英国DMG日产百视频进社交，AI重塑内容，品牌营销巨变！

英国DMG媒体集团涉足社交媒体运营，AI技术正重塑内容生态

近期全球跨境行业动态频出，传统媒体机构积极转型，人工智能技术的影响力也日益加深，深刻改变着内容生产与分发格局。新媒网跨境了解到，英国知名媒体集团DMG Media正大举进军社交媒体变现和代理服务领域，与此同时，人工智能生成内容对传统博客，尤其是美食博客的冲击愈发显著。社交媒体平台上的虚假信息传播趋势也为品牌营销带来了新的挑战。

传统媒体转型：DMG Media加码社交内容生态

DMG Media，作为《每日邮报》（Daily Mail）等多家英国新闻媒体的出版方，正通过推出一项名为DMG New Media的新媒体业务，拓展其在社交媒体货币化和代理服务方面的布局。据外媒报道，该公司已宣布增设四名高级职位，这些高管均来自创意机构和社交内容制作公司，将共同领导这个“社交优先的出版商”业务。DMG New Media负责人尼克·莫尔（Nick Moar）向外媒表示，新业务团队目前拥有60名员工，预计每天将制作超过100条社交媒体视频内容。

这些视频将通过《每日邮报》的品牌账号或DMG运营的专业品牌进行发布，例如专注于娱乐内容的“The Spotlight”和聚焦游戏的“The Respawn”。此举旨在增设更多细分领域的账号，这些账号在前端不直接冠以《每日邮报》的名称，但在后端仍属于DMG媒体网络的一部分。

DMG New Media的变现模式主要通过品牌合作实现。例如，英国《每日邮报》的TikTok账号曾发布一段由麦当劳赞助的视频，视频中《每日邮报》的常驻TikTok解说员兼创作者对麦当劳牛肉品质的所谓阴谋论进行了探讨。这种通过原生内容与品牌深度结合的模式，是当前出版商在搜索流量和广告收入持续下滑背景下，为寻求新的增长点所采取的策略之一。传统媒体面临用户获取信息方式的转变，已不能完全依赖搜索引擎和传统广告模式，必须积极拥抱社交媒体的互动性和内容定制化，以维持其市场地位和商业价值。

AI冲击内容创作：美食博客面临流量与收益锐减

长期以来，线上食谱文章常因其冗长的前言而受到读者的调侃，但对于美食博主而言，这些内容在商业变现方面扮演着不可或缺的角色。除了传统的搜索引擎优化（SEO）策略和为展示广告预留空间之外，美食博主还需要通过食谱前言或配图来确立其作品的版权，这正是那些关于家庭对某道菜肴情有独钟的冗长介绍的由来。然而，据外媒报道，今年假日季以来，许多美食博主已发现其网站流量和收入出现显著下降，其中大部分可直接归因于谷歌推出的AI Overviews功能。

AI Overviews允许用户在搜索结果页面直接获取由人工智能生成的信息摘要，从而减少了用户点击进入原始网站的需求。这种变化直接削弱了美食博客通过提供详尽内容吸引用户访问并展示广告的机会。

部分美食出版商还发现其作品被篡改后发布到所谓的“MFA（Made For Advertising）垃圾网站”上。例如，知名美食博客“Pinch of Yum”的创始人发现，一个德语镜像网站上出现了由AI生成的他们及其孩子的图片，而这些图片并非其原创内容。这一现象不仅侵犯了内容创作者的版权，也可能导致虚假信息和低质量内容的泛滥。

更令人担忧的是，大型语言模型（LLMs）在生成新文本时通常会从多个来源提取信息，这意味着它们生成的食谱可能在实际操作中并不可行。英国“Easy Peasy Foodie”博客的埃布·加尔加诺（Eb Gargano）指出：“无论人工智能多么聪明，它都无法在真实的厨房中实际测试食谱，也无法验证其制作效果。”这突显了人工智能在涉及实际操作和体验类内容生成方面的局限性。随着AI技术的进一步发展，内容创作者，尤其是高度依赖用户体验和实践验证的领域，需要重新审视其内容策略和变现模式，以应对AI带来的冲击与挑战。

