英国：数字出版视频营收暴增20%，广告商机涌现！

迪士尼公布AI内容创作及短视频计划

新媒网跨境获悉， 近日，迪士尼在美国拉斯维加斯举行的年度全球科技与数据展示会上，公布了其在广告和流媒体业务方面的多项新功能。其中，最受瞩目的一项是AI驱动的视频生成工具。迪士尼表示，广告商将能够利用该工具，通过现有品牌资产和准则，创建适用于互联电视（CTV）的广告内容。

该工具旨在通过支持根据受众、情境和投放位置进行创意版本迭代，优化广告效果，同时确保人工因素在创作过程中发挥作用。此外，迪士尼还将推出一款AI驱动的规划工具，以帮助广告购买方加速规划流程。

更令人意外的是，迪士尼还宣布计划在今年内，将一项新的竖屏短视频功能引入其美国市场的Disney+平台。此举显然是为了更直接地与TikTok、YouTube Shorts和Reels等短视频平台竞争，迪士尼旨在将Disney+打造成为“一个必须每日访问的目的地”。这一短视频内容流未来可能包含基于迪士尼IP，并通过OpenAI平台用户生成的内容。迪士尼此前曾表示，在其与OpenAI的合作协议公布时，部分用户创作内容将被引入Disney+。

此次活动中，迪士尼还发布了多项衡量标准相关公告，旨在为广告商提供更可靠的数据，以展示广告投放效果。这包括推出新的“品牌影响力指标”，该指标将结合触达率、注意力、品牌健康度和归因等关键绩效指标，帮助广告商更深入地理解广告效果及其背后的原因。

英国考虑对X平台采取行动：深度伪造内容泛滥引关注

近日，英国首相基尔·斯塔默爵士表示，他支持该国媒体监管机构Ofcom采取“一切可能选项”，以应对埃隆·马斯克旗下的社交媒体平台X上日益泛滥的性化深度伪造内容。如果X平台被认定违反了英国的《网络安全法案》，Ofcom甚至可能对其在英国境内采取全面禁令。

此事件背景是，有证据表明一些X平台用户正在利用其AI聊天机器人Grok，基于真实人物（包括儿童）的照片创建性化图像。Grok在其X平台公共页面上展示了许多响应用户请求，对照片中的人物进行脱衣处理或将其置于性化姿势的例子，这使得政府和监管机构面临越来越大的采取行动的压力。

Ofcom表示，本周已紧急联系X平台，以确定是否有理由根据《网络安全法案》对其进行调查。首相斯塔默在一次电台采访中，鼓励监管机构采取强硬立场，他指出：“这是可耻的，令人厌恶的，不能容忍的……Ofcom在采取相关行动方面，将获得我们的全力支持。”

X平台随后已将图像编辑功能的使用权限限制给付费订阅用户，并表示将禁止在其平台上创建非法内容的用户。

宏盟集团升级其AI运营系统Omni平台

广告代理控股公司宏盟集团（Omnicom）近日发布了新一代营销智能平台Omni。该平台将公司的数据、身份识别和AI能力整合到一个单一的操作系统中。

宏盟集团表示，最新迭代的Omni平台汇集了其身份和数据基础设施、媒介和商业采购能力、创意和内容制作，以及自主智能体系统。

宏盟集团Omni平台首席执行官邓肯·佩恩特表示：“Omni将现代营销的全部广度——受众洞察、创意、媒体和商业——整合到一个单一、开放且适应性强的平台中，对整个营销生态系统中的消费者身份拥有最清晰的视图。但其力量是通过我们的人员来实现的。Omni旨在支持策略师、创意人员、分析师、投资经理、媒体和商业交易员以及客户领导者，帮助他们完成最佳工作，而不是取代他们的判断力或想象力。”

此次发布是在宏盟集团完成对竞争对手代理集团IPG的89亿美元收购之后进行的，也延续了控股公司之间在AI领域的“军备竞赛”。各大代理机构正大力投资技术，以跟上媒体和营销领域变革的步伐。上个月，WPP集团负责人辛迪·罗斯将公司的WPP Open平台视为该集团的关键差异化优势，而法国代理集团Havas则承诺投入4亿欧元用于其Converged.AI战略。

