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跨境电商行业风云变幻，每天都有新的动态涌现。新媒网跨境一直致力于为大家带来最前沿的行业资讯，本周我们也汇总了国内外电商领域的诸多亮点，希望能帮助大家更好地把握市场脉搏。

一、企业前沿观察

亚马逊作为全球领先的电商平台，总是走在市场的前端。近日，他们宣布即将举办一场名为“Prime Big Deal Days”的购物促销活动。这无疑是继年中Prime会员日之后又一个重要的购物节日，旨在为即将到来的年终购物季提前预热。对广大消费者而言，这意味着又将迎来一波专属优惠和折扣，可以在众多品类中尽情选购心仪的商品。而对于平台上的商家来说，这更是一个不可多得的机遇，他们正积极准备各类促销方案，期待在这一盛会中取得销售佳绩。

亚马逊的全球化布局正在持续深化。我们了解到，继在美国、英国、德国等多个市场成功上线后，亚马逊的线上低价商店“Amazon Haul”也已正式登陆澳大利亚市场。用户只需通过亚马逊的购物应用程序，就能轻松选购到数十万件价格低于25澳元的商品。这些商品涵盖了时尚、美妆、家居、宠物用品以及生活方式等多个日常所需品类。这项举措不仅丰富了当地消费者的购物选择，也进一步提升了购物的便捷性和实惠性，展现了亚马逊对全球各地消费者需求的深刻洞察。

在服务调整方面，亚马逊近期公布了一项关于其安卓端应用商店的公告。自2025年8月20日起，亚马逊的安卓端应用商店将终止服务。需要特别说明的是，这项调整并不影响其Fire TV和Fire平板等设备上的应用商店服务。亚马逊也充分考虑了用户的权益，承诺在服务终止后，用户在应用商店的余额将自动退回。这一调整，是平台在特定领域进行战略优化的体现，旨在更好地整合资源，为用户提供更聚焦的服务。

为了维护一个公平健康的购物环境，亚马逊近期加大了对平台行为的审查力度。他们正严厉打击商品页面的价格违规行为以及滥用无关关键词引流的现象。这项行动波及了大量的卖家，不少商家都收到了警告邮件。平台明确表示，将严肃处理虚假促销、误导性标价等违规操作，一旦被判定违规，店铺可能面临限流、商品下架甚至账号被封的风险。这提醒广大卖家，务必自查详情页面的促销真实性与关键词的相关性，及时修正不合规的内容，避免不必要的损失。平台的这些举措，是为了保护消费者权益，确保市场秩序，共同营造诚信经营的良好氛围。

东南亚市场正成为全球电商发展的新高地。TikTok Shop在印尼市场一直致力于优化购物体验，确保商品品质。最近，他们向当地商家发出了重要通知，要求销售特定品类的卖家必须尽快补齐相关资质证明，否则相关商品将面临被冻结的风险。平台重点核查的资质包括印尼国家标准（SNI）认证、清真认证、K3L安全健康环境认证、Postel通信设备认证、BPOM分销许可证和SPP-IRT家庭食品生产认证这六大类。这一举措旨在保障消费者的权益，确保上架商品的合规性和安全性，也体现了平台对维护良好市场秩序的决心。对商家而言，及时完善资质是长远发展的关键。

随着时代发展，我们看到越来越多的“银发族”在数字世界中展现活力。尤其是在TikTok上，老年朋友们不再仅仅是内容的观看者，他们摇身一变成了充满魅力的创作者，涌现出许多有稳定粉丝群的“银发KOL”。这些KOL以其真诚、亲切的内容风格，赢得了同龄人的高度信任。他们的影响力正逐步撬动跨境电商领域的老年消费新市场，这不仅丰富了内容生态，也为跨境商家带来了全新的发展机遇，展现出老年群体巨大的消费潜能。这种积极参与社会生活、拥抱新事物的精神，也值得我们每一个人学习。

东南亚市场无疑是全球电商版图上的一颗璀璨明星。新媒网跨境获悉，2025年上半年，TikTok Shop在东南亚取得了令人瞩目的成绩，其商品交易总额（GMV）达到了惊人的168亿美元。这个数字已经非常接近2024年全年的水平，可见其增长速度之快。其中，泰国站表现尤为突出，半年GMV突破54亿美元，推动泰国电商规模突破万亿泰铢大关；印尼站也以43亿美元紧随其后，与去年全年GMV持平。此外，越南、菲律宾、马来西亚和新加坡市场也分别贡献了可观的交易额。这一强劲的表现不仅彰显了TikTok Shop的巨大潜力，也反映出东南亚地区数字经济的蓬勃发展和消费者日益增长的线上购物热情。

