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英国，这个历史悠久的欧洲国家，其葡萄酒市场一直是全球关注的焦点之一。对于我们中国的跨境电商从业者来说，了解其市场动态，特别是消费、生产、进出口等环节的数据变化，对于我们精准把握海外商机、制定有效的市场策略至关重要。近年来，英国葡萄酒市场展现出复杂的趋势，既有消费量的强劲反弹，也有本土生产的持续萎缩，这为我们洞察其深层结构和未来走向提供了宝贵线索。

市场概览与未来展望

最新的市场数据显示，英国葡萄酒市场在2024年呈现出积极的复苏态势，消费量和市场收入均实现了显著增长。尽管如此，整体水平与2015年的历史高点相比仍有一定差距，这表明市场仍在努力恢复到过去的辉煌时期。

展望未来，海外报告预估，英国葡萄酒市场在未来十年将迎来温和的增长。预计从2024年到2035年，市场消费量将以约2.5%的复合年增长率（CAGR）上升，到2035年末有望达到14亿升。同时，市场价值（以名义批发价格计算）预计也将以2.6%的复合年增长率增长，到2035年末将达到56亿美元。这一增长趋势，无疑为我们中国的葡萄酒出口商、经销商以及相关的供应链服务商描绘了一个充满潜力的市场图景。

消费趋势：复苏与挑战并存

2024年，英国的葡萄酒消费量达到了约11亿升，与2023年相比，增长幅度高达28%。在市场收入方面，2024年英国葡萄酒市场收入飙升至43亿美元，比2023年增长了25%。这组数据反映出英国消费者对葡萄酒需求的强劲回升，或许与后疫情时代的经济复苏以及消费者生活方式的转变有关。

然而，我们也需要理性看待这些数字。尽管2024年的消费数据表现亮眼，但与2015年14亿升的最高消费记录相比，仍存在不小的差距。在2016年至2024年期间，整体消费量始终未能回到2015年的水平，市场收入也未突破2022年的44亿美元峰值。这提示我们，英国葡萄酒市场的复苏并非一帆风顺，可能面临着消费习惯变化、经济压力或替代饮品竞争等多重挑战。对于计划进入或深耕英国市场的中国企业，深入分析这些潜在的消费阻力，将有助于更精准地定位产品和营销策略。

本土生产：持续萎缩的困境

与蓬勃发展的消费市场形成鲜明对比的是，英国本土葡萄酒生产的持续低迷。2024年，英国葡萄酒产量为130万升，虽然比2023年微增了3.2%，但从长期趋势来看，本土生产面临着严重的萎缩。

回溯历史，英国葡萄酒产量曾在2015年达到1700万升的峰值，但在2016年至2024年期间，产量一直维持在较低水平。按价值计算，2024年本土葡萄酒产量温和增长至2900万美元，而2014年的生产价值曾高达1.03亿美元。这种本土生产的弱势，进一步凸显了英国葡萄酒市场对进口的严重依赖。对于中国的跨境从业者而言，这意味着英国本土产品对进口葡萄酒的竞争压力相对较小，为我们拓展市场提供了有利条件。

进口市场：多元化与价格波动

英国是全球主要的葡萄酒进口国之一，其市场几乎完全依赖外部供应。2024年，英国葡萄酒进口量飙升至11亿升，比2023年增长了26%。尽管如此，与2015年15亿升的进口峰值相比，2024年的进口量仍有所下降，显示出在2016年至2024年期间，英国葡萄酒进口量经历了一定程度的收缩。

按价值计算，2024年英国葡萄酒进口额略微缩减至50亿美元。值得注意的是，2023年进口额曾达到50亿美元的最高水平，随后在2024年有所下降。这一变化可能反映了市场在进口结构、价格谈判或汇率波动等方面的新动态。

主要进口来源国分析

英国的葡萄酒进口来源地多样，主要集中在欧洲和澳新地区。从2013年到2024年的数据来看，意大利、澳大利亚和法国是英国最大的葡萄酒供应国，共同占据了市场的重要份额。

数据观察：

• 法国、意大利、西班牙： 这三个欧洲国家在英国葡萄酒进口市场中占据主导地位，合计贡献了总进口价值的近七成。特别是法国，以18亿美元的进口额成为英国最高价值的供应商。意大利也表现出强劲的增长势头，在主要供应商中复合年增长率最高。
• 新西兰： 在主要供应国中，新西兰在进口量方面展现了最显著的增长速度。这可能与其独特的风土条件和高质量的葡萄酒产品有关，值得中国企业研究其市场成功经验。
• 传统产区面临挑战： 澳大利亚、智利、南非和美国等传统葡萄酒产区在过去十年中，对英国的出口增长速度相对温和甚至出现下降。这可能意味着市场竞争日益激烈，或者消费者偏好发生了变化。

进口葡萄酒类型与价格

在英国进口的葡萄酒中，新鲜葡萄酿造的静止葡萄酒（不含起泡酒）占据了绝大部分。2024年，这类静止葡萄酒的进口价值为37亿美元，占总进口额的74%。起泡酒则以13亿美元的进口额位居第二，占26%的市场份额。

