特朗普时代：美App下载潮，广告成本暴降27%！

时光的脚步总是匆匆，转眼间，我们又踏入了年末的怀抱。每当十二月的钟声敲响，仿佛每个人心头都自动开启了那个熟悉的“倒计时模式”。街头巷尾开始弥漫着节日的温馨，人们的心思也变得格外雀跃——挑选一份饱含心意的礼物，精心筹划一场充满欢声笑语的聚会，亦或是憧憬着跨年夜那漫天璀璨的烟火。在这一年即将画上句号的时刻，我们内心对“改变”的渴望，似乎比任何时候都更加强烈。那些平时被生活琐事淹没的小小心愿，那些不曾付诸实践的小小念头，都仿佛在此时被重新唤醒。而令人惊喜的是，许多这样的美好愿望，正悄无声息地，通过各种便捷的线上工具，找到了落地的途径，成为我们开启新一年美好生活的第一步。

节日里，那些我们偷偷期待的“小改变”

送礼，这门学问可不简单。收到礼物固然是惊喜，但要给别人挑选一份恰到好处的礼物，往往比我们想象中更具挑战。它不仅考验眼光，更是一场心理博弈，生怕送出的心意不够合乎对方心意，又怕大伙儿心照不宣地“撞了礼物”，徒增尴尬。

一位来自美国的撰稿人乔恩（Jon）就深有体会。他的父亲是个从不列愿望清单的人，这可愁坏了乔恩和他的家人们。每年临近节日季，他们都得绞尽脑汁，费尽心思地开家庭会议，反复琢磨老父亲的喜好，生怕重复了礼物，少了那份独一无二的惊喜。然而，去年年末情况却大不相同。乔恩在社交媒体上无意间发现了一款名为「Go wish」的礼物清单应用，简直如获至宝！他立刻和家人商量，大家一起为爸爸创建了一个专属的礼物清单。有了这个小助手，所有礼物灵感都能随时随地被记录下来。如果有人已经购买了某个礼物，轻轻一点就能做上标记，这样一来，大家不仅能避免重复，还能高效协作，原本耗时费力的“礼物心理战”，瞬间升级为轻松愉快的“高效协作”，让心意传递得更精准，也更温暖。

事实上，这样的礼物清单需求绝非个例。在海外短视频平台上，#wishlist 这个话题标签下，汇聚了超过180万个精彩纷呈的短视频作品，可见大家对“心愿清单”的热衷与共鸣。每当节日佳节临近，这份“心愿清单”更是会成为社交媒体上的热门话题，引发广泛讨论。而正是抓住了这份普罗大众的需求，像「Go wish」这类工具的热度也随之水涨船高。新媒网跨境获悉，就在去年年末的11月，这款应用一度强势登顶美国iOS应用下载总榜的榜首，足以证明其背后蕴藏的巨大用户需求和市场潜力。这份成功，不仅为人们的节日准备增添了便利，更折射出当下消费者对于智能化、个性化生活方式的追求。

年末，也是一个适合细细回味一年来心动与遗憾的时刻。一位名叫ameliadimz的海外短视频博主，就用她自制的精美演示文稿，幽默地回顾了自己在去年一整年的约会经历。全年共计16次约会，最忙的时候甚至一天之内连赶三场，日程安排得满满当当。她有趣地发现，自己约会最多的对象竟然是处女座，不禁自嘲道，要么是自己太容易被处女座吸引，要么就是处女座的朋友们实在太不懂得拒绝了。而那些街角的炸鸡店，则成了她最常选择的约会地点。她的约会对象职业也十分多样，从才华横溢的音乐人、说唱歌手，到专业的演员、声效工程师，似乎总能被那些充满创意和艺术气息的人深深吸引。尽管约会经验如此丰富，她却依然单身。但在视频的最后，她却留下了一句轻松又充满开放性的邀请：“如果有人想认识我，私信（DM）永远敞开。”这条真诚有趣的视频，很快就收获了超过20万个点赞，甚至连知名的约会应用官方账号都跑来留言，幽默地表示：“我太喜欢看年底约会总结了！”

