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TikTok 推出新的网站访问者重定向选项。

TikTok 正在推出一项新的用户追踪选项，旨在帮助品牌衡量应用外的活动，而无需使用追踪像素。

考虑到过去围绕 TikTok 未经允许追踪用户活动而引起的争议，这一举措似乎存在一定的风险。但其核心目标是为广告商提供更多数据，以帮助他们了解其 TikTok 推广活动如何转化为实际的产品互动和购买行为。

据外媒报道，TikTok 正在向合作伙伴介绍一种名为“Engaged Session”（参与会话）的新选项。该选项将使广告商能够定位那些在点击广告后，在网站或零售商着陆页上花费至少 10 秒钟的用户。

正如外媒所报道：

“TikTok 表示，这款新工具旨在‘将高意向用户带到您的网站’，同时提供对参与度指标的深入了解，例如总参与会话数和每次参与会话成本。这些指标与 Google 和 Adobe Analytics 等第三方分析工具密切相关。”

其逻辑在于，这些用户显然对您的产品足够感兴趣，才会点击进入，因此他们更有可能继续进行购买。他们可能只需要额外的推动力，而这一新选项提供了一种更便捷的方式来实现这一目标。

然而，正如之前提到的，就追踪用户行为而言，这对于 TikTok 来说似乎存在一定的风险。多份报告表明，TikTok 追踪的用户行为比其他应用程序更多。一些人仍然坚信，TikTok 在从用户设备收集数据方面已经超越了其权限范围。

根据这些信息启用广告定向可能会引起一些用户的争议，但这在某种程度上是无害的，并且仅使用基本信息进行重定向。

参与会话将在 TikTok 的“流量目标”下提供，而所有 TikTok 广告位都将能够使用它。

根据发送给合作伙伴的通知，参与会话计划于 2025 年 7 月 31 日向部分广告商开放。

新媒网跨境了解到，TikTok 此次推出的“Engaged Session”功能，旨在提升广告效果，帮助广告主更好地了解用户的参与度和转化率。

TikTok 此次更新正值全球对用户数据隐私保护日益关注之际。2024年，多个国家和地区加强了对数据收集和使用的监管，对科技公司的行为提出了更高的要求。

新媒网跨境认为，平衡用户体验和广告效果，将是 TikTok 未来发展的重要课题。

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