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在当下的全球经济舞台上，跨境电商无疑是最引人注目的力量之一。它不仅深刻改变着人们的消费习惯，更重塑了全球贸易的格局。近期，我们观察到各大电商平台动作频频，从内部调整到市场拓展，无不透露出对未来发展的深刻洞察与积极布局。

Temu大刀阔斧改革：买手体系升级，多元化策略浮现

最近，跨境电商领域的巨头Temu，正经历一场意义深远的内部“大考”。这场变革的核心，是其买手团队的频繁变动甚至失联，这并非偶然，而是平台整体战略调整的必然结果。新媒网跨境获悉，Temu正从过去单一的全托管模式，逐步走向多元化的运营策略。

面对全球贸易环境的复杂变化，特别是关税政策的潜在调整，Temu积极求变，推出了半托管和平台模式，旨在为全球卖家提供更灵活、更适应市场需求的合作方式。通过引入国内直发模式，平台能够有效降低运营成本，提升商品竞争力。同时，Temu也开始将更多流量资源倾斜给那些在本土仓备货的商品，这不仅能大大缩短物流时间，提升消费者购物体验，也体现了平台对供应链本地化战略的重视。

在组织架构层面，Temu也在进行深度优化。其核心团队已将目光投向中国深圳，这个充满活力的创新之城，将成为平台未来发展的重要引擎。同时，为了更好地服务全球市场，Temu在欧洲和日本等地积极设立本土仓库，并大力招募当地卖家，旨在构建更加本地化的供应链和服务网络。通过合并招商和买手团队，平台希望实现内部协同效应的最大化，提高工作效率。此外，强化团队的外语能力，更是为了能更顺畅地与海外商家进行沟通和对接。一支专门攻坚欧美商家的团队也已组建，这无疑彰显了Temu深耕西方市场的雄心壮志。这一系列调整，都预示着Temu正朝着更加成熟、多元和全球化的方向迈进。

亚马逊澳大利亚：Prime Day再创辉煌，本土消费热情高涨

每年一度的亚马逊Prime Day，早已成为全球消费者翘首以盼的购物盛宴。今年，来自外媒的报道显示，亚马逊澳大利亚站的Prime Day活动再次刷新了历史记录，成果斐然。尤为值得关注的是，首次参与购物的新用户数量激增了惊人的128%，这充分表明了Prime Day对于吸引新消费者、扩大市场渗透率的强大号召力。

与此同时，参与活动的品牌数量也达到了历史新高，这不仅体现了品牌商对Prime Day的高度认可，也证明了平台强大的引流能力和商业价值。在销售表现上，美容品类可谓一鸣惊人，部分品牌的业绩甚至达到了平日的五倍之多，这折射出消费者对高品质美容产品的强劲需求。更令人惊喜的是，即便是一些没有开展积极促销活动的品牌，也因整体市场流量的显著增长而实现了三位数的增长，这无疑是“水涨船高”的真实写照。从活动周期来看，Prime Day第一天的广告销售额就超过了第二天和第三天的总和，这揭示了消费者在购物节初期便展现出强烈的购买欲望，也提示商家要抓住首日商机。

Shein：瑞士时尚市场新星，亚洲电商力量崛起

全球时尚市场的竞争向来激烈，但亚洲电商平台正以其独特的优势，在全球范围内掀起波澜。尽管2024年瑞士时尚市场整体规模萎缩了1.7%，降至74亿瑞士法郎，其中在线零售额也下降了7%，但在这样充满挑战的环境下，以Shein为代表的亚洲电商平台却逆势而上，表现抢眼。

数据显示，亚洲电商平台总共从瑞士市场分流了约5.62亿瑞士法郎的销售额。其中，来自中国的Shein更是以2亿瑞士法郎的时尚销售额，成功超越了传统巨头H&M，一跃成为瑞士第二大在线时尚零售商。这一成就不仅展示了Shein强大的供应链整合能力和快速响应市场趋势的敏锐度，也再次印证了中国制造和中国模式在全球市场的竞争力。尽管Zalando依然以17亿瑞士法郎的销售额保持市场领先地位，并通过收购About You进一步巩固了优势，但Shein的崛起无疑为瑞士乃至全球时尚市场注入了新的活力，也预示着全球电商格局的持续演变。

