视频SEO曝光提升实操→8步搞定流量翻倍！

各位跨境电商的战友们，如果你真想让自己的内容出圈，品牌深入人心，那视频营销和视频SEO这块硬骨头，咱们必须啃下来。

要说现在最火的内容形式，视频绝对榜上有名。可做视频内容，那真不是一件轻松的事。从策划、拍摄、剪辑到上传，再到评论区跟用户互动，每一步都耗时耗力，投入巨大，还考验创意。

如果视频做好了，却没有好好利用SEO（搜索引擎优化）这把利器，那这些投入就可能付诸东流。很多视频可能上线后就只为一次活动或一个短期目标服务，之后就淹没在茫茫内容中，成了网站分类页深处的“陈年旧事”，或者静静躺在YouTube、Vimeo这类视频平台上，无人问津。

视频SEO的价值，就在于能让你把每一份投入都发挥到极致。只要你的视频优化得当，就能持续不断地为你带来长期效益。当大家在Google或其他社交媒体上搜索相关话题时，你的视频就更有机会在搜索引擎结果页（SERPs）上脱颖而出，被更多人看到。

那么，好的视频SEO究竟长什么样？尤其是在大家观看视频的渠道越来越多元的今天，我们该如何应对？别急，这篇文章就是专门为你准备的实战指南。

接下来，我们将一起回顾视频在Google搜索结果页中的发展历程，哪些平台能带来最佳的曝光效果（我们有数据支撑！），并手把手教你如何优化视频，实现跨渠道的卓越表现。

视频优先时代，搜索结果页的新面貌

到了2025年，我们大多数人对Google搜索结果页中那些传统的视频展示形式，哪怕叫不出名字，也肯定非常熟悉了。它们让视频内容在搜索结果中占据了核心位置。

然而，随着人工智能技术的飞速发展、短视频的爆炸式增长，以及TikTok、以及类似TikTok的Instagram Reels和Facebook Reels等新兴社交平台的崛起，视频搜索结果页也在不断演进，以适应用户不断变化的需求和偏好。

那些年我们熟悉的视频搜索展现

首先，咱们一起回忆一下那些经典的视频展现形式：

• 视频搜索功能块： 它们通常会出现在传统的蓝色链接列表旁边。
  

• 视频轮播图： 在一个界面中展示多个视频内容。
  

• 特色的视频： 这种形式会把单个视频内容直接放到搜索结果页的最顶部。
  

视频搜索结果页的迭代升级

如今，视频搜索结果页又加入了许多新功能，展现出更丰富的面貌。比如：

• 视频内容会出现在“人们也问”（People Also Ask）板块中。
• 出现了短视频轮播图。
• 在“图片搜索”和“新闻”旁边，新增了“视频”和“短视频”的专属搜索功能。
• 视频内容被整合到人工智能概览（AI Overviews）中。

新媒网跨境获悉，曾几何时，Google的视频搜索结果几乎是YouTube的专属地盘。即便是TikTok已经风靡全球，当用户在Google上搜索“美食 TikTok”时，搜索结果往往也只会显示YouTube上的TikTok合集视频。这种呈现方式，与用户真正想要看到的TikTok内容本身并不完全匹配。

但现在情况大不同了。如今，视频搜索结果可以直接且专属地展示TikTok视频。

咱们一起来看看近期一些更新后的视频搜索结果：

当视频内容能够直接回答用户的问题时，“人们也问”这个版块就会展示视频。比如下面的截图，当用户提问“如何向小白解释SEO？”时，来自外媒“For Dummies”的“什么是SEO”视频就出现在了搜索结果中。

短视频轮播图会展示一些短视频，其中很多时候，只会出现TikTok的内容。

“视频”和“短视频”的搜索功能让用户可以直接在Google内部进行视频内容的筛选和搜索。

人工智能概览（AI Overviews）是Google最新推出的人工智能生成的摘要，会在部分搜索结果顶部展示。当内容合适时，它也会呈现视频。

不仅如此，AI概览并不是唯一将视频引入搜索结果的人工智能功能。Google的AI模式（AI Mode）也允许用户直接与AI聊天，细化或扩展他们的查询，并且同样会推荐视频。

