英国YouTube广告升级。电视标准，触达90%受众！

英国伦敦——近期，全球数字营销领域迎来一项重要进展。数字广告技术公司Channel Factory与全球领先的营销服务集团电通（Dentsu）宣布，双方已联合推出一项创新服务——“YouTube：Fit for TV Marketplace”。这项专为视听（AV）媒体策划人员设计的市场解决方案，旨在将传统电视广告的高标准严谨性引入数字视频领域，尤其是在YouTube平台上。此举标志着英国市场首次在YouTube广告投放中大规模应用符合英国广播公司观众研究局（BARB）质量标准的视频库存，且具备成本效益。

随着英国观众，特别是年轻群体，视频消费习惯日益转向YouTube等数字平台，业界对于如何在YouTube广告购买中，融入现代AV规划的严谨性与预期，需求愈发迫切。“Fit for TV”正是对这一市场需求的直接回应。据新媒网跨境获悉，此市场解决方案的早期采纳者之一包括瑞典零售巨头宜家（IKEA），显示出其在行业内的吸引力。

“Fit for TV”市场方案详解

“Fit for TV”市场由Channel Factory和电通共同开发，被双方定义为YouTube平台上首个专门为视听广告打造的市场。其核心机制在于，电通利用Channel Factory先进的分类框架进行定义，并由Channel Factory专有的ViewIQ技术和专业的人工筛选共同驱动。

该市场方案提供优质的广告库存，其中包括来自英国领先广播公司的频道内容，从而构建了一个可扩展且品牌安全的视频投放环境。通过“Fit for TV”，品牌能够将其广告宣传活动从传统的广播视频点播（BVOD）和线性电视延伸至YouTube，触达更广泛、更精准的受众群体，尤其是在这些受众真正观看视频的场景中。

核心功能与技术亮点

“Fit for TV”市场方案整合了多项关键功能，以确保广告投放的质量、安全性和效果：

1. BARB标准对齐的过滤机制： 该方案应用了与英国广播公司观众研究局（BARB）标准对齐的过滤器，旨在优先选择高质量、符合广播级标准的视频内容。BARB作为英国电视收视率的官方衡量机构，其标准代表了电视广告投放的最高水准。通过与BARB标准的对齐，YouTube广告库存能够提供与电视节目相媲美的广告环境，满足品牌对内容质量的严格要求。

2. 情感与语境分析： 为确保广告投放的品牌安全性，该系统大规模运用了情感和语境分析技术。这项技术能够深度理解视频内容的内在情感基调和上下文语境，从而避免品牌广告出现在不适合或可能损害品牌形象的内容旁边，有效降低品牌风险。

3. 程序化担保购买： “Fit for TV”市场引入了程序化担保购买模式，为广告主提供了定价稳定性和更高的控制力。这种模式确保了广告库存的预留和价格的锁定，使得广告主在预算规划和投放执行上拥有更强的可预测性。

4. 广告效果与碳排放衡量： 方案还整合了先进的衡量工具。通过xpln.ai平台进行广告注意力测量，帮助品牌评估广告的实际观看效果和用户参与度。此外，它还与Cedara合作，提供碳排放测量和抵消服务，支持广告主在追求营销效果的同时，兼顾可持续发展目标，这在当前全球对企业社会责任日益重视的背景下显得尤为重要。

早期广告活动成效显著

“Fit for TV”在早期广告客户的实践中，已经展现出明显的优势。通过对12个广告活动的平均数据进行分析，其成效数据令人关注：

• 持续精准触达： 在这12个广告活动中，广告的平均目标受众触达率高达90%，并经过第三方验证。这表明，“Fit for TV”结合受众定位和情境定位策略，在提升广告投放效率方面表现突出。

• 有效实现增量覆盖： 在这12个广告活动中，平均广告频率约为1.23次。这一数据说明，该方案能够以较低的重复曝光次数，有效地扩展广告覆盖范围，实现增量触达，避免了因过度曝光而导致的预算浪费和用户疲劳。

• 互联电视（CTV）发挥关键作用： 鉴于“Fit for TV”市场优先选择适合电视观看的、时长更长、以娱乐为主导的内容，互联电视（Connected TV, CTV）自然成为了广告投放的主力渠道。这与用户选择在客厅“葛优躺式”观看（lean-back, living-room viewing）的习惯高度契合，确保了品牌信息在用户高度专注和沉浸的场景中得以呈现。

行业高管对市场方案的评价

电通的交易合伙人蕾妮·洛萨多（Renee Losardo）表示：“视频消费习惯已经发生了演变，视听规划也必须随之发展。”她进一步指出，“Fit for TV旨在帮助品牌在符合受众观看习惯的同时，保持传统视听环境所要求的严谨性和安全性。通过将YouTube的规模和参与度与精选的质量和安全标准相结合，Fit for TV使品牌能够在不妥协的情况下，实现其视听策略的现代化。”

Channel Factory的商务总监大卫·盖伊（David Guy）则认为：“电通与Channel Factory联合推出的YouTube：Fit for TV Marketplace为数字视频规划设立了新标杆。”他强调，“它提供了视听买家对电视所期望的一致性、品牌适用性和衡量清晰度，并将其在灵活且数据驱动的YouTube环境中实现。”盖伊还表示，他们很高兴宜家能成为早期采用者之一，并期待通过该方案帮助宜家最大化其YouTube广告活动的效果。

新媒网跨境了解到，此项合作不仅体现了数字广告技术与传统媒体规划理念的深度融合，也为品牌在日益碎片化的媒体环境中，如何有效触达目标受众并保障品牌安全，提供了新的解决方案。随着数字视频消费的持续增长，此类创新市场方案有望成为行业未来发展的重要方向。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/uk-youtube-ad-upgrade-tv-standard-90-reach.html