科技行业动态盘点

Channel 4与mediarithmics续签数据合作

英国电视台Channel 4已与客户数据平台mediarithmics续签合作协议。自2019年以来，mediarithmics一直为Channel 4提供数据能力支持。双方公司表示，此次合作使Channel 4能够在其电视、数字、流媒体、应用、互联电视（CTV）、音频和展示广告等渠道中，扩展其第一方数据的价值，从而为广告商构建有针对性且可衡量的受众。mediarithmics补充说，其即将引入的智能体AI能力将使Channel 4能够更快速地整合和激活其数据。

Comscore与Spotter合作衡量YouTube创作者内容

媒体衡量与分析公司Comscore宣布，将成为YouTube创作者平台Spotter的官方独立衡量合作伙伴。根据合作协议，Spotter将使用Comscore的跨平台内容衡量（CCM）、视频指标（Video Metrix）和媒体指标（Media Metrix）产品，评估YouTube创作者内容的表现。

Spotter总裁兼联合创始人尼克·保罗表示：“在Spotter，我们相信长视频创作者正在制作当今的热门电视节目，每周吸引着庞大的受众和文化影响力。他们正在构建足以与传统电视媲美的系列作品、受众群体和文化时刻，现在，通过与Comscore的合作，我们可以以与广播、有线电视和流媒体相同的可信度来衡量其影响力。”

PubMatic推出AgenticOS操作系统

供应方平台（SSP）PubMatic推出了一款名为PubMatic AgenticOS的操作系统。该系统旨在协调数字环境中的智能体到智能体广告交易。PubMatic公司表示，该操作系统允许广告商在其首选的大语言模型（LLM）界面中定义目标、护栏、品牌安全要求和创意参数。随后，PubMatic的平台可以通过一系列智能体来规划、执行和优化广告活动。

Magnite将为PHȲND智能电视云游戏平台提供程序化广告

PHȲND是一家针对智能电视的云游戏平台，已宣布与供应方平台（SSP）Magnite建立合作伙伴关系，Magnite将成为其广告技术变现的首发合作伙伴。PHȲND公司将利用Magnite的SpringServe广告服务器和程序化能力，为其游戏库提供直接和程序化广告。

PHȲND联合创始人兼首席执行官安德烈·斯旺斯顿表示：“这通过免费游戏为玩家创造了有意义的价值，同时使广告商能够在品牌安全且真正引人入胜的环境中精准定位受众。”

Brand Metrics推出暂停广告衡量与无SDK格式

品牌提升衡量专家Brand Metrics本周在拉斯维加斯消费电子展（CES）上发布了一系列公告，包括推出暂停广告衡量和互联电视（CTV）上的交互式调查。该公司还推出了无SDK（软件开发工具包）格式，允许发布商在无需集成障碍的情况下部署交互式格式。

Brand Metrics互联电视负责人罗比·克拉伊表示：“取消SDK要求是一项颠覆性创新。它消除了发布商的摩擦，加速了交互式格式的采用。”

IAS公司被Novacap收购并私有化

媒体衡量与优化公司Integral Ad Science（IAS）已于去年12月被私募股权公司Novacap收购，并转为私有制。该全现金交易于去年9月首次宣布，对IAS的估值约为19亿美元，股东每股获得10.30美元。

IAS首席执行官丽莎·乌茨施奈德表示：“我们很高兴正式进入IAS作为私有公司的新篇章，在支持和资源的帮助下，我们将增强在全球媒体衡量和优化领域的领导地位，并为全球客户提供更大的价值。”

Reddit承诺通过新自动化营销活动“打开黑箱”

社交分享平台Reddit近日宣布推出“Max营销活动”，这是一种新的营销活动类型，可实现定位、创意选择、广告位和预算分配的自动化。与一些大型科技公司提供的类似产品一样，其目的是减轻广告商的手动操作负担，帮助他们更有效地实现目标。

然而，尽管谷歌的Performance Max和Meta的Advantage+等类似产品因缺乏透明度而受到行业部分人士的批评，Reddit表示，其正在新的产品中“打开黑箱”，提升透明度。