一些基于人工智能的搜索引擎，比如Perplexity，也在这样做。

这一切意味着什么呢？

这意味着视频搜索已经发生了巨大的变化。Google的搜索机器人不再仅仅是抓取自家视频平台上的内容，提取关键词，然后根据标题标签和元描述等SEO标准来对YouTube视频进行排名。

现在，Google的机器人会抓取来自各种来源的视频，并呈现那些最符合用户搜索意图的内容。人工智能搜索工具也正在做同样的事情。

咱们不能只停留在简单的视频标题关键词优化，只为了取悦Google的算法。现代视频SEO要求更多，更深。

想要让视频获得更好的排名，你需要做到语义优化和技术精准。

语义优化就是提升内容质量，让搜索引擎能够更好地理解其含义、上下文以及概念之间的关联。目标是帮助Google理解视频的真正含义和语境，而不仅仅是关键词本身。这需要通过视频脚本、丰富的元数据以及清晰的话题集群来实现。搜索引擎会优先展示那些能精准匹配搜索意图的视频，无论它们托管在哪里。

技术精准则指的是那些幕后元素的准确性和完整性，它们帮助搜索引擎抓取、索引和理解你的视频。具体来说，这意味着使用干净的代码、正确的结构化数据标记（Schema markup）以及结构化数据，并关联实体（比如你的品牌、网站和创作者资料），以便搜索引擎能够清晰地识别视频的创作者及其关联内容。

关于视频SEO的实用技巧，包括结构化数据标记，咱们稍后会详细展开。

视频驱动型搜索结果页的“解剖学”

在优化视频以提升曝光度之前，我们首先要搞清楚Google在搜索结果页上到底会呈现些什么。前面咱们提到了视频搜索结果的展现形式，现在咱们再深入挖掘一下细节，比如“关键时刻”、“精选片段”和“AI摘要”等。

关键时刻（Key moments）

这些内容会带着时间戳一起出现在搜索结果中。通常，它们是从你的YouTube视频章节中自动填充的。

小提示：添加关键时刻的章节是一个不错的建议（本文后面“元数据优化”部分会讲到），如果你想深入了解，可以查阅咱们关于“YouTube SEO”的文章。

精选片段（Featured clips）

精选片段会出现在AI摘要和Google搜索结果页中。当某个视频被推荐时，它往往不会从头开始播放。比如，下面这个搜索“如何做竞品分析”的视频，播放会从2分22秒开始。为什么呢？因为它恰好是视频中最符合搜索意图的关键片段。

未来搜索的核心，不是给用户一堆内容让他们自己点进去阅读寻找答案，而是以最有效率的方式，直接把答案呈现给他们。

看起来，新的视频排名因素主要围绕以下几点：

1. 互动信号： 比如观看时长、点赞、评论和留存率。互动度更高的部分可能表明其价值更高。
2. 上下文关联： 你的视频与搜索意图的匹配程度，可能会影响其在搜索中排名的可能性。
3. 权威性： 通过持续发布高质量内容、实体SEO和品牌认知度建立起来的权威性，有助于你的视频在各个平台获得信任和曝光。

视频SEO，YouTube、TikTok还是其他社交平台更给力？

曾几何时，YouTube是视频在搜索结果中获得排名的“唯一真神”。Google的搜索结果，只认YouTube。但今天，情况已经大相径庭了。

为了探究Google在不同类型的搜索中，会优先展示哪些视频平台，我们进行了一项小型实验。我们选取了15个搜索词，这些词涵盖了B2B和B2C两种受众，以及多种用户搜索意图，包括：

• 信息查询： 用户为了学习知识或寻找答案而进行的搜索。
• 商业查询： 用户在购买前对比不同选项而进行的搜索。
• 交易查询： 用户意图完成某种行动，比如购买或预订而进行的搜索。
• 导航查询： 用户为了寻找特定品牌、网站或页面而进行的搜索。

我们的发现是这样的：

在所有视频平台中，YouTube的展现次数最多，这包括传统的搜索结果页、以及“短视频”和“视频”搜索标签页内。

Google会展示来自各种渠道的视频，比如Vimeo、YouTube、Facebook、Reddit、Instagram，甚至还有直接来自网站的视频（比如产品页上的视频）。

• 长视频几乎总是托管在YouTube上。
• 短视频则来自最广泛的来源和渠道。
• 总体而言，超过一半的排名视频都托管在YouTube上。紧随YouTube之后的是Instagram，然后是TikTok。
  