Shopee台湾：暴雨无情人有情，本土店暖心顺延出货期限

在电商运营中，突发状况总是难以避免，尤其当自然灾害来临时，平台如何应对便能体现其人文关怀与责任。近期，由于暴雨侵袭，中国台湾省的云林县与嘉义县政府宣布停止上班，这无疑给当地的电商物流带来了巨大挑战。

面对此情此景，Shopee台湾本土店迅速响应，宣布为出货地位于这两个县市的订单提供出货期限顺延协助。具体来看，对于那些原定于7月25日下午2点到7月28日下午1点59分之间成立的“隔日到货”和“环保无包装”订单，出货期限被延至7月29日晚上8点。而其他非隔日到货的订单，如果原出货期限是7月28日，则被顺延至7月29日晚上11点59分。这一系列细致入微的调整，充分体现了Shopee对卖家运营的理解与支持，有效缓解了因天气原因可能导致的订单延迟压力。值得注意的是，此次调整不适用于跨境订单，Shopee也特别提醒卖家要密切关注新的出货期限，以确保服务质量不受影响。

Wildberries：俄罗斯电商巨头，携手白俄罗斯邮政拓展物流版图

在俄罗斯电商市场占据重要地位的Wildberries平台，近日在白俄罗斯与当地的国家邮政Belpochta展开了深度合作，共同探索物流配送的新模式。这项合作的核心，是在白俄罗斯全国各地的邮局逐步设立商品取货点。首批取货点已在多个城市投入运营，为当地消费者带来了极大的便利。

这些新建的取货点将完全按照Wildberries的服务标准进行运营，甚至支持商品试穿等功能，力求将线上购物的便捷延伸到线下体验。借助白俄罗斯邮政Belpochta遍布全国的广泛网络，Wildberries得以将其服务触角延伸到更多小城镇和乡村地区，让那些过去受限于物流的消费者，也能轻松享受数百万商品的购物乐趣。这一举措不仅有助于扩大Wildberries在白俄罗斯的市场份额，更标志着当地物流服务与数字经济的深度融合，为区域经济发展注入了新的活力。

Ozon：俄罗斯电商巨头，推出企业收费计划拓展服务边界

俄罗斯电商平台Ozon正持续创新，努力拓展其服务领域。近日，Ozon宣布将进一步扩大其企业收费计划的合作范围，旨在构建一个更加庞大和多元化的自提点网络。

根据这项新计划，符合条件的服装店、电子产品商店、通讯沙龙、干洗店、物流公司以及药店等实体店铺，都有机会申请成为Ozon的商品自提点。这一举措无疑将极大地提升消费者取货的便利性，让线上购物与线下服务实现更紧密的结合。当然，为了确保服务质量，参与计划的店铺需要满足一定的条件，例如必须经营同一品牌下的多种商品，且单店面积不得低于20平方米。通过这种模式，Ozon不仅能有效降低自身的物流成本，还能为这些实体店铺带来额外的客流量和潜在收益，实现平台、商家和消费者多方共赢的良好局面。

Shopee菲律宾：细化车辆配件类目，提升购物体验

为了给消费者提供更加精准、便捷的购物体验，并帮助卖家更好地展示商品，Shopee菲律宾本土店将于2025年7月28日推出全新的车辆零配件和附件产品类别。此项优化旨在进一步细化产品分类结构，并增强搜索属性的准确性，从而全面提升卖家和买家的使用体验。

对于平台现有的车辆配件类商品，Shopee系统将进行智能识别并自动更新至新的类目，卖家无需进行额外操作，确保了平稳过渡。而未来新上传的商品，卖家则需要按照新的类目结构来选择正确的分类，以确保商品信息准确无误。虽然平台系统可能会自动补充部分属性值，但Shopee特别提醒卖家，务必仔细核对并填写所有强制性的商品属性，因为只有完整准确的信息，才能最大程度地保证商品的曝光率，让更多消费者看到并购买。

Ozon：减轻商家负担，退货佣金不再扣除！

在电商运营中，退货问题一直是商家关注的焦点，其产生的费用也常常给商家带来不小的压力。然而，俄罗斯电商平台Ozon近日正式宣布了一项重大利好政策，无疑为广大商家注入了一剂强心针。