2024年，英国葡萄酒的平均进口价格为每升4.5美元，比2023年下降了21.7%。从2013年到2024年的十年间，进口价格整体呈现上涨趋势，年均增长率为2.2%。尤其是在2021年，进口价格较2020年大幅上涨了48%。然而，2023年达到每升5.8美元的峰值后，2024年价格显著回落。

不同类型葡萄酒的进口价格差异显著。2024年，起泡酒的平均进口价格最高，为每升7.8美元，而新鲜葡萄酿造的静止葡萄酒的平均价格为每升4美元。在主要供应国中，法国葡萄酒的平均进口价格最高，达到每升13美元，而澳大利亚葡萄酒的价格相对较低，为每升1.8美元。这些价格差异反映了不同产区、类型和品牌在英国市场上的价值定位，为中国企业在选择进口葡萄酒产品时提供了参考依据。

出口市场：高价值小众路线

尽管英国本土生产薄弱且主要依赖进口，但其在葡萄酒出口方面仍有其独特之处。2024年，英国葡萄酒出口量下降20.3%，至2200万升，这是在经历了两年增长后连续第六年下降。从2013年到2024年，英国葡萄酒出口量总体呈现急剧萎缩的趋势，2018年曾达到1.36亿升的峰值，但此后未能恢复。

按价值计算，2024年英国葡萄酒出口额显著下降至4.91亿美元。2019年曾达到8.36亿美元的峰值，但在2020年至2024年期间，出口未能重拾增长势头。

主要出口目的地与类型分析

英国的葡萄酒出口目的地也相对多元，但规模较小，且一些市场表现出较高的单位价值。

数据观察：

• 美国和中国香港特别行政区： 这两个地区是英国葡萄酒的主要高价值出口目的地。特别值得关注的是，中国香港特别行政区在出口价格方面实现了显著增长，这可能表明英国向该地区出口的葡萄酒多为高端或特色产品，或存在转口贸易的情况。
• 拉脱维亚： 在主要目的地中，拉脱维亚的出口价值增长率最高，达到20.2%，展现出新兴市场的潜力。
• 法国： 尽管法国是主要的进口国，但作为出口目的地，英国对法国的出口量却出现了负增长。

在出口类型上，新鲜葡萄酿造的静止葡萄酒（不含起泡酒）仍然占据主导地位，2024年出口额为4.24亿美元，占总出口的86%。起泡酒出口额为6700万美元，占14%。

出口价格：高端市场机遇

2024年，英国葡萄酒的平均出口价格为每升22美元，与2023年基本持平。从长期看，出口价格呈现显著上涨趋势，尤其是在2021年，平均出口价格较2020年大幅增长了124%。2023年出口价格达到每升23美元的峰值，随后在2024年略有下降。

不同类型葡萄酒的出口价格差异同样明显。起泡酒的出口价格最高，为每升36美元，而新鲜葡萄酿造的静止葡萄酒的平均出口价格为每升21美元。在主要外部市场中，中国香港特别行政区的平均出口价格最高，达到惊人的每升163美元，而出口到波兰的平均价格则相对较低，为每升2.7美元。

英国葡萄酒出口的高单位价值，尤其是对中国香港特别行政区等市场的出口，可能反映了其在精品酒、特色酒或高附加值转口贸易方面的优势。

对中国跨境从业者的启示与建议

综合以上数据，英国葡萄酒市场为中国的跨境从业者提供了多方面的机遇和挑战。

1. 进口需求旺盛，关注静止葡萄酒和新兴产区： 英国对葡萄酒的强劲进口需求为中国产区葡萄酒进入该市场提供了基础。虽然欧洲传统产区占据主导，但新兴产区如新西兰的增长值得关注。中国葡萄酒企业可以借鉴其成功经验，寻找差异化竞争优势，例如推广具有中国特色风味或有机葡萄酒。
2. 细分市场挖掘，关注起泡酒和高端定位： 英国进口和出口数据显示，起泡酒具有较高的单位价值。如果中国有高质量的起泡酒产品，可以考虑进入英国市场，瞄准其高端消费群体。
3. 价格策略与渠道选择： 英国进口价格在2024年有所下降，这可能为中国出口商提供了更具竞争力的定价空间。同时，了解不同国家的进口价格差异，有助于我们选择合适的市场切入点和分销渠道。
4. 关注高价值出口目的地，学习其运营模式： 英国对中国香港特别行政区的高价值出口案例，提示我们高端葡萄酒市场潜力巨大。对于中国企业而言，无论是自有品牌出口，还是作为海外精品酒的转口商，深入研究这些高价值市场的运作模式，将有助于提升自身业务水平。
5. 把握市场复苏机遇，建立长期合作关系： 2024年英国消费市场的显著复苏是一个积极信号。中国企业应抓住这一时机，积极与英国的进口商、零售商建立稳定长期的合作关系，共同开拓市场。

面对英国葡萄酒市场的复杂变化，我们中国的跨境从业者应保持务实理性的态度，深入研究市场数据，精准把握消费者需求，灵活调整策略。只有这样，才能在全球化竞争中脱颖而出，实现互利共赢。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/uk-wine-28pct-surge-5-6bn-gold-mine.html