YouTube在以下类型的视频搜索中占据主导地位：

• 信息查询： 例如“如何使用ChatGPT做营销”或“什么是零信任安全”。
• 商业查询： 例如“2025款MacBook Air对比MacBook Pro”或“小企业最佳CRM软件”。
• 导航查询： 例如“HubSpot学院SEO课程”或“耐克Air Max宣传视频”。
  

视频SEO在“交易查询”上有所不同。像“在线购买站立式办公桌”或“预订伦敦水疗日”这样的交易或产品搜索，Instagram占据主导，其次是TikTok，然后才是YouTube。

这说明，在YouTube上发布视频是必须的，而在Vimeo上发布视频带来的SEO效益则微乎其微。Vimeo在整体排名中仅占2.4%，而且它获得的唯一排名还是针对导航搜索的，比如“耐克Air Max宣传视频”。

任何符合交易搜索意图的视频，都应该尽可能在多个渠道发布，这样才能争取到最大的曝光机会。

一个猜测：为什么YouTube在视频SEO中独占鳌头

新媒网跨境认为，从视频SEO排名前三的平台（YouTube、Instagram和TikTok）来看，YouTube提供了最多的机会来进行视频的语义和技术优化。

尽管所有平台都有一些基础的优化方式，比如：

• 在标题、描述、标签和字幕中加入关键词。
• 在视频脚本或配音中加入口语关键词。
• 使用标签来添加关键词、主题和分类。
• 通过点赞、评论和订阅等方式鼓励用户互动。

但YouTube在此基础上，还有更多独有的SEO优化功能，包括：

• 更长的描述： 这允许向Google以及用户提供更多数据。
• 缩略图： 这些创意图片有时能让视频链接出现在图片搜索结果包中，并链接到视频。
• 时间戳： 将视频内容分解成带有独立标题的章节，非常有利于AI提取和理解。这些就成了你的“关键时刻”。
• 标签（Tags）： 标签能让你细化视频内容，吸引潜在观看者，不过现在它们的影响力已不如从前。
• 播放列表： 播放列表能让你将语义相关的视频分组，强化你的主题权威性。
• 封闭字幕和翻译字幕： 这些功能不仅提升了可访问性，还覆盖了更多语言，让更多人能够接触到你的内容。

这些额外的功能使得更多数据能够传递给人工智能和传统搜索引擎，帮助Google不仅理解视频的内容，还能理解它与更广泛主题、查询和实体之间的关联。

当然，YouTube本身就是Google旗下的平台，这可能也是它具有竞争优势的原因之一。但更深层次的原因在于：技术精准和实体SEO。

通常，当视频被嵌入到网页中时，大家会使用YouTube的嵌入代码，而不是Vimeo或其他视频嵌入选项，也不是自托管（即将视频文件直接上传并存储在自己网站的服务器上，而不是使用YouTube或Vimeo等外部平台）。

嵌入YouTube视频对视频SEO的好处非常显著：

• 嵌入视频的页面本身就能为视频提供更多上下文信息。
• 嵌入的视频能受益于结构化数据标记（Schema）和结构化数据，这能提供更多关于视频内容和其包含信息的详情。
• 它能连接实体，比如将网站或作者与一段内容关联起来，从而也与视频关联起来。

这些因素综合起来，让YouTube不仅仅是一个视频平台，更是一个可供搜索引擎读取的数据源，并且已经深度整合到Google的算法中。

8个视频SEO实战技巧

只在YouTube上优化视频，已经不足够了。现在，搜索结果会优先展示那些最符合搜索意图、且展现出强大语义SEO的视频，无论它们来自何种来源。而且，它们往往会突出显示视频中最相关的部分、片段或章节。

下面的8个技巧将帮助你拓展视频在多个渠道的曝光度，让你的内容被更多人看到。

1. 结构化视频内容，提升发现几率

无论你的视频发布在哪里，标题和描述中都必须包含关键词。

你还可以更进一步，把关键词也放到视频文件名里。

通过将视频内容链接到相关的博客文章和落地页，形成语义集群，可以进一步优化视频。这种做法通常用于YouTube视频，但你也可以嵌入Instagram等社交媒体的帖子。