当一年即将落下帷幕，人们好像总能以更坦然的心态去面对过去的经历，对未来的新机遇、新可能保持一份开放与期待。在整理情绪、审视人际关系之余，人们也会不由自主地回过头，重新打量自己的“钱袋子”。前阵子在海外短视频平台和图片社交媒体上风靡一时的“The Great Lock In”（大封闭挑战），就是一场为年末冲刺而发起的特别行动。它鼓励大家不要等到新年再下决心改变，而是立刻行动起来，锁定并完成那些年终目标。28岁的茱莉莎·梅赛德斯（Julissa Mercedes）就积极加入了这场挑战。她给自己定下了一个明确的目标：存一笔2500美元的紧急备用金。“有那么一点随时能用的现金，会让我觉得特别安心。”她说。除此之外，她还为自己写下了“交一个新朋友”、“建立早晨习惯”、“培养一个爱好”等清单，希望以这种更有掌控感的方式，为过去的一年画上一个圆满的句号。

进入十二月，我们总是渴望一些闪光的小事能悄然发生——或许是让送礼的困扰少一点，让那些不必要的纠结和遗憾也少一点，让我们的生活能够多一份从容与自在。尝试去改变，其实并没有想象中那么复杂，有时候，它仅仅是从下载一个应用开始。而这些看似微不足道的小小改变，并不会随着节日的结束而戛然而止，它们常常会像一颗颗希望的种子，悄悄地生根发芽，并延续到新的一年，为我们的生活注入新的活力。

节日情绪推高改变意愿，应用成为“新开始”的第一步

辞旧迎新之际，人们对生活的热情总是格外高涨。根据一项由美国皮尤研究中心（Pew Research Center）发布的调查数据显示，有近三成的美国民众习惯在年末制定新年计划。这些计划往往在辞旧迎新的十二月集中涌现，内容也包罗万象，最常见的便是与健康、健身、职业发展、个人习惯养成等息息相关。在圣诞氛围日益浓厚的当下，“新年目标”相关的讨论也已经开始在各大社交媒体平台上预热。例如，在海外短视频平台上，#newyearnewme（新年新我）的贴文数量已经超过了160万个；而在图片社交媒体上，#Newyearresolution（新年决心）的帖子数量更是达到了惊人的251万篇。这足以表明，人们内心深处对新一年美好生活的无限憧憬。

当节日的喜悦与期待被推向最高点时，人们往往会重新审视自我，渴望在新的一年里有所改变，有所突破。而开启这些改变最简单、最直接的一步，往往就是从下载一个能够帮助自己实现目标的应用开始。这种强烈的改变意愿，已经开始在各大应用的数据曲线上清晰地显现出来。

以「Better Me」为例，我们可以把它理解为海外版的“Keep”，它是健身赛道中当之无愧的头部应用之一。这款应用以其丰富的真人健身教学内容为特色，并提供了全面的饮食管理、身体健康追踪等功能，单月流水常年保持在数百万美元的量级。而新媒网跨境了解到，它的下载量和收入的峰值都出现在今年1月份，这恰好印证了节后人们对健康生活的热切追求。

学习类应用同样受益于这种“重启人生”的心态。在去年2024年的最后一天，语言学习应用「多邻国」（Duolingo）更是异军突起，成功闯入了美国iOS畅销总榜的前三名，创下了它全年最佳的成绩。其当日的内购收入，更是达到了平日的近四倍，显示出用户在新一年伊始对提升自我、学习新技能的巨大热情。而另一款主打“15分钟读完一本书”的知识精读应用「Headway」，则在今年新年的第一周，成功跻身美国iOS畅销总榜的前100名。这恰好对应了我们常说的那句话：“重启人生的三件套，不外乎是运动、学语言和读书。”这些应用，无疑成为了人们追求知识与成长的好帮手。

与此同时，习惯追踪类应用的需求也在开年被集中激发。「Me+」和「Finch」这两款热门应用，都在今年1月1日前后迎来了下载量的峰值。这一现象清晰地指向了许多用户在新一年伊始，都希望能为自己添加一两个积极向上的好习惯，从而让生活变得更加自律、更有序。

在社交领域，头部玩家们也早已敏锐地嗅到了新年带来的新机遇。根据知名约会应用「Tinder」进行的一项深入研究显示，单身人士往往会在每年的第一个星期日，集中涌入约会应用程序，希望在新的一年里找到属于自己的缘分。这一点，在实际数据上也得到了有力的印证。在今年2025年的第一个周末，「Tinder」在美国地区的下载量便开始显著上涨，并最终在周一达到了该应用当年的单日下载峰值。

更有趣的数据是，那些带着明确目的而来的用户，在这一特殊时期会表现得格外活跃。在这个特别的周末，「Tinder」上的消息发送数量增加了22%，用户回复消息的速度比一年中任何其他星期日都快了19.4分钟，而平台内的“点赞”数量也增加了18.2%。这些变化背后，是用户们再直白不过的动机：大家都希望在新的一年有新的开始，开启一段新的情感篇章。

