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社交媒体格局瞬息万变，新的平台和应用层出不穷。在2023年，Meta公司推出了Instagram旗下的新应用Threads，这款产品被视为其对标X平台（原Twitter，由埃隆·马斯克更名为X）的力作。Threads一经发布便引爆市场，在短短五天内便积累了1亿用户，成为当年全球数字社交领域的一大“突发事件”。

这款应用迅速吸引了大量内容创作者的关注。许多创作者此前已在X平台活跃，通过发布内容、与粉丝互动、建立社群以及与品牌合作来拓展影响力。面对Threads的横空出世，他们如何适应新平台，并将其与X平台进行比较，成为了行业内外共同关注的焦点。

内容创作者如何运用Threads平台

对于Threads的早期用户而言，探索其使用方式和定位是首要任务。内容创作者兼角色扮演者库马尔（Kumar）的使用策略便与他在X平台上的做法高度相似。他会在Threads上发布视频、照片、随性思考以及原创内容。

库马尔解释说：“我会在Threads上发布一些随机的想法，这些想法可能是我已经在X平台上说过的话，也可能是我突发奇想要在Threads上分享的内容。我也会转发Threads上其他用户我喜欢或有共鸣的内容，当然，我肯定会重复利用我已有的内容，同时也会在Threads上发布一些新内容。”

库马尔认为，在Threads上重复利用内容，有机会将他的作品推向新的受众。他提到：“这可能会让那些在其他平台没有看到我内容的新用户关注到我，甚至可能让一些人首次认识我，了解我的创作方向和作品。”

那么，这是否意味着大多数创作者都将Threads视为“X平台的第二个阵地”呢？作家、播客主兼创作者杰奎·艾耶（Jacque Aye）的观点则有所不同。她表示：“我不认为我对Threads的使用方式会和X平台完全一样。X平台拥有更广泛的触达和更成熟的氛围，在那里，我们一群陌生人可以全天候分享观点、畅所欲言。”

艾耶观察到，她的内容在X平台上的传播范围通常比Threads更广。考虑到X平台悠久的历史和当时3.965亿的用户规模，这在一定程度上是合理的。她进一步解释：“我感觉Threads比X平台更像是一个‘封闭’的圈子。在X平台上，我的一条推文有可能触达一百万人。但在Threads上，目前还无法达到相同的效果。”

Threads的这种“内敛”环境，部分原因在于该平台初期仅面向Instagram用户开放。此外，Threads还为新用户提供了从Instagram导入关注者的选项。然而，在2023年其发布初期，Threads缺乏#话题标签、私信功能以及“为你推荐”页面等功能。这些功能在X平台等其他社交应用上，是创作者拓展内容触达新受众的关键工具。

Threads自动导入Instagram关注者的功能，也影响了艾耶对这款应用的使用方式。艾耶说：“在Threads上，我的受众主要是我的现实生活中的朋友、家人和Instagram的粉丝。他们并不了解X平台上那个‘我’，所以我在Threads上会表现得更‘温和’一些。”

然而，艾耶也指出，她在X平台上分享的内容订阅平台Substack文章链接，触达人数不如其他内容。因此，她计划“在Threads上分享更多的Substack文章，而不是X平台。”

Threads作为一款相对较新的应用，许多创作者仍在摸索其定位，并试图明确自己在Threads上与在其他平台上的“人设”差异。来自“创作者科学”（Creator Science）的杰伊·克劳斯（Jay Clouse）将这个新平台视为一次试验的机会。

克劳斯表示：“Threads提供了一个展示自己不同侧面的机会。我认为Threads目前还没有‘正确’的语音或语气，但它不应该完全模仿其他平台的风格。”

与库马尔类似，克劳斯也利用Threads分享自己的想法，这些想法可能并不总是与他的主要内容直接相关。克劳斯解释道：“我更多地将Threads视为一个分享未经雕琢的思考和实时体验的场所，而不是发布那些宣言式或陈词滥调的声明。但有一个重要的理念需要记住：你在Threads（或任何其他平台）上的内容，需要为读者提供某种形式的价值。”

克劳斯指出，在Threads上发布未经修饰、以自我为中心的内容是很诱人的，因为人类天生喜欢谈论自己和自己的经历。但他警告说，虽然我们的想法对自己而言可能很有趣，但对其他人来说可能并无吸引力。

因此，克劳斯在Threads上的思考是具有策略性的，他常常选择发布一些即兴但仍对他的粉丝有帮助的内容。例如，克劳斯曾就企业家、营销人员和创作者作为目标市场发表了自己的看法。这篇帖子以一个“热门观点”开篇，但最终建议他的粉丝将目标受众设定得更广。