新媒网跨境认为，从现在起，如果订单因商家自身原因被消费者退货，Ozon将不再向商家扣除销售佣金。这意味着，原来已支付的销售佣金将全额原路退还给商家，大大减轻了商家的运营成本。不仅如此，对于通过Ozon收货点退货产生的处理费用，平台也将一并免除。这项慷慨的政策将持续有效，直到2026年1月1日，为商家提供了长期的稳定预期。Ozon此举，无疑将显著减轻商家的资金压力，有效提升其与平台合作的积极性和吸引力，共同构建一个更加健康、可持续的电商生态系统。

Yandex携手Dixy：数字户外广告新篇章，线上线下融合创新

在数字营销日益渗透生活方方面面的当下，俄罗斯科技巨头Yandex与零售连锁Dixy的合作，无疑为户外广告领域带来了全新的想象。双方近日共同推出了一个创新性的数字户外广告项目，旨在将线上营销的精准性与线下广告的视觉冲击力完美结合。

根据合作内容，今后通过Yandex旗下的数字广告平台“Yandex.Direct”投放的广告，将不再仅仅局限于线上，它们也会同步显示在Dixy门店的橱窗屏幕上。首批项目已在俄罗斯的两大重要城市莫斯科和圣彼得堡铺开，特别选在高人流的路段，确保广告能够最大化地触达街头行人，实现实时播放。这种模式不仅拓展了广告的展示场景，也为商家带来了前所未有的营销机会。Yandex将按照每千次观看机会（rtOTS）进行计费，并为广告主提供详细的覆盖分析和受众画像等数据支持，帮助他们更科学地评估广告效果，实现精准投放。

俄罗斯电商格局生变：Yandex大股东战略投资Ozon

俄罗斯的电商市场近期迎来了一次重大的股权变动，预示着该国互联网格局可能发生深远影响。据透露，Yandex（俄罗斯最大的科技公司之一）的大股东亚历山大·恰恰瓦，通过其旗下的公司，成功收购了俄罗斯第二大电商平台Ozon 27.71%的股份。

这笔交易的价值高达38.3亿卢布，约合3.3亿元人民币，显示出投资者对俄罗斯电商市场未来发展的坚定信心。此次收购，无疑将进一步强化俄罗斯两大互联网巨头之间的资本联动，未来双方在业务层面的合作与协同也充满了想象空间。尽管Ozon在2024年的营收同比增长了45%，达到了6157亿卢布，但与俄罗斯电商巨头Wildberries的4万亿卢布规模相比，仍有一定差距。不过，作为俄罗斯第二大电商平台，Ozon此次获得重要战略投资，必将为其未来的发展注入更强劲的动力。

云南咖啡香飘世界：上半年出口额突破6.5亿元，活力四射

中国西南边陲的云南省，素有“咖啡之乡”的美誉。近年来，云南咖啡产业发展势头强劲，不仅在国内市场广受欢迎，更积极走向世界舞台。昆明海关最新统计数据显示，今年上半年，云南省咖啡及咖啡制品的出口货值达到了令人瞩目的6.5亿元人民币，同比增长8.4%，这一成绩使得云南咖啡的出口规模稳居全国第一，成为中国农产品“走出去”的典范。

目前，云南咖啡已成功出口到荷兰、德国、越南等全球34个国家和地区，其独特的风味和高品质赢得了国际市场的广泛认可。这一切的背后，是云南省对咖啡产业持续投入和精心培育的成果。截至2024年末，云南省咖啡种植面积已达126.7万亩，咖啡产量达到14.6万吨。与此同时，咖啡产业的农业产值也接近50亿元，同比增长13%，为当地农民增收、乡村振兴注入了强大动力。云南咖啡正以其独特的魅力和日益增长的影响力，在国际舞台上绽放光彩。

拉美电商Mercado Libre：CLIC计划助力墨西哥中小企业数字化转型

数字化转型已成为全球中小企业发展的必然趋势。拉美电商巨头Mercado Libre近日在墨西哥推出了一项名为“CLIC”的培训计划，旨在为当地的中小微企业提供实实在在的帮助，加速它们的数字化进程。

这项计划将于9月1日至12月5日期间全面展开，为入选的企业提供一系列实用课程，内容涵盖电商运营、物流管理等多个关键领域。除了系统化的培训，CLIC计划还将为参与企业提供个性化的诊断和指导服务，确保每家企业都能根据自身情况获得定制化的解决方案。Mercado Libre深知，尽管墨西哥有高达62%的中小企业认为数字化转型至关重要，但实际应用程度却参差不齐。通过CLIC计划，Mercado Libre不仅展现了其作为行业领军者的社会责任，更是在积极赋能当地经济，帮助中小企业在新时代浪潮中稳步前行。