针对YouTube视频，你可以通过优化缩略图的文件名来提升效果。正如咱们前面提到的，缩略图有助于YouTube视频在图片搜索结果中获得排名——有时甚至能直接出现在搜索结果页中——或者在图片搜索中被发现。下面是一个视频如何在图片搜索中出现：

在YouTube上，你还可以利用播放列表来构建一致的视频分类体系，并强化主题权威性。围绕核心主题来命名和组织播放列表。在合适的地方使用富含关键词的标题，并将相关视频分组，以向算法表明你的专业性，帮助它们在语义上关联你的视频。

2. 元数据优化：标题、章节和字幕

元数据是告诉搜索引擎你的视频内容是什么的关键信息，它在视频的发现和排名中扮演着重要角色。

标题、章节和字幕不仅仅是“锦上添花”，它们是你的视频被搜索引擎发现、理解和评估的关键。

下面的截图展示了一个YouTube视频标题如何在一个完全匹配的关键词搜索中占据榜首位置。

所有的渠道都允许一些元数据，比如标题或描述，但在YouTube上你可以做更多。

章节是YouTube独有的功能，如果你想让视频在视频搜索结果中（比如“关键时刻”），或者想让AI根据用户查询直接将用户引导到视频中最相关的章节，那么章节至关重要。

章节是通过在视频描述中使用时间戳来添加的。就像下面这样：

看到时间戳是如何变成链接的了吗？点击它，你就能直接跳转到视频的相应部分。如果再添加结构化数据标记（Schema），你就能进一步强化章节和关键时刻给Google。这部分咱们后面再细说。

字幕不仅让内容更具可访问性，更是隐藏的SEO宝藏。它富含自然语言，包含了你视频中说的每一个字，当然也包括你的关键词，以及强化主题权威性的相关词汇。

视频SEO的这些“最后一公里”工作，特别是将视频组织成章节，可能感觉像是一项耗费时间（也就是金钱）的额外任务，但这些额外元素都是提供给搜索引擎的数据，能极大增加你的视频曝光和点击率。

3. 提升用户互动，优化视频表现

随着视频片段和“关键时刻”在搜索结果页中占据重要位置，视频互动似乎成了衡量视频质量的重要信号。观看时长、留存率和互动情况，都可能影响你的视频在搜索结果页的突出程度。

你可以通过以下方式提升互动：

• 鼓励观众互动： 通过明确的行动号召（点赞、评论、订阅、分享、收藏）来引导观众。
• 增加观看时长和会话时长： 把最有价值的内容放在视频开头，早点给出干货（这对精选片段很重要）；通过剪辑和屏幕元素控制好视频节奏；或者通过预告下一个精彩视频，吸引用户点击观看更多内容。
• 跨社交媒体和其他渠道推广视频。

互动不只是一个“虚荣指标”，它是直接反馈给搜索引擎和人工智能的数据，它能准确告诉你用户最感兴趣的是什么。关于互动分析和衡量视频成功，咱们稍后会详细探讨。

无论是社交媒体上的短视频，还是YouTube上的长视频，用户的深度互动都至关重要。

4. 精通视频结构化数据标记（Schema Markup）

当你在网站上嵌入视频时，可以通过结构化数据为搜索引擎提供额外上下文。最核心的类型就是“VideoObject”结构化数据标记。

标记你的视频有助于Google理解（并展示）关键细节，例如：

• 标题
• 描述
• 缩略图
• 时长
• 上传日期
• 以及更多

结构化数据让视频更有可能在各种搜索结果页中出现。

你可以通过以下方式进一步完善你的结构化数据：

• 章节和关键时刻： 使用“Clip”等结构化数据类型，然后添加“hasPart”、“name”、“startOffset”、“endOffset”等属性。
• 搜索结果中的跳转功能： 添加“potentialAction”并带有“SeekToAction”，以帮助Google实现对时间戳的深度链接。

结构化数据属性有成千上万种，上面列出的只是一些关键要素。你不需要全部使用。咱们可以从小处着手，先确保它们正常工作，然后逐步扩展。

通常来说，添加结构化数据是一项高级技巧。它需要开发人员和SEO专家共同协作完成。精简、准确的实施可以大大提升视频的被发现几率和获得富媒体展现的资格。考虑到结构化数据标记可能出现的各种问题，追求精简和准确是一个非常好的目标。

