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新媒网跨境获悉，Meta旗下社交应用Threads近期实现了一系列用户增长里程碑，其日活跃用户（DAU）已攀升至1.5亿，相较于去年12月Meta公布的1亿DAU数据，实现了显著增长。与此同时，Threads用户在应用内的使用时长也有所增加，Meta方面将其归因于其不断演进的AI推荐引擎。该平台月活跃用户（MAU）已达到4亿。

在当前的短文本社交媒体市场中，Threads的快速发展备受关注。作为对比，外媒报告显示，X（原Twitter）的月活跃用户约为6亿，日活跃用户约为2.5亿。尽管X的用户量相对较大，且其欧洲地区使用数据显示近期有所回升，但Threads的迅速崛起，反映出市场对Twitter替代品存在需求。自总统特朗普执政时期以来，X平台的一些政策调整，促使许多用户寻求新的在线交流场所。Meta首席执行官马克·扎克伯格也指出，Threads“有望成为其所在领域的领导者”。这一领域特指短文本社交平台，主要参与者包括X、Threads，以及Bluesky、Mastodon等其他规模较小的平台。

核心数据解析：用户增长与参与度提升

Meta方面明确表示，其在Facebook、Instagram和Threads等平台上的AI推荐系统，正在提供更高质量、更具相关性的内容。这一点从各平台的用户使用时长数据中得以体现：在去年第三季度，Facebook的用户使用时长增加了5%，而Threads的用户使用时长则增长了10%。

值得注意的是，Facebook用户参与度的提升并非巨大的转变，Meta此前也曾强调过视频内容在Facebook和Instagram上带来的参与度增长。然而，Threads用户参与度10%的增长，则被视为一个重要信号。这表明Threads在解决其初期面临的挑战方面取得了进展。早期Threads的推荐算法在突出相关内容方面表现不佳，许多推荐仍与用户在Instagram上的活动高度关联，而对于大多数用户而言，Instagram上的内容偏好与Threads上期望看到的内容存在差异。

技术迭代与用户体验优化

Threads团队正致力于改善这一状况。Threads负责人康纳·海耶斯透露，Instagram社交图谱在决定Threads推荐内容中的权重已有所降低。他的团队一直在开发新的方法，以发现能有效驱动对话和用户参与的帖子，这包括引入话题标签和社区功能。未来，平台还将推出算法控制选项，赋予用户更多权利来指定其感兴趣（或不感兴趣）的话题，从而更精准地筛选内容。

Instagram负责人亚当·莫塞里也表示，团队目前正在“探索这类功能在Threads上的具体实现方式”，这有望为用户提供另一种途径，帮助算法更好地理解其兴趣，从而在应用中展示更多个性化内容。当然，这种方式的有效性取决于用户是否积极使用。但考虑到不断演变的用户使用习惯，Threads需要进一步提升自动化检测能力，而不仅仅依赖于用户的手动指导。尽管如此，目前10%的用户使用时长增长已经证明了其在此方面的努力成果，Threads似乎正朝着挑战X的方向前进，并有可能在未来某个阶段超越X。

商业化进程：广告业务全球化拓展

在商业化方面，Meta首席财务官苏珊·李确认，Threads的广告服务现已在全球范围内推出。新媒网跨境了解到，Meta还正在Threads应用内推出新的广告形式，包括视频广告。这意味着Threads的商业化步伐正在加快，将为Meta的营收增长提供新的动力。

Threads的快速增长及其在产品和商业化方面的持续发力，无疑为短文本社交媒体市场带来了新的竞争格局。随着其AI推荐系统的不断优化和用户体验的提升，该平台有望进一步扩大其市场份额。

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