X平台AI革新超级碗！实时秒级排名，看品牌社媒热度。

在美国文化中，超级碗不仅是一场体育盛事，更是一个全球瞩目的广告营销战场。多年来，各大品牌斥巨资在此投放广告，试图在短暂的广告时段内抓住亿万观众的眼球。然而，传统上评判这些广告成效的方式往往依赖于赛后的投票或专家评审，时效性与实时性不足。

新媒网跨境了解到，为了革新这一传统模式，全球营销出版物The Drum与社交媒体平台X（原Twitter）于2026年超级碗期间展开合作，共同推出了“BrandRanx”系统。这是一个实时、数据驱动的广告排名工具，旨在动态追踪并呈现哪些品牌广告在比赛进行中真正引发了公众的讨论热度。
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实时洞察：BrandRanx的运作机制与核心优势

BrandRanx系统的核心理念在于，捕捉人们在广告播出时同步在社交媒体X上产生的真实对话。X平台的首席营销官安吉拉·泽佩达（Angela Zepeda）解释，BrandRanx通过人工智能（AI）技术，对平台上关于超级碗广告的语言进行实时分析和排名。与传统的投票或赛后调查不同，BrandRanx不依赖于主观评判或延迟的反馈，而是直接监听并量化用户在平台上的自然表达。

泽佩达强调，这项技术并非通过标签（hashtags）等传统方式进行跟踪，而是深入分析人们使用的具体语言，以此来衡量每一个广告的讨论度。这种前瞻且独特的方法，使得BrandRanx能够提供一个纯粹基于公众声音的、即时更新的广告效果评估。鉴于X平台在直播活动社交互动方面的关键地位，超级碗无疑是验证这一系统的理想场景。

四大评测维度：解码品牌社交影响力

BrandRanx的实时排行榜在超级碗当晚，将围绕以下四个核心类别动态更新：

最受关注的广告（Most talked about）：衡量引发讨论量最大的广告。
最受欢迎的广告（Most loved）：评估获得最积极情绪和正面评价的广告。
最常分享的广告（Most shared）：追踪用户主动转发和传播次数最多的广告。
最具颠覆性的品牌（无传统广告）（Most disruptive (without a spot)）：这一类别旨在识别那些即便没有在电视上购买昂贵广告时段，却仍能通过社交媒体互动有效捕捉热点、引发广泛讨论的品牌。

X全球营销高级总监阿莎·戴维斯（Asha Davis）指出，排行榜的持续变动，体现了BrandRanx作为一个“有生命力的、会呼吸的”指标，能够实时反映广告宣传活动在X平台上所驱动的活力。这意味着，每一次广告插播、名人客串、突发事件或社交反应，都可能即时改变榜单排名。戴维斯确认，这项实时排名从超级碗开始就已经启动，并以每秒更新的速度展示四个类别中的最新排名。

初期洞察：名人、怀旧与AI主导早期讨论

即使在比赛正式开打之前，BrandRanx已经捕捉到了一些引人注目的趋势。泽佩达透露，初期排行榜上，充满名人效应的广告、主打怀旧情怀的营销活动以及幽默诙谐的宣传片，已经展现出强劲的讨论势头。同时，健康与保健主题的广告，以及以科技和人工智能品牌为代表的新兴力量，其影响力也日益凸显。例如，人工智能公司Anthropic为旗下AI产品Claude推出的广告，凭借其引发的激烈讨论，迅速积累了大量关注。戴维斯特别提到，Anthropic在推动巨大对话方面表现出色，甚至促使竞争对手在公开场合做出回应。

与此同时，超级碗广告中的一些“常青树”品牌预计将继续表现强劲。戴维斯列举了百威（Budweiser）、美国好事达保险（State Farm）、乐事（Lay's）以及百事可乐旗下多力多滋（Doritos）等品牌，指出这些品牌通常能取得良好的表现。这表明，虽然可能会有新的“黑马”出现，但一些熟悉的赢家仍将占据重要位置。

营销策略演变：从“播出时长”到“对话深度”

新媒网跨境了解到，超级碗营销不再仅仅局限于比赛当晚的短暂时段，而已经演变为一项长达数周的综合内容策略。从各联盟决赛后的预告片发布，到完整的广告片预热，再到围绕比赛之夜构建的社交媒体活动，品牌方都在进行精心的铺垫。如今，能否引发有效的“对话”成为衡量成功的关键。

泽佩达指出，那些能够为用户创造多重互动机会的品牌活动，显然能驱动更高的讨论度和分享欲。有时，最大的成功甚至并非源于传统广告片。戴维斯回忆起奥利奥饼干（Oreo）在一次超级碗比赛中因停电事件，在社交媒体上即时发布“Dunk in the Dark”推文的案例。这并非一个正式的商业广告，而是利用实时事件进行即时互动，却取得了巨大的传播效果。

这表明，积极参与实时对话的品牌，其效果可能超越单纯购买广告时段的品牌。X平台的数据也印证了这一观点：在重大事件期间活跃于该平台的广告商，其提及量显著更高，因为它们身处实时讨论的中心。而这些提及量，也与商业表现紧密相关。戴维斯解释称，品牌被讨论得越多，其产品被购买的可能性就越大，这虽看似显而易见，但并非所有人都以这种方式思考。

为营销人打造的实时记分牌

对于关注超级碗之夜的营销人员而言，The Drum与X的合作，将超级碗 превращает成一场品牌间的竞技赛。BrandRanx的排行榜将持续更新，而The Drum的实时博客将同步提供评论、趋势分析，捕捉广告商之间的此消彼长。周一，最终的赢家将被加冕。

然而，其真正的价值不仅限于荣誉。这些实时数据客观地揭示了哪些创意风格能够引发对话，哪些名人代言能够推动关注，不同品类的表现如何，以及那些未投放电视广告的品牌如何通过实时反应赢得关注。戴维斯总结道：“当普通大众参与进来衡量时……看看大众真正喜欢什么，这将非常有趣。”

对首席营销官而言，超级碗仍然是广告业风险最高的时刻。泽佩达提醒，品牌必须打造出“超级碗级别”的广告片，那些只是普通广告的投放往往会平淡收场。幽默感和名人效应依然占据主导地位，但巧妙把握文化时机可能更为重要。而现在，由于有了实时追踪，品牌无需等待数日才能知道自己是否成功，它们将实时见证结果。

正如戴维斯所言：“这是由真实的人实时产生的反馈。”首次，所有人都能亲眼目睹这个实时变化的“记分牌”。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/x-platform-ai-super-bowl-ad-live-rank-buzz.html