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近期，全球社交媒体领域再次迎来新动向。Meta旗下的文本社交平台Threads正式推出一项名为“Ghost Posts”（幽灵帖子）的新功能。这项功能允许用户发布具有时效性的内容，这些帖子将在24小时后自动“消失”在公众视野中。

一、Threads“幽灵帖子”功能详解

新媒网跨境获悉，此项“幽灵帖子”功能此前已进行了多次内部测试，目前已面向Threads所有用户推出。“幽灵帖子”的核心特点是其短暂的生命周期。用户发布的内容在App中展示24小时后，将自动从用户动态中隐匿。值得注意的是，这些帖子并非彻底删除，而是在24小时后被自动归档。这意味着，发布者本人仍可在个人档案中查看这些历史内容，并且这些数据也可能用于辅助Threads平台算法，以更好地理解用户的使用习惯和兴趣偏好。对于其他用户而言，一旦超过24小时，这些帖子便不再可见。

在使用体验上，“幽灵帖子”在创作界面与普通帖子有所区别。用户在编辑内容时，可选择切换到“幽灵帖子”模式，界面会同步显示其作为临时帖子的特殊展示效果，以此提示用户当前正在创建的内容类型。功能限制方面，目前“幽灵帖子”不支持附加照片或图片。此外，用户对“幽灵帖子”的回复内容不可编辑，但帖子本身在24小时内可进行修改。对于已启用Fediverse（联邦宇宙）共享功能的用户，“幽灵帖子”也不会被分享至该开放网络。

在动态信息流中，“幽灵帖子”会以特殊的对话气泡形式呈现，直观地告知用户这些内容仅显示一天。帖子发布后，它们会显示在用户个人资料页面的一个独立标签页中。自动归档机制将在24小时后启动。尽管帖子本身在公众视野中消失，但针对“幽灵帖子”的回复会进入用户的收件箱，用户仍可在帖子展示期结束后继续查看并互动。

二、功能推出的背景与Meta的战略考量

Threads此次推出“幽灵帖子”功能，被业界解读为Meta在应对当前社交媒体使用趋势变化方面的一次尝试。当前，许多用户对在社交平台上分享个人动态持更为谨慎的态度，担忧其言论可能面临潜在的评判和批评，从而影响其数字足迹的长期性。Meta方面认为，这种顾虑在一定程度上抑制了用户的分享意愿，降低了社交媒体曾作为“分享思想平台”的吸引力。

新媒网了解到，Meta公布的数据也印证了这一趋势。在今年早些时候Meta针对美国联邦贸易委员会（FTC）的反垄断调查进行辩护时，其提交的数据显示，随着时间的推移，用户与朋友更新内容互动的时间有所减少，目前这部分互动在其旗下应用中的总使用时长中占比已相对较小。

通过引入“幽灵帖子”，Meta旨在减轻用户发布内容的心理负担。如果用户不再担忧所发内容会被永久留存并可能在未来带来负面影响，这或许能够鼓励他们更自由地分享自己的想法和观点。对于Threads这个专注于文本交流的平台而言，这种“无压力”的分享模式可能与其产品定位更为契合。

三、功能演进与行业趋势的关联

事实上，临时性帖子的概念自Threads平台诞生伊始便已存在于其产品开发蓝图中。早在Threads上线之初，Instagram负责人亚当·莫塞里（Adam Mosseri）就曾多次探讨过自动删除或自动归档帖子在Threads中的应用，以及是否应将所有帖子在一段时间后自动归档。

尽管许多用户对“全面自动归档”这一概念表示反对，但Threads团队最终还是推出了可选择的自动归档功能，允许用户在一定时间后将帖子从公开视图中隐藏。“幽灵帖子”正是这一理念的进一步演进，它提供了一种新的选择，而非强制所有用户采用自动归档机制。

从行业层面看，临时性内容在社交媒体领域并非新鲜事物。Snapchat（美国）等平台早已通过“阅后即焚”等功能证明了短暂内容模式的可行性和吸引力。这种模式在一定程度上为用户提供了更低的表达门槛，甚至可能促使一些用户分享更为大胆或即兴的观点。对于Threads而言，其目标是促进用户更积极地分享思想和观点，“幽灵帖子”的推出与这一目标是相符的。然而，这也可能需要用户习惯的转变。当前，许多社交平台已成为主要的娱乐来源，用户习惯于被动地浏览信息流。如何引导用户从“无意识滚动”转向更积极、更频繁的互动和分享，是“幽灵帖子”面临的挑战之一。尽管如此，此次尝试仍是Threads平台提升内容活跃度和讨论氛围的重要一步。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/threads-ghost-posts-24h-to-encourage-sharing.html