DoubleVerify推出AI解决方案，赋能流媒体电视报告与优化

媒体衡量与验证公司DoubleVerify推出了一款名为DV Authentic Streaming TV的AI驱动解决方案。该方案使广告商能够将优质内容发现、报告、分析和优化统一到一个工作流程中。该公司表示，该解决方案通过将节目层信号与应用层智能（包括注意力洞察）相结合，提高了流媒体电视的透明度和可寻址性。

DoubleVerify首席执行官马克·扎戈尔斯基表示：“这一突破提升了透明度，增强了绩效，并为流媒体电视带来了真正的责任制。”

Adform收购Splicky，强化DACH地区户外数字广告能力

丹麦广告技术公司Adform已收购了Goldbach集团旗下的广告技术部门Splicky。这家总部位于柏林的公司专注于DACH（德国、奥地利、瑞士）地区的数字户外（DOOH）广告。Adform表示，此次收购通过增加在“欧洲最先进的程序化市场之一”的本地市场专业知识和DOOH能力，强化了其全球全渠道平台。具体财务条款未对外披露。

美国研究显示：YouTube主播播报式播客广告效果不及音频环境

据外媒报道，随着视频播客日益普及，一项美国研究表明，主播播报式播客广告在YouTube上的效果不如纯音频环境。营销机构Oxford Road和音频衡量公司Podscribe评估了1000个广告活动，发现YouTube上的主播播报式广告在促进购买方面的效果降低了高达25%。这可能是由于与音频播客平台相比，用户在视频服务上的注意力集中度较低。

Oxford Road战略执行副总裁吉尔斯·马丁表示：“如果你的注意力在前30秒或前两分钟内没有立即被抓住，那么失去观众是非常非常容易的。”

电视行业动态概览

华纳兄弟探索公司拒绝派拉蒙最新收购提议

华纳兄弟探索公司（WBD）近日拒绝了派拉蒙Skydance提出的以1080亿美元收购整个WBD业务的最新要约。尽管该金额超过了WBD与Netflix已达成的720亿美元协议，但董事会周三告知股东，提高后的报价“并不优于，甚至不与Netflix合并协议相当”。

在致股东的公开信中，董事会表示，该交易仍存在其此前已向派拉蒙指出过的“诸多缺陷”，而“Netflix合并协议中不存在任何这些缺陷”。

NBCUniversal在自有库存中测试代理式购买

NBCUniversal本周宣布，将与FreeWheel、Newton Research和独立代理机构RPA合作，测试跨平台代理式媒体交易。这家公司声称，这些测试将实现行业内的多项“首次”，包括首次使用AI代理来自动化线性电视上的直播体育节目库存购买。

NBCUniversal全球广告与合作主席马克·马歇尔表示：“这一进步将重新定义库存的买卖方式，而从我们的直播体育节目库存开始，是再好不过的起点。我们共同走在创新的前沿，这仅仅是技术和优质内容将如何改变广告行业的开始。”

M6计划今年为中小型企业推出广告管理工具

法国广播公司M6的销售部门M6 Unlimited表示，希望通过一个专门的购买平台吸引超小型企业和中小型企业的支出，该平台计划于今年晚些时候推出。该工具将构建在M6现有的广告预订平台My6中，My6平台目前负责计划创建、需求提交、可用性检查、广告活动跟踪和绩效报告等功能。

M6表示，这一面向中小型企业的工具将提供一站式体验，涵盖预订、报告和开票。其重点将是便捷和简单，M6声称广告商将能够在几分钟内设置并启动广告活动。

EBX更名为MFE Advertising

广告销售公司European Broadcaster Exchange（EBX）已停止运营，但其业务模式将以MFE Advertising的形式继续。EBX成立于2018年，是Channel 4（英国）、Mediaset（意大利和西班牙）、ProSiebenSat.1（德国）和TF1（法国）的合资企业，旨在提供泛欧洲优质BVOD（广播视频点播）库存访问权限。在MFE收购ProSieben和Mediaset España之后，MFE Advertising将继续代表Channel 4、Mediaset、ProSieben和TF1。