拼多多旗下的跨境电商平台Temu在全球市场的影响力日益增强。我们了解到，在澳大利亚，Temu已经迅速崛起，成为增长最快的电商平台，成功吸引了上百万的新用户。这主要得益于其一贯坚持的高性价比商品策略。同时，Temu也积极邀请当地商家入驻，不断丰富商品品类，满足澳洲消费者的多元化需求。Temu的快速发展，也映射出澳大利亚零售业向线上化转型的强劲势头，为当地经济注入了新的活力，也为消费者带来了更多实惠的选择。

为了进一步激发卖家的经营活力，拼多多旗下的跨境电商平台Temu最近推出了一项新政策，放宽了开店数量限制。从今年8月10日开始，一个企业主体现在可以开设多达三个全托管店铺，以及三个半托管店铺。这项新规对于希望拓展更多市场、丰富产品线的卖家来说，无疑是重大利好。更值得一提的是，同主体新增子店铺时，一些繁琐的认证流程如欧代、土代、德国EPR等无需重复办理，极大地降低了卖家的运营成本和门槛，体现了平台支持商家合规扩张的积极态度，共同推动跨境电商生态的繁荣。

我们的中国快时尚巨头Shein，在全球市场展现出了惊人的增长潜力。新媒网跨境了解到，其英国业务在2024年取得了历史性的突破，销售额激增32.3%，首次突破20.5亿英镑大关。英国作为Shein全球第三大市场，这一成就无疑巩固了其在全球快时尚领域的领先地位。Shein虽然总部已迁至新加坡，但其在全球市场的卓越表现，无疑为中国品牌的国际化发展树立了典范，也为全球消费者带来了更多物美价廉的时尚选择，体现了企业强大的生命力与创新能力。

随着直播电商的兴起，平台对直播内容的管理也日益精细化。Shopee印尼本土店最近就发布了关于直播违规政策的更新，明确将根据违规行为的类型和频率进行记录。这涵盖了直播行为、商品展示、标题设置等多个方面。新规还制定了详细的违规积分制度，将违规行为划分为“非常严重”到“非常轻微”五个等级。此举旨在规范直播电商秩序，保障用户观看体验，维护一个健康、可持续的直播生态。这也提醒卖家在享受直播红利的同时，务必遵守平台规则，共同营造良好的商业环境。

东南亚电商市场的竞争一直非常激烈。据观察，2025年印尼电商市场格局正在发生引人注目的变化。Shopee凭借其强大的用户基础和持续优化，以53.22%的用户访问率稳居市场首位，相比去年有了显著提升。与此同时，TikTok Shop也实现了翻倍增长，访问率达到27.37%，跃升为市场第二，超越了Tokopedia。Lazada访问率有所下滑，而其他一些中小平台的市场份额则明显缩小。这些数据清晰地描绘出印尼电商市场的活力与变迁，也展现了各大平台在激烈竞争中不断创新和进步的决心，最终惠及广大消费者。

拉美电商巨头美客多（Mercado Libre）在2025年第二季度再次交出了一份亮眼的“成绩单”。新媒网跨境获悉，其营收同比增长超过30%，运营利润更是创下历史新高，达到8.25亿美元。这其中，巴西市场通过多次下调免邮门槛，成功吸引了大量新用户，并带动了GMV的显著增长。墨西哥市场也表现强劲，商品销量同比增长36%，达到近两年峰值。整个平台季度的商品交易总额（GMV）高达153亿美元，特别是在阿根廷市场实现了75%的同比大增。美客多的成功，不仅体现了其在拉美地区的深耕细作，也预示着拉美电商市场的巨大潜力和消费活力。

俄罗斯电商平台Ozon近期采取了一系列严格的合规措施，旨在规范平台上的商品销售秩序。我们了解到，大量中国卖家的商品链接被下架，其中许多是带有品牌标识的商品，主要原因是未能满足平台关于品牌销售许可的要求，比如未提供商标注册证书或合法的许可协议。此举体现了Ozon对知识产权保护和消费者权益保障的重视。对于跨境卖家而言，这无疑是一个重要提醒，务必确保所售商品的品牌授权和资质齐全，提前做好合规准备，才能在海外市场行稳致远。

科技赋能电商，eBay再次走在前沿。近日，eBay宣布全面升级其AI卖家工具矩阵，其中最引人注目的是最新推出的AI智能客服助手。这款助手能够帮助卖家自动回复买家咨询，大大提升了客服效率。此外，eBay还提供了商品描述生成、图片背景优化和批量上架等一系列AI工具。这些创新功能旨在简化卖家的日常运营流程，让卖家能够更专注于核心业务，同时也能为消费者提供更及时、更专业的服务，共同构建更高效的电商生态。

