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新媒网跨境获悉，最近国际上有一桩备受瞩目的事件：美国现任总统的家族企业，近日针对全球知名电商巨头亚马逊、沃尔玛、eBay等平台，正式发起了诉讼。此番行动，直指那些未经授权，大批量销售带有他个人标志的仿冒商品，包括衬衫、帽子、马克杯等等。

这可不是一场简单的官司。新媒网跨境了解到，这次诉讼模式非常特别，业内称为A类诉讼，它赋予了起诉方一项“大杀器”：能够一次性锁定并起诉成百上千乃至上万家涉嫌侵权的店铺，更厉害的是，还能申请冻结这些侵权商家的资金，这无疑给跨境电商卖家敲响了警钟！

这位美国总统的团队明确表示，他们并未授权这些线上商家使用其商标，这些商家也并非官方认可的正品经销商。他们指出，这些被告商家公然使用“TRUMP”商标销售所谓的正品和授权商品，这无疑给市场带来了巨大的混淆，也欺骗了消费者。这种行为，不仅损害了品牌方的合法权益，也扰乱了正常的市场秩序。

据了解，这位总统的家族企业拥有多项在美国注册的“TRUMP”商标知识产权，受到法律保护。目前涉及侵权的仿冒商品，主要集中在印有这位总统个人标志的T恤、帽子、杯子等日常用品上。这些仿冒品大量出现在亚马逊、沃尔玛、eBay等电商平台的第三方卖家店铺中。一些不法卖家甚至利用平台审核的漏洞，采取混淆视听的销售手段，例如混合搭售，让消费者难以辨别真伪，甚至误以为这些商品是官方授权的正品。这种行为不仅侵害了知识产权，也严重损害了消费者的知情权和选择权。

新媒网跨境了解到，截至目前，被提及的几大电商平台尚未对此事件公开发表声明，也未出台新的知识产权保护政策。这无疑给广大跨境电商从业者提了个醒，合规经营的重要性不言而喻。面对日益严格的知识产权保护环境，卖家们更需审慎，确保自己售卖的商品来源合法、授权清晰，避免不必要的法律风险。

自带“流量”，点燃消费热情

这类仿冒品的泛滥，背后其实有着深层次的原因，那就是这位美国总统身上惊人的“流量效应”。作为全球最具话题性、最受关注的人物之一，他的一举一动都能迅速成为舆论焦点，吸引大量追随者的关注和效仿。而那些与他相关的周边商品，也自然而然地成为了支持者们表达自己立场和态度的独特载体，甚至演变为一种社交货币，在特定圈层中引发共鸣和追捧。

让我们回顾一些有趣的案例。2019年，这位总统访问美国路易斯安那州时，当时的副州长比利·农格瑟（Billy Nungesser）穿着一双印有这位总统头像的袜子，这一幕迅速引发了媒体和公众的热议。据了解，这双袜子借着这股“总统袜子”的热潮，曾一度冲上亚马逊平台男士新奇袜子类的畅销榜首，销量惊人。这足以说明，一旦与具备强大号召力的人物产生关联，哪怕是再普通的商品，也能被赋予特殊的价值，从而引爆消费热潮。

类似的现象在去年也曾出现。2024年7月，美国总统遭遇枪击事件后，一家名为Temu的电商平台迅速上架了印有模拟血迹的T恤，其价格仅为9.59美元。与此同时，亚马逊平台上的不少商家也迅速跟进，推出了售价在13至19美元不等的“总统挥拳”主题衬衫，这些商品在短时间内便获得了大量的订单，足以说明市场对这类话题性商品的追捧。这反映出，在数字时代，商家们对于社会热点的反应速度变得越来越快，他们能够迅速捕捉到公众的情绪和兴趣点，并将其转化为商业机会。

这种借势热点、快速响应市场需求的现象，在跨境电商平台尤为明显。据外媒Omnisend发布的数据显示，截至2025年初，与“特朗普”相关的商品在亚马逊等平台，因总统选举等一系列社会热点事件，销量曾一度出现爆发式增长。单单是日历、文化衫、贺卡等主题周边产品，就为亚马逊平台上的商家带来了高达1.4亿美元的惊人收入。这无疑再次印证了，围绕特定人物或事件的“热点经济”，在跨境电商领域蕴藏着巨大的商业潜力，同时也对平台的知识产权保护提出了更高的要求。