DAZN被裁决需履行比利时足球赛事转播协议

在体育流媒体公司DAZN于一个月前终止与比利时朱皮勒职业联赛的转播权协议后，仲裁机构Cepani最新裁定，DAZN必须继续转播比利时顶级职业足球联赛。这份于2024年12月签订的协议价值每年8420万欧元，授予DAZN从2025/26赛季到2029/2030赛季结束的比利时足球联赛转播权。然而不到12个月后，DAZN便终止了协议，原因是在未能达成任何分销协议，尽管据报道曾与Orange、Proximus和Telenet等电信公司进行过谈判。

目前，比利时仲裁与调解中心已裁定DAZN必须继续提供制作和广播服务，直至2025/26赛季结束，并向联赛支付所有未付和未来的费用。

华纳兄弟探索公司与RTL将在德国捆绑HBO Max和RTL+

华纳兄弟探索公司（WBD）与RTL在达成一项新的媒体公司协议后，将在德国推出HBO Max和RTL+流媒体服务的联合订阅套餐。此次捆绑服务公告，是在HBO Max于1月13日正式在德国上线之前发布的。该协议建立在两公司现有合作的基础上，RTL的Ad Alliance已负责HBO Max的广告销售。

RTL Deutschland首席执行官斯蒂芬·施密特表示：“通过这一捆绑服务，我们正在RTL+的成功故事中迈出下一步，并为HBO Max在德国的市场推出提供了一个强大的平台。”

亚马逊将詹姆斯·邦德和洛奇系列电影带到Netflix

亚马逊已达成协议，将其旗下的多个系列电影带到竞争对手流媒体公司Netflix，其中包括多部詹姆斯·邦德电影。《007之择日而亡》、《007：无暇赴死》、《007：大破量子危机》和《007：大破天幕杀机》将于1月15日登陆Netflix，而《洛奇》、《奎迪》和《律政俏佳人》系列电影也将在今年登陆该平台。此次交易还包括《高堡奇人》和《猎人》等电视剧。

《熊家餐馆》登陆ITVX，作为Disney+内容交换计划一部分

ITV本周推出了其“Taste of Disney+”片库，将Disney+上精选内容引入ITVX流媒体服务。本月精选内容将包括《熊家餐馆》第一季、《被窃的青春：萨拉劳伦斯邪教内幕》和《艾德·希兰：万事皆是数》。与此同时，Disney+也将推出“Taste of ITVX”专区，收录ITV的精选内容。

Canal+将在比利时和奥地利引入HBO Max

付费电视公司Canal+将根据与华纳兄弟探索公司（WBD）达成的一项新的多年期协议，在比利时和奥地利引入HBO Max。该协议还续签了该集团在波兰、捷克、斯洛伐克、匈牙利和罗马尼亚对HBO Max、HBO和Cinemax的分销权。此外，继2025年MultiChoice被Canal+收购后，该协议还续签了在非洲地区MultiChoice集团内12个WBD主题频道的发行权。

Channel 4整合UKTV的U流媒体服务

Channel 4已将其BVOD服务（广播视频点播）与UKTV的U流媒体服务进行了整合，从而为Channel 4流媒体带来了“数千小时”的UKTV内容。UKTV原创节目和英国广播公司（BBC）的节目，现在将与Channel 4的内容一同在流媒体服务上播出，其中包括《办公室》、《QI XL》和《Would I Lie to You?》等。

RTL和ProSieben庆祝流媒体观看量创新高

德国广播公司RTL周一宣布，其流媒体服务RTL Deutschland旗下的RTL+付费用户已突破700万。该订阅视频点播（SVOD）服务在2025年平均每月吸引了超过1000万用户。与此同时，竞争对手德国广播公司ProSieben宣布，其免费流媒体服务Joyn在12月用户数突破1200万，这使得该广告视频点播（AVOD）服务在总覆盖率方面“领先于其竞争对手RTL+（1050万）”。

ITV宣布对Joe Wicks健身应用进行股权媒体投资

ITV宣布投资由电视节目主持人乔·威克斯创建的健康与健身应用The Body Coach。通过其“ITV Adventures Invest”股权媒体投资基金，ITV将投资高达300万英镑，以换取在ITV频道和ITVX上的广告库存。该应用的电视广告已于1月1日在ITV播出。

