惊爆！美国万亿消费，2/3人月光！

新媒网跨境获悉，在当前全球经济复杂多变的大背景下，美国消费者市场的表现一直备受关注。近日数据显示，尽管宏观经济面临多重压力，但美国民众的购买力依旧展现出强大的韧性，尤其是在某些零售业态中，消费热情依然高涨。

这股消费活力，从各大零售巨头的财报中便可见一斑。以全球零售巨头沃尔玛、知名服装品牌盖璞（Gap）以及T.J. Maxx和Marshalls的母公司TJX为例，它们强劲的业绩表现，有力地证明了美国消费者对于“物有所值”的追求从未停止。消费者们依然青睐那些能提供高性价比商品和服务的商家，并积极用手中的钞票投票。

这种稳健的消费态势，也为即将到来的假日购物季注入了一剂“强心针”。每年的年末假日季，对于美国零售商来说，都意味着全年销售额和利润的重头戏。它不仅是衡量市场活力的重要指标，更是许多企业能否实现年度目标的关键时期。因此，当前积极的消费信号，无疑预示着一个充满期待的假日购物季。

沃尔玛美国业务的负责人，同时也是即将上任的首席执行官约翰·弗纳（John Furner）就曾明确指出：“当我们审视美国的消费者和会员时，他们仍在持续消费。”这番话语，不仅传递出他对市场现状的信心，也侧面反映出，即使面对不确定性，美国普通民众的基本消费需求和意愿并未减弱。

与此同时，服装巨头盖璞集团的首席执行官理查德·迪克森（Richard Dickson）也分享了令人鼓舞的消息。他表示，盖璞的业务在各个收入阶层都实现了增长。尽管外界普遍担忧低收入消费者面临宏观经济压力，但盖璞的增长态势依然强劲，这无疑是个令人欣慰的信号。更令人振奋的是，盖璞有更多的商品能够以全价销售，而非依赖频繁的打折促销。公司预计，这一策略将在即将到来的假日购物季中，为其业绩增长提供额外的动力。这表明，消费者在认同品牌价值和产品质量时，更愿意支付合理的价格，也反映出品牌策略的成功转型。

放眼整个零售行业，外媒援引美国全国零售联合会（National Retail Federation, NRF）的预测数据，为假日季的消费前景描绘了一幅积极的蓝图。该机构预计，2025年11月至12月的零售销售额将实现3.7%至4.2%的增长，总额有望达到1.01万亿美元至1.02万亿美元。这一增长率与2024年同期零售销售额4.3%的增幅（达到9760亿美元）基本持平。这表明，在持续的经济活动中，消费者支出保持着相对稳定的增长曲线，显示出市场的持续活力。

全国零售联合会首席执行官马修·谢伊（Matthew Shay）对此评论道：“美国消费者可能在情感上趋于谨慎，但他们的基本面依然稳健，并持续推动着美国的经济活动。”这番话揭示了美国消费市场的一个核心特点：即便是面对各种挑战，消费者们的理性与韧性仍是支撑经济前行的重要力量。

然而，在这片看似繁荣的消费景象之下，也并非所有人都“荷包满满”。深入分析可以发现，当前消费能力的强劲，很大程度上源于那些收入更为稳定、财务基础较好的家庭。而对于那些“月光族”群体，也就是手头不宽裕、需要精打细算的消费者来说，情况则截然不同。他们中的许多人，其收入来源高度依赖小时工、零工经济或混合收入模式，这些不稳定的收入来源使得他们的预算更为紧张，不得不收紧开支。

事实上，这种收入不稳定性对消费模式的影响，早已不是什么新鲜事。有报告显示，约有三分之二的美国成年人过着“月光族”的生活，其中更有42%的人是出于无奈。报告进一步揭示，多达60%的消费者其收入并非固定工资，这种非固定收入模式自然增加了财务波动性，使得他们的消费决策更加谨慎。对于这些家庭而言，每一笔开支都需要仔细权衡，非必需品的消费往往会被优先削减。

在这场消费分化的大潮中，一些零售商也切实感受到了不同消费群体带来的影响。以美国零售巨头塔吉特（Target）为例，其在2025年第三季度发布的财报中，便清晰地折射出中等收入消费者所面临的压力。数据显示，塔吉特的可比销售额下降了2.7%，这在一定程度上反映出中产阶级消费者在非必需品上的支出更为谨慎。

塔吉特的首席商务官里克·戈麦斯（Rick Gomez）在一次财报电话会议中坦言，公司在家居用品和服装等非必需品类别中，持续感受到市场疲软。尽管食品和饮料等必需品类别的销售有所增长，部分抵消了整体下滑的趋势，但这足以说明，消费者在购物清单上的优先级正在发生微妙的变化。

具体而言，塔吉特的顾客们正在精打细算地使用他们的预算，将更多的支出集中在生活必需品上。对于那些非必需品，他们则积极寻找折扣和优惠。这种消费行为模式，与那些手头紧张、需要应对收入波动的“月光族”家庭表现出高度的一致性。新媒网跨境了解到，这种消费趋势的差异，也促使零售商们不断调整其市场策略，以更好地满足不同收入群体的需求。例如，一些零售商开始更多地关注自有品牌商品的开发，提供更具性价比的选择；同时，也更加注重促销活动的精准投放，以吸引那些对价格敏感的消费者。

展望未来，新媒网跨境认为，美国消费市场虽然面临诸多挑战，但其韧性与活力依然值得期待。在保持总体增长的同时，市场也将呈现出更为精细化的发展态势。零售商们需要更加深入地理解消费者行为的变化，灵活调整经营策略，才能在这场消费升级与分化的浪潮中立于不败之地。

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