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英国冷冻食品连锁超市Iceland近年来面临着日益激烈的市场竞争。外媒报道显示，该公司在截至今年3月的财年中，基本利润仅增长0.6%至3.176亿英镑，与2024年高达24%的增幅形成鲜明对比。

Iceland的总收入基本持平，维持在42亿英镑，虽然销售额因2024财年多出一个交易周而增长了6.6%，但如果扣除这一因素，销售额仅比去年增长了3%。销售增长放缓与Iceland为保持竞争力而采取的低价策略有关。

今年早些时候，英国超市Asda在新任董事长Allan Leighton的领导下，率先发起了价格战，加剧了竞争态势。Asda承诺大幅降价并改善门店，预计将对利润产生“重大影响”。与此同时，Tesco也宣布计划投资4亿英镑用于降价，预计利润可能下降14%。

为应对竞争，Iceland扩大了多件商品促销活动，导致去年销量增长5.3%，但这并未转化为更高的销售额。根据Fitch Ratings的数据，过去五年Iceland的市场份额一直稳定在2.3%至2.4%左右。不过，该机构对Iceland的盈利能力表示担忧，预计由于在运营成本上升的情况下，Iceland必须投资降价，其基本利润可能会下降。

以下是外媒报告中提到的英国主要超市的应对策略：

此外，国民保险和最低生活工资缴款的增加也给Iceland带来了额外的财务压力，估计将增加5000万英镑的成本。Iceland董事长Richard Walker批评工党政府的政策，认为这些措施增加了企业的经营成本。

在这些挑战中，Iceland首席执行官Tarsem Dhaliwal对供应商转嫁的食品成本上涨表示担忧。由于食品通胀率约为4%，消费者可能会发现自己花同样的钱购买的商品数量减少了，Iceland正努力在充满挑战的市场环境中保持竞争力。

对于国内跨境电商从业者而言，密切关注国际零售市场的动态，特别是价格战、促销策略以及成本控制措施，有助于更好地应对全球市场的挑战，并制定相应的经营策略。同时，了解不同国家和地区的政策变化，例如国民保险和最低生活工资标准的调整，可以帮助企业更准确地评估运营成本，并做出合理的财务规划。

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