印尼电商Tokopedia：佣金费率调整，平台运营迈入新阶段

对于电商平台而言，佣金费率的调整是其运营策略和服务升级的重要体现。印尼本土电商平台Tokopedia近日宣布，将自2025年8月1日起对多个核心类目的佣金费率进行调整，这一变化无疑将对平台上的卖家产生一定影响。

根据Tokopedia公布的细则，时尚品类的佣金率将从原来的4.5%-6%上调至最高7.5%。家居用品及家具类目则从4%-5%升至5%-6.5%。美容与个人护理的部分子类目佣金率也上调至6%-7.5%。儿童玩具及产品类目从4%涨至5%-6.5%，而体育与户外类目的涨幅则扩大至6%-7%。此外，电子产品和健康类目也进行了收费结构调整，其中电子产品仍保持1.5%-3%的基准费率，健康类目则有约0.5%的微调。这些调整通常是为了支持平台在技术升级、市场推广、物流优化等方面的持续投入，最终目的都是为了提升整体的用户体验和平台的竞争力。卖家们需要密切关注这些变化，并适时调整自身的经营策略。

俄罗斯Avito：二手交易平台升级，推出大件商品配送服务

俄罗斯最大的二手交易平台Avito，正致力于为用户提供更全面、更便捷的服务。近日，Avito宣布与当地知名的PEK物流公司达成合作，正式推出了面向个人卖家的大件商品配送服务，这无疑是平台服务升级的一大亮点。

这项全新的服务，将彻底解决个人卖家在处理大件商品运输时的痛点。它支持运输最长3.4米、最重200公斤的货物，单笔订单的价值上限可达15万卢布，覆盖了日常生活中常见的家具、家电等多种大件物品。通过PEK物流遍布俄罗斯全国的服务网点，用户可以享受到专业的包装、安全的交易保障以及运输赔付等一整套解决方案。这意味着，无论是卖家出售闲置的大件物品，还是买家购买心仪的二手家具，都能享受到更加省心、高效的物流体验。Avito此举不仅拓宽了其二手交易的商品品类，也进一步提升了用户的满意度和平台的竞争力。

英国电商市场：规模庞大，Temu崛起，价格敏感成主旋律

作为欧洲最大的电商市场，英国在全球电商版图中占据着举足轻重的地位。数据显示，英国电商市场在2024年规模已突破1600亿美元，稳居欧洲第一、全球第三大电商市场之位，并且在2024年实现了3.4%的同比增长，预计到2029年将达到2070亿欧元，展现出强劲的增长潜力。

在激烈的平台竞争中，亚马逊以月访问量4亿次的绝对优势领跑市场，其强大的用户基础和完善的物流体系仍是其核心竞争力。然而，值得关注的是，来自中国的Temu凭借其极具吸引力的低价策略，正迅速在英国市场站稳脚跟，成功获取了高达80%的用户信任，成为一股不可忽视的新兴力量。新媒网跨境预测，英国电商市场呈现出明显的消费者价格敏感性，这意味着性价比高的商品更容易获得青睐。时尚与电子产品依然是英国电商市场的主流消费品类。此外，“黑色星期五”等大型购物节的爆发力惊人，单日消费额高达112亿英镑，充分凸显了节庆促销对市场消费的巨大带动作用。

俄罗斯电商平台集体升级：旧设备用户或面临使用限制

随着科技的不断发展，电商平台也在持续进行技术升级，以提供更流畅、更安全的购物体验。近期，俄罗斯三大电商平台Wildberries、Ozon和全球速卖通（AliExpress）同步宣布，将从7月底开始实施一系列技术升级措施，这可能对部分使用老旧设备的用户带来一定影响。

具体来看，Wildberries将停止支持iPhone 7及更早型号的设备，这意味着这些旧款手机将无法继续正常访问其平台。Ozon则要求用户的iOS系统至少更新至14版本，否则也将面临使用障碍。而全球速卖通（AliExpress）更是将删除2019年12月之前的订单历史记录，旨在优化数据存储和提升系统效率。这些变化虽然旨在优化平台性能、提升系统安全性，为绝大多数用户带来更好的体验，但对于那些仍在使用老旧设备或未及时更新系统的用户来说，可能会带来一定的不便。这无疑提醒我们，在数字时代，保持设备的更新，才能更好地享受便捷的在线服务。