出版商行业动态盘点

首批出版商签约The Trade Desk的OpenAds

《卫报》、赫斯特集团和People Inc.等出版商，成为首批签约The Trade Desk旗下OpenAds平台的机构。OpenAds是该需求方平台（DSP）去年发布的一种广告竞价框架，此前Prebid决定停止在其自有竞价框架中使用交易ID。The Trade Desk表示，其自有竞价模式对出版商更有利，因为它将更加透明和高效。这一观点得到了多家参与出版商的支持。

《卫报》营收运营与战略副总裁戴夫·施特劳斯表示，OpenAds的模式意味着“在透明、可审计的竞价环境中，最高出价者获胜，出版商可以独立验证”。AccuWeather、The Arena Group、BuzzFeed、Newsweek和Ziff Davis均已签约该平台。

英国数字出版商营收持续增长，展示广告意外回升

英国在线出版商协会（AOP）和德勤发布的最新《数字出版商营收指数》显示，参与调查的出版商在第三季度营收同比增长4.24%，这是连续第三个季度实现增长，尽管营收增长和营收下降的出版商数量持平。营收增长主要得益于展示广告的意外回升，其同比增长3.88%，是自2022年第三季度以来的首次增长。与此同时，订阅营收同比增长11.55%，在线视频营收增长20.08%，赞助营收增长15.37%。

AOP常务董事理查德·里夫斯表示：“很高兴看到数字出版领域的两大主要收入驱动因素终于恢复增长。虽然现在判断这是否标志着展示广告命运的持久转变还为时过早，但我希望这是出版商在多年营收多元化努力之后，能够实现两全其美的新开端。”

Global媒体集团收购播客集团The Overlap多数股权

新媒网跨境了解到， 媒体集团Global周二宣布，已收购了前足球运动员加里·内维尔创立的体育媒体集团The Overlap的多数股权，该集团制作了播客系列《Stick to Football》。

Global表示，此次投资将帮助The Overlap构建一个涵盖多个品牌、渠道和体育垂直领域的媒体网络。Global的平台、关系和营销能力将支持这一增长，The Overlap也将利用Global的分销、数据洞察和变现能力。

DC Thomson集团2025财年广告收入实现增长

出版集团DC Thomson，旗下拥有《Stylist》、《Beano》、《The Sunday Post》和《Evening Express》等刊物，公布截至2025年3月31日的财年总营收增长3000万英镑，尽管投资和养老金资产收入在很大程度上促成了这一增长。然而，从其核心贸易业务来看，尽管市场环境充满挑战，该出版商的广告收入仍从1700万英镑增长至1900万英镑。

Good Food推出子品牌Good Health

Immediate旗下的美食出版物Good Food于周三宣布推出其新的社交媒体子品牌Good Health，该品牌将专注于健康和保健话题。Good Health将在Instagram、TikTok和YouTube上发布视频内容，包括内部团队制作的视频以及专家撰稿人的视频。此次发布得到了Good Food一项新研究的支持，该研究发现英国受众对如何健康饮食存在信任度和清晰度不足的问题。

品牌与代理机构行业动态

WPP通过AI智能体“Agent Hub”提供专业知识

英国代理机构集团WPP周一宣布推出“Agent Hub”，这是一个由WPP专有数据和机构知识训练的AI智能体集合。WPP表示，该平台将使客户和员工能够直接获取WPP的营销专业知识。Agent Hub将整合到WPP Open平台中，包含一系列专业智能体，WPP称其浓缩了员工的专业知识、洞察力和判断力。

这些智能体的例子包括一个基于WPP品牌资产估价器数据训练的“品牌分析智能体”，一个模拟行为科学家思维过程的“行为科学智能体”，以及一个通过从不同行业的平行情境中汲取灵感来帮助解决问题的“类比智能体”。

WPP首席技术官斯蒂芬·普雷托利乌斯表示：“Agent Hub是我们为客户规模化提供WPP卓越服务的途径。这是人类智慧在AI的加持下得到的放大，使我们能够为客户提供基于业务成果而非仅仅时间和材料的商业模式。”

Havas推出统一LLM门户“AVA”

