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过去几年，休闲游戏的竞争已经从“谁的玩法更轻松”转向“谁能留住更多玩家”。
2025年上半年，一份海外权威报告用一组组数据，把全球休闲游戏市场的变化刻画得淋漓尽致——尤其是LiveOps（游戏内持续运营活动）策略的演变，正在成为这个赛道的核心竞争力。

休闲游戏市场全景速览

📈 稳中有升

• 全球休闲游戏收入同比增长 3.6%，下载量上涨 6%，依然是全球游戏市场中最活跃的板块之一。
• 日本市场表现亮眼，收入 同比暴涨20%，成为亚洲市场的焦点。
• 印度尼西亚下载量飙升，成功取代巴西，跻身全球前三。

🎯 细分领域冷热分明

• 博彩游戏：收入下滑 15%，但下载量反而增长 8%。
• 休闲策略类：收入同比 暴增120%，下载量也增长 80%，成为黑马。
• 超休闲游戏：通过深化机制和强化变现，收入同比暴涨 111%。

🏆 头部效应加剧

• 2023-2025年新上线的游戏中，只有 11% 能进入2025年上半年畅销榜单。
• 收入最高的三大类型依然是：益智、博彩、模拟。

LiveOps：休闲游戏的增长引擎

LiveOps 已经不再是“锦上添花”，而是留存和变现的必备武器。

• 活动总量上涨：2025年Q2较Q1增长 10%。
• 热门机制：Plinko、竞速、Lava Quest（+29%）、Win Streak（+25%）、Digging（+20%）。
• 节日运营：96%的游戏至少庆祝过一个节日，其中情人节覆盖率高达 66%。
• IP联动：25%的头部游戏在今年至少进行过一次跨界合作。
• 博彩类优势：博彩游戏的活动数量平均是普通休闲游戏的 1.6倍。

益智游戏的LiveOps玩法

益智类是LiveOps的天然土壤，节奏和机制都更适合频繁活动：

• 活动节奏：短时/每日活动在周五和周末达到高峰，中等时长活动集中在周初。
• 相册机制：已有50%的益智游戏配备了相册系统，成为核心留存手段。
• 新玩法融合：Merge（合并）机制渗透率快速上升。
• 竞技元素：45%的LiveOps活动都带有竞技属性。
• 小众节日：超过20%的游戏会庆祝母亲节等非主流节日。

混合休闲游戏的LiveOps现状

• 活动集中度高：主打每日与中等时长活动，实验性活动较少。
• 核心玩法驱动：50%以上的活动围绕主要玩法展开，完成难度高，需要深度参与或付费。
• 增长速度慢：每日与每小时活动增长约18%。
• 节日活动稀缺：只庆祝最受欢迎的大型节日，小众节日基本忽略。
• IP联动极少：虽然少见，但一旦有，持续时间可能长达一年。

对中国跨境游戏人的启示

对于想进军海外的国内游戏厂商来说，这份报告透露了几个重要信号：

1. LiveOps是标配——无论是节日、IP，还是机制创新，都要融入产品生命周期。
2. 市场差异化明显——日本、印尼等新兴增长市场值得重点投入。
3. 玩法升级是超休闲突围关键——纯粹靠广告变现的时代已经过去，深度机制和社交留存更重要。

海外市场的变化比国内更快，但这也意味着机会更多。只要能精准读懂这些趋势，并结合自身产品做本地化创新，就有可能在2025年下半场抢占一个新的高地。

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