选择在闲暇时间，通过大屏幕享受沉浸式的学习体验。尽管该频道也发布短视频，但其核心影响力主要来源于这些高质量的长篇动画科普。National Geographic（国家地理）
随着数字媒体的发展，人们在YouTube上观看国家地理内容的方式变得更加自由，可以根据自己的兴趣和时间节奏来选择，而非像传统电视那样受限于固定的播出时段。尽管观看设备（电视）的类型保持不变，但YouTube赋予了观众更多的掌控权。国家地理频道长期以来坚持的纪录片风格、舒缓的节奏、详细而深入的长篇内容，本身就是一种非常适合电视观看的内容策略。这种策略在YouTube平台上得以延续并焕发新的活力，完美契合了电视大屏幕带来的沉浸式观看体验。Veritasium
该频道主要发布时长在25到50分钟的长篇视频，内容涵盖科学、工程、数学、实验以及世界运作原理等领域。由于视频内容深入且详细，它们需要观众投入更多的注意力和思考。这些视频通常包含引人入胜的叙事、深刻的故事讲述和富有吸引力的视觉效果，使得它们非常适合在大屏幕上观看，并能引发观众进行“刷剧式”的深度消费。
总结来看，针对电视端观众的内容策略，通常需要注重以下几个方面：高质量的制作水准（包括高清画质、精美动画、专业剪辑），深度和广度兼备的内容（长篇幅、详细阐述、引人思考），以及沉浸式的观看体验（流畅的叙事、专业的旁白、电影感的画面）。这些特点使得内容在大屏幕上更具吸引力，也更能满足观众在相对放松状态下深度探索的需求。
移动端观众的理想内容策略
相比之下，移动设备提供了快速便捷地消费短视频和快速更新内容的途径。以下是几类非常适合移动端观众的频道类型：
Ali Abdal
该频道内容涉及生产力技巧、生活方式、教育等话题。其内容类型直接明了，能迅速提供视频的核心要点，非常适合移动端用户。视频形式多为建议和要点总结，方便观众在观看时快速切换到其他应用进行笔记记录或信息查询。视频时长通常在8-15分钟左右，观众可以通过章节跳转或调整播放速度，在不观看完整视频的情况下，快速获取所需信息。这种效率优先的观看模式，与移动设备的多任务处理能力和碎片化使用场景高度契合。Like Nastya
这个频道是YouTube上订阅量排名第八的频道之一。其目标受众是2至8岁的儿童。频道内容以色彩鲜艳的视觉效果、讲故事和教育主题（如数字数数或识别颜色）为主。视频被翻译成多种语言，配有朗朗上口的歌曲、儿歌和生动的大角色，是吸引全球儿童的完美组合。移动设备对于这类内容来说非常方便，能够让孩子们在观看视频时保持专注，且易于家长控制。Apple（苹果公司）
尽管苹果公司频道上传的视频，如商业广告，制作水准极高，但其最适合的受众仍是移动设备用户。观众在YouTube上观看内容时，可能习惯于在2-3分钟的广告中等待。然而，即使是高质量、富有故事情节和创意的商业广告，他们在电视上观看时也可能不会容忍。将苹果频道列入此列表的原因在于，许多YouTube创作者已将名气转化为品牌，进而发展成为商业实体。他们需要明确自己的受众主要聚集在哪里。苹果频道是识别设备类型重要性的一个绝佳例证。
综合来看，针对移动端观众的内容策略，往往需要具备以下特点：短小精悍，信息密度高（适合碎片化时间消费），直接明了，快速切入主题（满足用户获取信息的效率需求），视觉冲击力强，易于理解（即使静音也能大致理解内容），以及互动性强，易于分享。这类内容能够更好地融入移动用户的生活节奏，并在社交媒体上获得更广泛的传播。
如何查询观众的设备类型数据？
对于每一位内容创作者和出海企业而言，了解自身受众的设备类型数据至关重要。这能为您提供宝贵的数据支撑，以优化内容制作和推广策略。
要查询您的观众设备类型数据，步骤如下：
- 进入YouTube创作者工作室（YouTube Studio）。
- 选择“分析”（Analytics）选项卡。
- 点击“受众群体”（Audience）标签。
- 查找“设备类型卡片”（Device Type Card）。
该卡片将详细展示您的观众在不同设备类型上的观看比例，通常包括移动设备、桌面设备、电视、平板电脑等。您也可以在设置中选择高级设置，并在细分数据中选择设备类型，从而获得更详细的报告。
通过这些数据，您可以清晰地看到有多少比例的观众主要通过移动设备观看您的内容，又有多少比例习惯使用电视。这些第一手的数据，是您制定精准内容策略，确保内容与受众观看习惯高度匹配的基础。
结论与展望
2025年，YouTube的内容生态系统仍在不断演变，对于内容创作者和跨境从业者而言，制定基于数据支撑的内容策略已成为必然趋势。在本文中，我们深入探讨了观众设备类型这一关键指标，并结合具体的YouTube频道案例，详细阐述了移动端与电视端内容策略的差异与实践。
我们认识到，无论是高品质、长篇幅、沉浸式的电视端内容，还是高效、短小精悍、易于传播的移动端内容，成功的关键都在于精准匹配用户在不同设备上的观看习惯和心理预期。通过YouTube创作者工作室提供的设备类型卡片，我们可以清晰地了解自身受众在移动端和电视端的分布比例。这些洞察对于将视频推广给最合适的受众至关重要。
因此，在您下一次规划内容时，请务必将设备类型纳入考量。深入理解用户在不同设备上的行为模式，将有助于您优化内容形态、提升用户体验，进而显著增强内容的可见性和传播效果。对于中国的跨境从业人员而言，这意味着在内容出海时，不仅要考虑文化差异和语言习惯，更要关注目标市场用户的设备使用偏好，以此打造更具穿透力和吸引力的海外内容。在瞬息万变的数字世界中，唯有不断学习、适应和创新，方能乘风破浪，实现更大的价值。
常见问题解答
移动内容营销策略通常涵盖哪些方面？
YouTube的移动内容营销策略通常包括：制作移动友好型内容（如竖屏短视频）、优化主页布局以适应移动端用户浏览、对元数据进行优化以更好地触达移动设备用户，以及综合运用搜索引擎优化（SEO）等手段。为什么YouTube上的电视广告通常比移动端广告更长？
设备类型对广告策略产生了显著影响。电视观众通常对较长的广告有更高的容忍度，因此在电视端投放长时间的商业广告更为常见。而在移动设备上，可跳过广告和缓冲广告（bumper ads）可能更适合。为了制定有效的YouTube内容策略，建议利用分析工具深入分析详细数据。相比移动设备，是否更多人会在电视上观看YouTube？
根据YouTube近期（2025年）数据，电视端YouTube观众数量有所增长，但移动设备用户仍然占据主导地位。然而，值得注意的是，对于长篇视频内容，电视端的观看量呈现出显著的增长趋势。这表明，用户在不同设备上观看的内容类型存在偏好。YouTube广告为何出现从移动端向电视端转移的趋势？
由于YouTube电视观众数量的显著增长，品牌方正日益关注这一平台。研究发现，广告投入回报率（return on ad cost）在电视观众群体中表现尤为突出。对比移动端与电视端的内容策略，移动设备更适合用于提升品牌认知度的广告，而电视端则更适合投放深度讲述品牌故事的商业广告。
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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/youtube-1b-tv-hours-content-strategy.html