本周在美国拉斯维加斯举行的消费电子展（CES）上，法国代理机构集团Havas宣布即将推出“AVA”，这是一个全球大语言模型（LLM）门户。Havas表示，该门户将提供对各种AI模型的安全、集中访问。该门户将使Havas团队和客户能够直接访问包括GPT-5、Claude Opus 4.5和Gemini 3在内的模型，该公司表示这将帮助团队为任何任务选择最佳的AI合作伙伴。

Havas董事长兼首席执行官雅尼克·博洛雷表示：“我们正在构建一个由AI驱动、人类赋能的未来，在这个未来中，创新和想象力携手合作，在日益复杂的世界中推动客户品牌成长。在此背景下，AVA在一个门户中安全地统一了领先的AI，为我们的团队和客户带来了效率、一致性和创新。”

英国垃圾食品广告新规正式生效

周一，英国针对不健康食品和饮料（LHF）产品的广告新规正式生效。新规定禁止在晚上9点“黄金时段”之前在电视上播放展示具体不健康食品的广告，并完全禁止在线上发布此类广告。然而，不展示任何具体不健康产品的品牌广告不受新规约束。尽管该立法于今年才正式生效，但行业内的参与者自去年10月以来一直在遵循新规定。

宏盟集团借助亚马逊和Roku实现新的触达率与频次衡量能力

据外媒本周报道，在美国消费电子展（CES）上，美国代理机构控股公司宏盟集团宣布了新的电视触达率和频次衡量能力。宏盟集团表示，这将帮助客户更好地优化广告投放曝光，减少浪费。为了衡量广告活动，宏盟集团将结合亚马逊广告的认证图谱、Roku的电视数据、宏盟集团自有Omni平台的平台观看数据以及从Acxiom（宏盟集团在完成与Interpublic Group的合并后新收购的公司）获取的受众数据。通过这种数据集的组合，宏盟集团表示，客户将能够更准确地衡量消费者接触广告的频率，然后将这些观看量与转化率进行匹配。

WPP和Stagwell推出新的体育业务

体育是去年代理机构集团的一大关注焦点，这从去年戛纳创意节上随处可见的运动员身影可见一斑。本周，Stagwell和WPP都推出了新的体育业务，以推进他们在该领域的投资。Stagwell的“SPORT BEACH”以其戛纳活动命名，该公司将其描述为“一个全球平台，商业领袖和先锋运动员在此连接，以推动体育与文化交汇处的业务发展”。与此同时，WPP周二公布的“WPP Sports”被定位为“一个统一的体育和游戏业务，提供优质、可扩展的体育赞助、整合和内容，以推动与粉丝的智能增长，无论粉丝身在何处。”

Publicis和WPP在Kenvue全球代理商评审中脱颖而出

消费健康公司Kenvue，旗下拥有泰诺、露得清、邦迪和李施德林等品牌，已完成其全球代理商评审。据外媒报道，Publicis和WPP在此次评审中脱颖而出。Publicis将负责Kenvue所有品牌的媒体、商业、医疗保健和技术业务，并将负责露得清的创意和制作。而WPP将负责除露得清之外所有Kenvue品牌的创意制作。

宏盟集团与谷歌达成基于消费者意图的新合作

美国代理机构集团宏盟集团已与谷歌达成协议，共同创建一款新的AI智能体，名为“消费者提示洞察智能体”。该智能体旨在通过分析受众在AI搜索工具中的提示行为，帮助宏盟集团员工和客户更深入地理解消费者意图。两家公司表示，该智能体将利用多种搜索信号，更清晰地理解消费者的搜索内容。据外媒报道，该协议是宏盟媒体与谷歌之间更广泛的“未来搜索”合作的一部分，该合作于去年消费电子展（CES）上首次宣布。

WPP赢得捷豹路虎业务

在圣诞假期期间，WPP赢得了一项重要的业务。在捷豹路虎对其整合创意和营销业务进行评审后，WPP在最终合同谈判前脱颖而出。据了解，尽管媒体规划和购买最初并非此次评审的范围，但WPP将接管这些职责。埃森哲旗下创意代理公司Accenture Song和宏盟集团（分别负责创意和媒体业务的现有供应商）以及Publicis也参与了此次竞标。