亲身下场，打造“品牌”带货

新媒网跨境认为，或许正是洞察到自身强大的“带货”能力，进入2025年，这位美国总统不仅在政治舞台上持续保持高活跃度，他亲自下场“带货”的举动，也迅速成为了全球社交媒体和电商圈的热门话题，引发广泛关注。这不仅仅是一种商业行为，更是一种将个人影响力转化为实际经济效益的全新尝试，展现了名人效应在商业领域的巨大能量。

今年4月，美国总统的团队正式宣布亲自参与电商运营，在亚马逊平台高调开设了官方品牌店“Trump Store”。店铺内商品涵盖了服饰、配饰、家居三大品类，商品数量超过20款，品类丰富，力求满足不同支持者的消费需求。

尤其是一款印有“MAGA”（让美国再次伟大）口号的棒球帽，表现异常抢眼。这款帽子上线仅仅两个多月，就持续稳居亚马逊男士和女士创意帽饰类别的双榜首位，销量火爆。据市场观察，这款棒球帽的定价高达47美元，比同类商品溢价高达83%。即便如此，在过去30天内，它依然创造了超过2000件的销量，为官方店铺贡献了超过10万美元的营收。这充分说明了其强大的市场号召力。近乎满分的4.9分用户口碑，更是印证了这款商品的独特之处。消费者购买的，不仅仅是商品本身的功能价值，更多的是对某种政治立场的认同，以及这种认同所带来的情感溢价。这是一种非常有趣的消费现象，它突破了传统商品交易的范畴，将情感价值融入了消费过程。

事实上，早在2019年，他个人就已经通过自营独立站，凭借“MAGA”系列周边商品成功“出圈”。该独立站月均访问量稳定在7万人次以上，展示了其强大的用户粘性。当时同款的棒球帽和马克杯，在上线短短45天内就售出超过1700单，迅速登顶了相关细分品类的销售榜首。这些早期尝试，无疑为他后来的电商布局积累了宝贵经验，也验证了其个人品牌在商业领域的巨大潜力。

新媒网跨境获悉，今年六月中旬，这位美国总统的团队继续扩大其商业布局，宣布将推出“Trump Mobile”移动网络服务，以及一款定价为499美元的T1智能手机，预计在今年9月正式上市。这款手机以其独特的金色外壳和美国国旗图案作为设计亮点，并搭配每月47.45美元的移动套餐服务，吸引了大量关注。紧接着在六月底，他们又推出了限量版的“胜利45-47”香水，分男款和女款，每款售价均为50美元。值得一提的是，“45-47”这个数字组合巧妙地暗示了这位总统曾经和潜在的任期，进一步强化了政治符号与商品之间的紧密绑定，让商品不再只是商品，更是特定意义的象征。这种将个人符号与商业产品深度融合的策略，无疑是其商业帝国扩张的重要一步。

然而，这款T1手机在宣传其“美国制造”的口号后，很快就引发了不小的争议。有媒体报道指出，这款手机的硬件架构与美国另一家运营商T-Mobile旗下的某个手机型号高度相似，而众所周知，当前美国本土还难以实现智能手机全链条的完整本土生产。根据美国联邦贸易委员会的相关标准，如果其供应链溯源情况属实，那么这款手机的“美国制造”标签可能涉嫌违规宣传。更有人批评，近200%的高昂加价，存在借“爱国营销”之名，谋取超额利润之嫌。这提醒我们在消费过程中，要理性看待这类带有营销色彩的产品，警惕过度宣传背后的潜在风险。

新媒网跨境提醒各位卖家，值得警惕的是，随着这位美国总统的团队加大对其知识产权的保护力度，并积极采取维权行动，那些试图继续“蹭热点”的商家，未来可能会面临非常高的法律风险。在此，我们郑重建议所有跨境电商卖家，务必仔细排查自己店铺内的所有商品，特别是那些可能涉及到名人肖像、商标等知识产权的产品。一旦不幸因为版权问题被追责，不仅可能面临巨额赔偿，更会给企业带来难以估量的财产损失和声誉影响。合规经营，是行稳致远的关键，只有尊重知识产权，才能在国际市场中立于不败之地。

新媒网跨境认为，从平价的棒球帽到高端的智能手机，这位美国总统的电商运营模式，其核心本质在于成功运作了一套“政治情感溢价系统”，巧妙地将支持者的政治立场认同，转化为了实实在在的购买力。这种“消费意识形态化”的趋势，正在深刻影响和推动着跨境电商行业的发展，使其不再仅仅是商品本身的交易，更是文化、理念与符号价值的传递与升级。事实上，这类带有强烈文化或情感符号属性的联名产品，通常能够获得30%到50%甚至更高的溢价空间，这无疑印证了“符号经济”在当今市场中巨大的商业潜力和广阔前景。

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