巴西电商市场：流量波动，竞争激烈，移动端主导

拉美地区是全球电商发展最快的区域之一，而巴西市场更是其中的佼佼者。然而，最新的数据显示，2025年6月巴西电商的总访问量环比下降了5.4%，其中网站访问量下滑6.2%，App访问量减少2.5%，这体现了市场发展的动态性和波动性。

尽管整体流量有所波动，但各平台之间的竞争依然白热化。Mercado Livre以13%的市场份额保持着领先地位，其在该地区的深耕细作和完善的服务体系仍是其优势。令人关注的是，Shopee以9.4%的占比，成功反超了Temu（8.8%），重新夺回了市场第二的位置，这预示着巴西市场的竞争态势异常激烈。来自中国的Shein也表现亮眼，访问量达到930万次，排名从第七位跃升至第五位，显示出其强大的市场渗透力。从用户行为来看，移动端依然是巴西电商流量的主要来源，贡献了高达79%的流量。而搜索引擎（28.2%）和直接访问（48.6%）则是用户进入电商平台的主要渠道，这对于平台的营销和用户获取策略具有重要指导意义。

欧洲跨境电商新规：取消150欧元免税门槛，重塑市场格局

全球贸易规则的调整，总是牵动着无数跨境电商企业的心。近日，欧洲议会以压倒性的619票赞成，正式通过了一项重要的新规：取消150欧元进口免税政策。这项新规预计最快将于2025年底生效，它将对来自非欧盟国家、价值低于150欧元的直邮包裹每件征收2欧元的处理费。

这项政策的深远影响不止于此，新规还要求非欧盟卖家在欧洲设立本地仓库，以简化批量检查流程，确保商品符合当地的质量和安全标准。可以预见，新规实施后，跨境电商平台的运营成本预计将增加15%以上，这对于很多原本利润空间不大的商品来说，无疑是巨大的挑战，部分商品的利润率甚至可能从30%骤降至个位数。这一系列变化，旨在规范市场秩序，但也意味着跨境电商企业需要更积极地调整策略，比如优化供应链、提升产品附加值，以适应欧洲市场的新环境。

奥地利电商趋势：电子产品领跑，线上消费地域差异显著

深入了解区域市场特色，是电商企业成功的重要一步。在欧洲的奥地利，其网购活跃度呈现出明显的地域差异。数据显示，萨尔茨堡、维也纳部分区域以及林茨等大城市，是奥地利网购最频繁的地区，这与当地较高的经济发展水平和数字基础设施完善程度密切相关。相比之下，布尔根兰州的Güssing、Jennersdorf等地则网购意愿相对较低，这可能与人口密度、消费习惯以及物流覆盖等因素有关。

尽管存在地域差异，奥地利全国的在线零售总体上仍在持续增长，国际批发商在市场中仍占据主导地位。在受欢迎的网购品类方面，电子产品稳居榜首，这反映了现代消费者对科技产品的强劲需求。鞋服类紧随其后，表明时尚消费在线上同样活跃。然而，值得注意的是，食品的线上销售在奥地利仍然面临挑战，这可能与消费者对新鲜度、质量把控的传统习惯以及冷链物流的成本有关。

法国Fnac Darty：线上销售逆势增长，数字化转型成果显著

在传统零售业面临诸多挑战的当下，法国知名娱乐和电子产品零售商Fnac Darty却展现了强大的韧性和数字化转型的成果。根据其公布的上半年业绩，尽管外部环境复杂，公司整体销售额仍实现了0.7%的微增，达到了44.8亿欧元。更令人欣喜的是，其毛利率提升了60个基点，达到了28.9%，显示出良好的盈利能力。

在这份亮眼的成绩单中，线上业务的持续增长无疑是最大的亮点。报告显示，Fnac Darty的线上销售额同比增长了8%，电商业务在集团总销售额中的占比也提升至21%。这充分证明了公司在数字化战略上的投入正在收到回报。尽管为了提升物流效率和用户体验，公司在物流方面投入了大量资金，导致了5600万欧元的损失，但管理层对实现2030年的战略目标依然充满信心。线上业务的强劲表现，不仅为Fnac Darty带来了新的增长动力，也为传统零售业的数字化转型提供了成功的范例。

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