美国社交平台 Facebook超7成用户 TikTok Threads争年轻！

外媒报道，知名研究机构Pew Research近日发布了一份关于美国社交媒体使用情况的最新报告。这份报告基于对5000名美国受访者的调研数据，深入分析了美国社交应用的使用趋势，特别是用户对不同社交平台的使用频率。报告的侧重点在于用户“是否使用”某个应用，而非实际使用时长，这为理解数据提供了独特的视角，也引发了对于“流行度”定义的探讨。

新媒网跨境了解到，Pew Research的这份报告旨在提供一个美国社交应用使用情况的整体概览，但其测量方法并未深入到具体的使用时长，因此在评估应用的实际流行度和用户投入度时，需要结合其他维度进行考量。

一、社交应用整体使用概况：YouTube与Facebook保持领先

根据Pew Research的最新数据，YouTube和Facebook在美国社交应用整体使用率方面继续占据主导地位。报告显示，高达71%的受访者表示他们“曾经使用过”Facebook应用，这一数据凸显了Facebook作为一款历史悠久且用户基础庞大的平台，在美国社会中的广泛渗透力。

在整体应用使用率排行榜中，YouTube、Facebook和Instagram位居前三，显示出它们在不同类型用户群体中的普遍接受度。值得注意的是，TikTok、WhatsApp和Reddit等应用的使用率近期在美国用户中均呈现出上升态势。TikTok作为短视频平台的代表，其娱乐性和内容传播模式吸引了大量新用户；WhatsApp作为加密通讯工具，在特定社交圈层和跨国交流中发挥重要作用；而Reddit则以其多元化的社区讨论和内容聚合能力，逐渐扩大了用户规模。

然而，报告所提出的“您是否曾经使用过这些应用？”这一问题值得关注。该问题并未涉及用户的平台偏好程度，也未询问用户在哪个平台花费的时间更多，仅聚焦于用户是否有过使用行为。对于Facebook而言，这一调查方式可能是一个关键因素。尽管数据显示Facebook的整体使用率最高，但业界普遍认为用户在TikTok或Instagram等平台上花费的实际时间可能更多，而对Facebook的访问则更多地表现为一种例行性的“打卡”行为，例如查看亲友动态或获取特定信息。这种“使用过”与“频繁使用”之间的差异，为理解报告数据提供了重要的思考维度。

二、日常使用频率数据揭示用户习惯

Pew Research的报告不仅关注了应用的整体使用率，也进一步深入探究了用户的日常使用习惯。

尽管日常使用频率的调查问题是“您多久访问一次每个应用？”，而非直接衡量使用时长，但它仍能有效反映应用的日常渗透能力和用户粘性。Facebook在日常使用频率方面表现出强劲的态势，其作为用户日常生活中查看朋友和家人最新动态的习惯性平台，使其每日打开率居高不下。此外，Facebook通过在其信息流中增加更多Reels短视频内容，也刺激了用户近期的使用频率。这一策略的实施，旨在提升用户在平台上的停留时间，以应对新兴短视频平台的竞争。

尽管如此，报告中并未提供关于Facebook或其他平台具体使用时长的详细数据。对于评估一个社交应用的实际流行度和在用户生活中的重要性而言，使用时长无疑是一个更为直接且有价值的指标。缺乏这一维度的深入分析，使得我们在解读Pew Research的报告时，需要更加谨慎地进行判断。

三、新兴平台与老牌劲旅的格局变化

该份报告首次将Meta旗下的Threads应用纳入调查范围，其数据呈现了社交媒体领域的新兴力量与传统巨头之间的动态竞争。

数据显示，约8%的受访者目前是Threads的用户。作为Meta公司推出的新一代文字社交应用，Threads自问世以来便受到广泛关注，并被视为X（前身为Twitter）的有力竞争者。与此同时，另一新兴平台Bluesky也首次被纳入统计，有4%的受访者表示正在使用该应用。相较之下，X的应用使用率为21%。

尽管Threads的用户数量持续增长，X在部分用户群体中似乎面临一定压力，但从Pew Research的报告来看，X仍然保持着其在社交媒体格局中的重要地位。对于许多美国人而言，X仍是获取信息和参与公共讨论的关键平台。Threads虽然增长势头良好，但在用户规模和影响力方面，仍需追赶X。

需要指出的是，本次调查的样本量为5000名受访者，这仅占美国总人口的一小部分。因此，这些趋势可以被视为总体兴趣的指示器，即基于人们“曾经使用过”哪些社交应用的数据呈现。不同受众群体之间的使用偏好和习惯可能存在显著差异，更细致的分析需要更广泛、更多维度的调研数据。

四、年轻用户群体的应用偏好

报告还特别关注了年轻用户群体的社交媒体使用趋势。

在年轻用户中，Instagram、Snapchat和TikTok位居前列，成为最受欢迎的社交应用。这一现象反映了年轻一代对于视觉化内容、即时分享和短视频形式的偏好。Instagram以其精美的图片和视频分享功能，以及强大的社交互动属性，持续吸引着年轻用户；Snapchat则以其阅后即焚、滤镜和增强现实（AR）功能，满足了年轻用户对新奇和私密社交的需求；而TikTok凭借其个性化推荐算法和海量的创意短视频内容，更是俘获了大量年轻用户的心，成为其主要娱乐和表达平台。这些应用以其独特的定位和功能，在年轻用户市场中建立了稳固的地位。

除了上述核心数据，Pew Research的完整报告还包含了按性别、政治倾向和种族等维度划分的使用差异洞察。这些细分数据有助于更全面地理解美国社会多元背景下社交媒体的使用模式，为市场分析和政策制定提供了重要的参考依据。

总体而言，这份报告提供了美国社交媒体整体使用趋势的有趣指示。然而，由于未能实际衡量用户在每个应用中花费的时间，报告在准确评估社交应用的实际流行度方面，仍存在一定的局限性。新媒网跨境认为，未来的研究若能结合使用时长数据，将能提供更为精准和深入的市场洞察。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/us-social-trends-facebook-70p-tiktok-threads.html