为了帮助你更好地驾驭视频结构化数据标记，请务必避免以下三个常见错误：

1. 字段缺失： 比如遗漏了必需的属性，如名称、描述或缩略图URL。没有这些，Google就无法正确理解或显示你的视频。即使是最小化的实施，也应该填写完整的结构化数据，确保你的视频有资格被索引并获得富媒体结果。
2. 数据不一致： 当结构化数据中的细节（如标题、时长或上传日期）与网页上可见内容或视频播放器中的信息不符时，就会出现这种不一致。这可能导致Google忽略你的标记。务必保持结构化数据准确，并与页面内容保持一致。
3. 时间戳格式无效： 格式不正确会阻止Google读取你视频的时长或关键时刻。时间应以数字秒数记录，而不是分钟或拼写出的单词。

5. 撰写富含关键词的视频脚本和字幕

视频脚本和字幕不仅仅是辅助功能，尽管它们在确保所有用户都能访问你的内容方面确实发挥着关键作用。它们更是隐藏的SEO宝藏。

它们包含了视频中说的每一个字，当然也包括你的关键词。很多时候，社交媒体（比如TikTok）或视频平台（比如YouTube）会自动生成字幕。

YouTube还拥有额外的字幕优势，它能给搜索引擎提供完整的文本内容进行抓取，帮助你的视频在相关主题、实体和长尾查询（包含多个单词的搜索词）中获得排名。

当在视频描述中开启后，字幕会出现在右上角。这是一个很棒的辅助功能，因为任何人都可以跟着视频中的讲解。你还可以使用字幕界面来搜索单词或短语。请看下面的截图示例：

如果你最终决定将视频脚本用于你的博客文章，以下是一些排版建议：

• 将内容分成简短、易于阅读的小节。
• 避免关键词堆砌，自然地使用你的关键词。
• 注重清晰表达。

实战小贴士：把你的视频脚本粘贴到你常用的人工智能工具中，然后提示它生成博客文章或社交媒体帖子的想法。由于脚本已经包含了你的核心观点，你可以直接让AI来撰写。当然，别忘了仔细检查和编辑每一处内容。

将视频脚本转化为书面资产，是充分利用视频投入的一个绝佳方式。

最后，记得使用时间戳来标记视频的关键部分。准确的时间标记能帮助Google在搜索结果页中提取“关键时刻”，从而提升曝光度和点击率。你可以把时间戳做成链接，让它们直接跳转到视频的特定时刻。

6. 优化人工智能概览和多模态搜索

人工智能概览（AI Overviews）正在重塑视频内容的呈现方式。人工智能模型不再仅仅根据关键词和元数据来索引视频，它们采取的是多模态方法，分析上下文，提取摘要，并引用来源，从而提供即时、对话式的答案。

这意味着你的视频元数据、字幕和周边内容会直接影响它是否会被AI驱动的结果引用或特色展示。

要增加视频被AI收录的可能性，你需要专注于富含实体的字幕和结构化元数据。当你的视频清晰地定义了人物、品牌、主题和相关概念时，AI模型就能更好地理解它们的含义和相关性。

再结合准确的结构化数据标记（VideoObject、Clip和SeekToAction），就能帮助搜索引擎将你的视频与更广泛的查询和知识图谱联系起来。

说到底，你的目标是将你的品牌定位为AI摘要的“信息来源”。你的视频数据越完整、越权威，AI系统就越有可能引用、链接或在视觉上呈现你的内容作为答案，从而让你的品牌占据中心位置。

7. YouTube SEO与站内视频SEO的协同作用

大部分视频SEO工作都发生在视频平台本身，体现在视频内容、标题、描述、标签等多个方面。尤其在YouTube上，它提供了更多增强的SEO选项（如前文所述）。

然而，你的站内信号同样能为视频SEO提供加持，比如上下文、实体关联（让你的YouTube视频与你的域名产生关联）、权威性、结构化数据等等。

来自视频平台和网站的各种SEO策略是相互协助、共同作用的。

通常来说，将视频托管在YouTube上是最佳选择。该平台会自动应用诸如VideoObject结构化数据标记之类的结构化数据，这使得你的视频更容易被Google索引并在富媒体结果中显示。