金融工具领域亦是如此。「EveryDollar」这款个人理财应用，就在今年开年迎来了全年下载量的峰值。年末的财务结算与年初的预算规划往往紧密相连。人们会在辞旧迎新之际，认真反思过去一年在财务管理上的得失，也会更主动地尝试去规划和管理新一年的预算和财务目标，希望能让自己的钱袋子更健康、更有序。

当节日氛围将人们的情绪推向高点，人们开始积极思考如何让自己的生活有一些积极的变化。而各种能够“改变生活的小工具”——即各类移动应用，便成为了最直接、最便捷的选择。应用的增长机会，往往就伴随着人们启动改变的那一刻一同出现，并从十二月初一直延续到整个一月份。

从平台侧来看，这一时间段的投放环境也显得格外友好。新媒网跨境了解到，根据海外短视频平台面向商业用户发布的数据显示，去年2024年主要区域的广告费用（CPM，每千次展示成本）从12月开始出现下降趋势，并在今年1月初迎来了波谷。具体来看，欧洲、拉丁美洲和北美地区的CPM分别下降了约27%、22%和20%，而亚太和中东市场也都有一定幅度的回落。对于广告主而言，这意味着在同样的广告预算下，可以触达更多的潜在用户，广告投放的性价比更高。

如果进一步拆解各个行业的表现，我们会发现社交直播、金融理财和工具类应用在这个阶段的投放效率提升尤为明显。无论是那些以付费购买为主要目标的推广活动，还是侧重于提升应用安装量的投放策略，都在这个特殊的“Q5”（年末至年初的营销黄金窗口期）期间看到了成本的显著下降。例如，社交直播类应用的单次安装成本（CPI）环比下降了21%，金融理财类应用下降了16%，工具应用也下降了5%。

这与前面提到的用户行为变化是相互呼应、相得益彰的。当节日的积极情绪促使人们对人际关系、生活方式和个人计划进行重新审视时，用户开始积极寻找新的工具来支持他们预期的改变。而在广告预算效率变高的有利节点，广告主们更容易在恰当的时机介入用户路径，实现精准触达。高涨的用户增长意愿与极具吸引力的低成本投放窗口在此叠加，使得“Q5”成为了一个商家们绝不能错过的、值得精心规划的营销黄金节点。

从平台侧来看，为了帮助广告主更好地把握这一增长窗口，海外短视频平台的商业服务部门将去年12月至今年1月的投放节奏，细致地拆解为五个阶段的增长曲线。首先，在12月初，也就是当下，商家们需要做好充分的预热工作；随后，在节日氛围最浓厚的时期，集中火力进行冲刺；跨年之后，则要保持持续的曝光，并进行二次冲量。当把节日期间被激发的活跃用户兴趣成功带入新的一年后，再以更平稳、更可持续的方式收住这一波增长势头。在不同阶段，通过有序的预算分配和产品组合搭配，不仅能有效提高投放效率，还能保持增量稳定，确保增长的步伐不止步于假日节点，而是能够延伸到整个一月乃至更长的时间。

以工具类应用的“冲刺期”为例，此阶段通常会采用智能广告投放系统（Smart+）搭配按点击付费（CC）或按安装量付费（LC）的组合投放策略，一方面实现投放提效，另一方面则能更好地管控成本。进入“稳量期”时，则需要进行效果复盘，优化投放策略，并做好基础设施的储备，为下一次的冲量做好充分准备。而当进入“二次冲量期”后，则需要密切监控增量数据，并持续使用智能投放系统（Smart+），同时提升按点击付费（CC）或按目标广告支出回报率（tROAS）计划的配比，再次拉动跑量，确保增长的持续性与爆发力。

写在最后

节日带来的，远不止是热闹的聚会和充满仪式感的倒计时。它更像是一股无形的力量，赋予我们重新出发的勇气与力量。当这份内心深处的勇气，与我们触手可及的智能应用巧妙结合在一起时，许多曾经困扰着我们的“不知道从哪里开始”的愿望，就拥有了明确的现实落点。对于每一位用户来说，这可能是他们迈向更好生活的第一步；而对于广大广告主和应用开发者而言，这也意味着一个能够真正与用户心意相通、精准相遇的宝贵窗口。亲爱的朋友们，新媒网跨境认为，增长的巨大机会，正隐藏在那些“我想试试看”的瞬间里，等待着我们去发现，去把握。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/trump-us-app-surge-ad-cost-drops-27.html