社交媒体风潮：品牌“被抛弃”挑战与应对

社交媒体平台上虚假信息和热门趋势的传播，正在为品牌声誉管理带来新的挑战。外媒《华尔街日报》报道，近期TikTok上兴起了一股名为“被抛弃”（ghosted）的趋势，用户抱怨本田等品牌在承诺提供免费产品或服务后“失联”。

在一个广为流传的视频中，一位TikTok用户声称本田在承诺为其更换一辆抛锚的汽车后，便中断了所有沟通。尽管该发布者随后承认，制作这个视频纯粹是为了引发关注和娱乐效果，但这并未阻止大量TikTok用户涌入评论区，要求本田兑现这一“不存在的承诺”。

这股“被抛弃”趋势最早源于另一位TikTok用户声称露华浓（Revlon）承诺赔偿她丢失的产品但未能兑现。然而，在露华浓的案例中，品牌确实曾承诺进行赔偿。这一事件迅速引起了众多用户的同情与支持，露华浓的竞争对手也趁机承诺提供自己的免费赠品以吸引用户。在露华浓的事件成功引发大量互动并带来了实际利益后，其他用户纷纷效仿，将矛头指向了从美国西南航空到瑞典燕麦奶品牌Oatly，再到美国达美乐（Domino's）披萨等多个品牌。

面对这种社交媒体风潮，一些品牌选择积极回应。营销机构Monks高级副总裁凯西·萨维奥·塞缪尔斯（Casey Savio Samuels）表示，无论用户提出的诉求是否真实，这种积极介入争议的策略是恰当的。她认为，社交媒体用户非常关注品牌如何回应和与其社群互动。这表明在当前高度透明的社交媒体环境下，品牌需要更加敏锐地捕捉用户情绪，并以真诚、积极的方式参与对话，以维护品牌形象并增强用户忠诚度。

行业短讯一览：消费趋势与科技进展

近期，各行业领域也涌现出诸多值得关注的短讯，反映出消费者行为的变化以及前沿科技的迭代升级：

• **美国全国广播公司（NBC）**新推出的体育频道现已通过美国有线电视巨头康卡斯特（Comcast TV）平台上线，进一步拓展其体育内容分发渠道。
• **美国百思买（Best Buy）**上调了其全年业绩展望，表明消费者在技术升级产品方面仍保持较高的支付意愿，高端科技消费市场需求依然旺盛。
• 与此形成对比的是，**美国悦诗风吟（Bath & Body Works）**则下调了其全年业绩展望，指出消费者并不愿意从香皂和蜡烛品牌购买洗衣液，这反映出品牌跨品类延伸时可能面临的市场接受度挑战。
• 一家人工智能搜索初创公司宣称，其已在谷歌的AI Overviews中发现了首批广告的出现，预示着人工智能搜索结果页面的商业化进程正在加速。
• OpenAI和Perplexity正相继推出AI购物助手，尽管如此，其规模较小的竞争对手似乎对此并不感到过分担忧，表明AI购物助手市场仍处于发展初期，竞争格局尚未完全定型。
• 外媒报道，两位初创公司创始人为了验证产品理念，在实际开发前假装其公司产品由AI驱动，这一策略揭示了当前市场对AI概念的追捧与关注。
• 有观点指出，大型语言模型的根本问题在于：语言与思维并非等同。这引发了对AI能力边界和深层认知的哲学探讨。
• “机器人驱动失业”的时代是否已经来临？这一问题在全球范围内引发了广泛的社会讨论，凸显了对自动化技术对就业市场影响的担忧。
• 美国三十五个州的总检察长联名致信国会，呼吁不要阻止各州制定监管人工智能的法律，反映出美国各州政府在AI监管方面积极寻求立法权的趋势。
• 瑞典流媒体服务商Spotify计划在明年第一季度上调服务价格，此举可能是在主要唱片公司要求下做出的，预示着流媒体平台内容成本压力或将转嫁至消费者。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/uk-dmg-100-vids-ai-changes-social-content.html