二、行业动态聚焦

2025年7月，中国进出口贸易展现出强劲的复苏势头，整体增速回升至5.9%。其中，出口增长7.2%，进口增长4.1%，这无疑为国民经济注入了强大的信心。特别值得关注的是，上半年跨境电商的进出口额达到了1.32万亿元人民币，同比增长5.7%，表现出显著的增长活力。尽管对美国出口有所下降，但对欧盟、东盟等重要贸易伙伴的出口却实现了可喜的增长。值得欣慰的是，中美经贸会谈也取得了积极进展，双方就推动暂停关税措施展期90天达成共识，这为未来的贸易合作带来了积极信号。新媒网跨境认为，随着政策环境的不断优化，跨境电商头部企业将持续受益，迎来更加广阔的发展空间。

国家税务总局和财政部最近发布了《增值税法实施条例（征求意见稿）》，这对于跨境电商行业而言，无疑是一个重要的政策信号。新规明确规定，如果出口企业未按时办理退（免）税，将被视同内销征税。这意味着对跨境电商中常见的“双清包税”和“买单出口”等操作，将形成更加严格的约束。纳税人需要在货物报关出口后，于“次月起至次年4月30日前”完成退税申报并收汇，否则需要补缴增值税。同时，海关总署也优化了跨境电商出口监管流程，简化了部分备案和单证申报。这一系列举措旨在规范市场秩序，保障税收公平，促进行业健康发展，也提醒所有跨境企业必须更加重视合规经营，调整经营策略以适应新政。

根据最新的研究报告，2025年俄罗斯电商市场预计将呈现出蓬勃发展的态势。特别是大型电商平台，如Ozon和Wildberries，预计将实现高达33%的年度增长，总交易额有望达到9.75万亿卢布，展现出强大的市场活力。相比之下，独立电商网站的增速为19.6%。这清晰地表明，平台经济在俄罗斯线上市场中占据了绝对主导地位，目前已拿下64.5%的市场份额。美妆、家居建材等品类表现尤为突出，预示着这些领域在俄罗斯市场蕴藏着巨大的商机，也为中国跨境卖家提供了新的增长点。

国际贸易和物流领域的动态一直备受关注。新媒网跨境了解到，美国海关与边境保护局近期公布了一项新规，宣布自2025年10月14日起，将对靠泊美国港口的中国籍或中国运营船舶征收新的港口费用。这项费用根据船舶的性质分为两类：对于中国船东或运营商的船舶，将按每净吨50美元起征，未来三年每年递增，最终在2028年升至140美元，并且每艘船每年最多征收五次。对于非中国籍经营人但使用中国建造船舶的运营方，则按每净吨18美元或每个集装箱120美元起征，这两项费用未来也将逐步上调。这项新规无疑将对相关物流成本和供应链布局产生一定影响，需要相关企业密切关注并提前做好应对准备。

数字经济的浪潮正以前所未有的速度席卷全球。根据全球移动测量公司Adjust发布的《2025年购物应用洞察报告》显示，预计到2025年，全球零售电商销售额将达到6.42万亿美元的巨大规模。其中，移动电商贡献了约2.5万亿美元，凸显了移动设备在购物领域的关键作用。尽管报告也指出，2025年上半年全球电商类应用的安装量同比有所下降，但用户会话量却保持了2%的增长，这说明用户对电商应用的粘性依然很强，日常的购物行为已深深融入移动生活。

印度作为全球经济发展的重要一极，其快速消费品（FMCG）市场持续展现出强劲的增长势头。据报告显示，2025年第二季度，印度快消品市场整体增长了13.9%。特别值得一提的是，农村地区的销量同比增长8.4%，连续六个季度超过城市地区。更令人振奋的是，电商渠道在其中扮演了越来越重要的角色，尤其是在快速配送服务的推动下，电商在八大都市的渗透率持续提升。电商渠道不仅为消费者带来了便利，也成为印度快消品市场增长的重要引擎，展现出其巨大的发展潜力和市场活力。

作为全球重要的贸易枢纽，美国洛杉矶港在2025年7月再次创造了历史。我们了解到，该港口的集装箱吞吐量打破了117年来的最高纪录，单月处理量达到了1,019,837个标准箱（TEU）。其中，进口量更是高达543,728,000个标准箱，同样刷新了历史纪录。这一高峰反映了国际贸易活动的活跃以及供应链的韧性，也可能是因为一些商业主体为应对未来的市场变化，提前进行了货物的集中调配，共同促成了港口业务的繁荣。

展望未来，随着科技的不断进步和全球经济的持续发展，跨境电商无疑将迎来更加广阔的舞台。新媒网跨境认为，紧跟政策变化，深耕用户需求，加强合规建设，将是每一位跨境人行稳致远的关键。让我们共同期待，这个充满活力的行业能继续书写新的篇章！

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