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实时社交媒体的竞争历来波诡云谲，平台间的用户消长牵动着全球关注的目光。2025年初，知名数据分析平台Similarweb发布了一份最新报告，如同在平静的湖面投下石子，激起了业界对Meta旗下Threads平台与埃隆·马斯克（Elon Musk）领导的X平台（原Twitter）之间用户活跃度较量的广泛讨论。报告指出，Threads的日活跃用户（DAU）已与X平台持平，甚至在某些时段实现超越，这一趋势被视为Meta在构建“更好Twitter”的道路上迈出的重要一步，并正逐步兑现其战略布局。

这份由Similarweb发布的图表清晰地展示了，在日活跃用户方面，Threads正逐步赶上X平台，并在某些日期表现出超越。这无疑传递出一个信号：Threads在用户争夺战中占据上风，Meta致力于打造一个更具吸引力的实时社交平台的愿景正在变为现实。与此同时，X平台的用户活跃度则呈现出某种程度的下降。从宏观趋势来看，Threads似乎正在赢得这场竞争。

然而，在对这些数据进行评估时，仍需考量一些关键因素。Similarweb的数据并非最终定论，它们是基于其庞大数据资源池进行估算和推断的结果。根据Similarweb的官方解释，其机器学习算法通过处理来自数百万个网站和应用程序的第一方分析数据（包括专有数据和通过合作伙伴获取的数据）来生成报告。这意味着Similarweb确实拥有广泛的数据来源，并运用自身方法论进行推断以得出各项数字。

但即便有“数百万”的数据输入，这在全球数亿用户体量面前，仍只是冰山一角。例如，上述图表涉及高达1.5亿的用户数据，Similarweb所能实际访问的，仅是其中一部分信息。虽然这些洞察通常能提供对宏观趋势的指示性视图，但Similarweb的数据并非具有决定性，因此不能将其完全等同于平台实际表现的精确指标。在跨境行业，对各类数据来源的严谨性与局限性保持清晰认知，是做出正确判断的前提。

除了App端的日活跃用户数据，Similarweb在同一份报告中还分享了网页端流量的对比数据：

从这张图表中可以看出，X平台在网页访问量方面远超Threads。不过，这张图表本身也反映了Similarweb数据可能存在的潜在差异。根据X平台自身的数据，其88.55%的用户通过移动应用程序进行访问，这意味着仅有小部分流量来自网页端。然而，基于Similarweb的估算，X平台每日的网页访问量接近1.5亿次，这与不到1.5亿的App用户数似乎存在逻辑上的冲突。这些数字是如何匹配的呢？最显而易见的解释可能是，这些网页访问量并非独立访客，而是包含了大量重复访问，这可能显著地扭曲了统计数据。然而，Similarweb的解释并未完全回应这一矛盾。作为对比，另一家数据分析公司SEMRush的估算显示，X平台每月网站访问量约为1.23亿次，而X平台自身则声称其每日服务2.5亿用户。

这些数据之间的显著差异，使得我们难以判断哪种解读更具指示性或准确性。新媒网跨境了解到，Similarweb的估算数据通常能反映出整体趋势。因此，即便Threads尚未在平均用户数上全面超越X平台，但其在不久的将来实现这一目标，已是清晰可见的趋势。这应归功于Meta在应用程序构建方面的专业积累，以及其持续改进Threads，使其成为一个更具价值的平台，能够有效追踪和讨论最新趋势。尽管在一些重大突发事件发生时，许多用户仍会涌向X平台以获取即时信息，但Threads显然正在不断进步，并吸引着更广泛的用户群体。

根据最新的官方声明，Meta在2024年末或2025年初报告称，Threads的月活跃用户（MAU）已达到4亿。而X平台则声称其月活跃用户为6亿。考虑到X平台过往数据报告中存在的差异，以及其在欧洲地区可审计数据显示用户量出现下降的情况，X平台在此处宣称的数字可能存在不准确性。但无论如何，当前的趋势都指向Threads在用户活跃度方面将在不久的将来超越X平台。

那么，这些变化对于跨境行业的社交媒体营销策略究竟意味着什么？从实际应用层面来看，其影响可能并不如数字本身那般直接。核心原则在于，营销活动应聚焦于目标受众所在之处。如果跨境企业的核心目标客户群体主要活跃在X平台，那么无论平台整体用户规模如何变化，X平台对该企业而言，其营销价值可能更高。值得注意的是，X平台为认证组织提供了专业的分析工具，允许基于关键词追踪趋势，这有助于企业更精准地触达目标受众。

新媒网跨境认为，从更广泛的行业动态角度审视，当前社交媒体领域的这种用户注意力转移，预示着实时社交平台的格局正在经历深刻的重塑。Meta凭借其庞大的用户基础和技术实力，正在持续挑战传统社交巨头的地位。对于跨境企业而言，这意味着需要更加敏锐地捕捉平台变化，灵活调整营销策略，以适应不断演进的用户生态和竞争环境，从而在瞬息万变的全球市场中把握先机。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/threads-beats-x-400m-mau-cross-border-change.html