创作者对Threads上的品牌建设与合作持何种看法？

根据IZEA Worldwide Inc.公司发布的一项研究，90%的活跃Threads用户认为该应用将成为品牌和网红的良好平台，并且有54%的社交媒体网红已经发布了赞助内容。这些数据表明，市场对于Threads商业化潜力抱有较高的期待。

然而，内容创作者库马尔和杰奎·艾耶均表示，在2023年Threads刚推出时，他们并不会将Threads作为寻求品牌合作或商业机会的首选平台。

库马尔坦言：“说实话，我不确定Threads是否会是我最初寻找这类机会的平台。”他解释说：“我感觉公司仍然会倾向于通过X平台或Instagram等成熟应用来推广这类机会，或者通过电子邮件直接联系那些他们感兴趣的创作者。”

艾耶也表示：“作为一名曾与创作者合作并付费的业内人士，我仍然会为一条赞助推文支付更高的费用，而不是Threads上的内容——但时间会告诉我们一切！”

尽管如此，库马尔认为Threads在建立人际关系方面与其他社交媒体应用一样有效。他说：“但这并不是说我不认为你不能在Threads上像在X平台或Instagram上一样，进行社交、结识新朋友、建立新联系。”新媒网跨境了解到，社交功能在Threads早期发展中扮演了重要角色。

内容创作者对Threads的综合评价

IZEA Worldwide Inc.公司的数据显示，83.5%的社交媒体网红对Threads内容变现持开放态度。然而，近年来出现了许多旨在与X平台竞争的应用，例如Hive、Mastodon和Spill。这些应用似乎都曾在一夜之间引发大量关注，但随后又被新的“热门”应用所取代。因此，尽管许多创作者和网红对利用Threads进行商业活动持开放态度，但像艾耶这样的创作者对其长期潜力仍持谨慎态度。

当被问及如何利用Threads进行职业发展时，艾耶表示她更愿意等待平台进一步发展。她开玩笑说：“我的时间有限，我会继续投入到那些我知道会存在一段时间的应用中。我已经注册了三四个最终消亡的应用，我的手机空间快不够用了。”

克劳斯指出，X平台、Instagram、TikTok和Facebook等社交媒体平台，为那些从零开始建立社交网络的早期用户提供了优势。

他解释说：“加入X平台的用户必须找到在X平台上关注的人。因此，当新用户加入X平台时，平台会推荐所有新用户关注某些特定的个人资料，比如马克·霍普斯（Mark Hoppus）、阿利·斯帕格诺拉（Ali Spagnola）或迈克尔·伊恩·布莱克（Michael Ian Black）。这为那些早期采用者创造了巨大的优势。”

Threads并没有获得同样的优势，但这并不意味着它没有独到之处。克劳斯表示：“Threads的优势在于你无需从头开始建立自己的网络，它直接继承了你在Instagram上的关系。因此，对于那些已经在Instagram上积累了大量粉丝的用户来说，Threads的机会似乎最大。”

YouTube创作者杰德·比森（Jade Beason）也同意这一观点。她表示：“Meta公司决定同步Instagram和Threads账户之间的关注/被关注列表，这一决策非常巧妙。这项功能帮助Threads新用户快速建立起一个社区，这在其他应用上并不总是容易实现。”

然而，比森也指出，Meta公司需要采取更多措施来保持Threads的发展势头和用户留存。她强调：“用户留存似乎是Threads目前面临的最大挑战。报告显示，自推出以来，用户活跃度下降了70%。Meta需要找到有效的方法来持续吸引Threads用户，以确保这款应用的长期成功。”

展望

距离Threads的首次推出已有两年时间，评估Threads能否彻底取代X平台仍为时过早。在发布初期，缺少私信功能、话题标签或明确的算法，可能确实让创作者难以进行社交、扩大影响力或推广内容。

即便如此，在2023年的初创阶段，探索Threads的最佳方式便是保持开放心态、积极试验，并密切关注平台随时间推移所进行的改进。

克劳斯认为：“这是尝试创新性使用该平台的时机。”他表示，那些愿意通过试验来找到有效策略的创作者，将成为最大的赢家。他补充道：“当然，风险在于这种兴奋感会消退，最终沦为昔日的热潮。不过，我对此实际上比许多人更乐观。”新媒网跨境认为，任何新平台的崛起都需要时间和策略上的不断调整。

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