更重要的是，由于YouTube是Google旗下的平台，这很可能带来直接的算法优势。你的视频可能会更快地被抓取、理解和展示。

此外，还有一些技术方面的考量。直接在你的网站上托管大型视频文件可能会：

• 拖慢页面加载速度
• 影响核心网页指标（Core Web Vitals）
• 消耗你的服务器资源

通过从YouTube嵌入视频，可以保持你的网站轻量化，同时还能享受在页面上展示视频内容带来的SEO和用户体验优势。

在YouTube上托管视频还有其他好处，比如更强大的数据分析功能。YouTube工作室是YouTube为创作者内置的管理后台。你可以在这里上传和管理视频、编辑标题和描述等细节、回复评论，并访问深入的分析数据。

它提供了详细的互动指标，包括观看时长、观众留存率、流量来源和观众人口统计数据。即使视频是通过嵌入到你网站上的播放器观看的，YouTube仍然会计算这些互动数据。

然后，你可以利用Google Analytics（GA4）中的数据来补充这些信息。你可以查看视频如何影响用户在网站上的行为。例如，你可以衡量在嵌入视频前后，会话时长、滚动深度以及触发的转化等指标。

8. 衡量与拓展视频曝光效益

衡量你的视频内容表现是必须的。一个好的视频内容策略需要投入大量精力，成本也不低。企业需要清楚地知道视频是否有效，是否能推动业务和营销目标的实现。

如果没有效果证明，就很难说服利益相关者继续投入生产、编辑和推广的预算。

跟踪表现不仅能帮助你获得支持，还能揭示哪些主题、形式和渠道能带来最佳的投资回报率。

当你能将互动指标和转化与你的视频挂钩时，你就把创意产出转化为了可衡量的商业价值，这正是持续获得视频营销预算和意愿的关键。

为了实现最佳的追踪效果，你可以结合来自Google Search Console（GSC）、GA4、YouTube或第三方视频分析工具的数据。

在GSC中，要留意嵌入视频的页面表现。你希望看到点击量和展现量的增加。点击率（CTR）的提升通常也是个好迹象，但这可能需要你在标题标签中提及视频。

在GA4中，你可以衡量页面互动，以及视频指标，如视频开始、视频进度和视频完成，以了解用户从你的网站页面上观看了多少视频内容。

在YouTube上，你可以衡量所有观看的视频互动情况。比如评论、点赞和分享，这些都能描绘出你的视频表现。

像Semrush或外媒BrightEdge这样的第三方工具可以帮助你查看视频在各种视频搜索结果页中的排名情况。例如，你可以在Position Tracker中跟踪关键词，并按功能筛选，查看视频的排名位置。

这些指标能揭示你的视频被展示的频率、缩略图和标题吸引点击的有效性，以及Google是否识别并展示了你的章节或时间戳。换句话说，它们告诉你你的视频与搜索的协同效果如何。

在四个地方跟踪指标听起来很多，事实也确实如此，但你可以将所有这些数据整合到一个仪表盘中，统一YouTube Analytics、Search Console和GA4的数据。可以尝试使用Looker Studio来实现这一目标。

紧跟视频搜索优化趋势，跑赢未来

视频内容不再仅仅是你内容策略的补充，它已经成为一项重要的搜索资产。那些能够将技术标记、语义化的视频脚本和有凝聚力的故事讲述相结合的品牌，将在下一代搜索结果页中占据主导地位。

想要在视频SEO领域保持领先，就必须关注更新，并不断调整你的策略。

当然，视频搜索结果页和视频索引技术正在快速变化。现在已经不只是YouTube的天下了，视频来自多个渠道，而且早已超越了过去简单的关键词时代。

而且，随着人工智能和语音搜索的兴起，AI模型将需要更深入地解读含义、上下文和权威性，因为语音搜索依赖于简洁、对话式的答案。语义丰富、易于访问且结构清晰的视频，将更有机会在所有这些模式下被发现。

归根结底，在视频SEO领域保持持续领先，离不开持续学习和不断尝试。监测数据，测试新的形式，并根据效果不断优化。

那些把每一段视频都视为可被发现、富含数据的搜索资产，而不是一次性营销活动的品牌，才会在未来几年里，真正掌控流量与曝光。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/video-seo-8-tips-double-traffic.html