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中国跨境电商的浪潮正以前所未有的速度席卷全球，各大平台和市场动态牵动着无数跨境人的心弦。每一次风吹草动，都可能蕴藏着新的商机，亦或是新的挑战。今天，就让我们一起深入剖析近期全球跨境电商市场的热点事件，看看都有哪些新变化、新趋势正在上演。

Temu美区流量强势反弹，广告攻势与策略调整显成效

新媒网跨境获悉，今年以来，美国市场的竞争可谓风起云涌。然而，近期Temu在美国市场的流量表现却格外亮眼，呈现出令人振奋的强势回升态势。不少卖家朋友都反馈，自家店铺的商品曝光量和销量都出现了显著增长，一些店铺甚至在短短七天内，订单量就从过去的280单跃升至400单，这无疑给卖家们注入了一剂强心针。

这背后并非偶然，而是Temu一系列精明布局的结果。首先，平台在沉寂一段时间后，重启了大规模的广告投放。截至七月底，他们在海外知名社交媒体平台Meta上投放了超过一万条广告，同时也在搜索巨头谷歌上投入了数百条广告，形成了强大的营销矩阵，迅速将Temu推回美国购物应用下载榜单的前列。

值得一提的是，适逢电商巨头亚马逊在七月停投谷歌购物广告，这无形中给Temu释放了巨大的流量红利，为它的崛起创造了有利的外部环境。与此同时，Temu也对自身的流量规则进行了精细化调整。他们将更多的自然流量倾斜给那些成交量稳定、表现优异的商品，通过智能算法激励卖家提升商品质量和用户体验，形成了一个良性循环。这一系列组合拳，让Temu在激烈的市场竞争中再次展现出强劲的爆发力。

亚马逊无人机配送加速落地，未来物流想象空间巨大

谈及物流，亚马逊的每一次创新都引人注目。新媒网跨境了解到，美国交通部与联邦航空管理局近期联合提出了一项振奋人心的新规草案，计划取消无人机“视距内飞行”的限制。这意味着，未来无人机将能更大范围地应用于包裹配送、农业喷洒等商业领域，为智能物流开启了更广阔的合法空间。

目前，亚马逊已经获得了联邦航空管理局的授权，积极开展无人机配送试点项目。他们计划在2025年第四季度，于美国密歇根州的庞蒂亚克市率先推出“60分钟达”服务。届时，无人机将能够配送最远12公里、重量不超过2.3公斤的商品。这些先进的无人机搭载了避障传感器，能够精准地将包裹投送至用户庭院，不仅大大提升了配送效率，也有效缓解了城市交通压力，展现了未来智能生活的便捷图景。

2025亚马逊Prime会员大促提报开启，卖家备战重要节点

对于亚马逊的卖家而言，每一次大促都是冲刺业绩的关键时刻。新媒网跨境获悉，2025年亚马逊Prime会员大促的提报通道已经悄然开启。这场盛会不仅是“黑五网一”之前重要的流量测试，更是卖家触达全球两亿多Prime会员、冲刺商品排名的大好机会。

卖家可以通过亚马逊卖家平台的“秒杀页面”、账户经理的指导，或者官方邮件获取详细的提报信息。在提报过程中，卖家需要特别注意价格规则：在大促前一个月内，促销价格不能低于大促时的价格；过去30天的最低价，也必须包含此前各类促销活动的价格。此外，如果希望通过优惠券来吸引买家，建议优惠券的覆盖周期能够贯穿整个大促，并且最好定向于Prime会员，以获得最大的流量和转化效果。提前规划，精心准备，才能在这场流量盛宴中脱颖而出。

亚马逊在巴西投入巨资，深耕拉美新兴市场

拉美市场作为新兴的电商蓝海，正吸引着全球巨头的目光。亚马逊近日发布的一份经济影响力报告显示，在过去的十年间，亚马逊及其云计算服务平台AWS在巴西的总投资额已经超过了550亿雷亚尔，这相当于平均每天投入约1500万雷亚尔。如此庞大的资金，被用于建设物流基础设施、开发本地技术、提供云服务、培养人才、扶持创业以及推动社区发展等多个领域，足见亚马逊对巴西市场的重视与信心。

在这份亮眼的投资成绩单中，圣保罗州脱颖而出，成为了亚马逊在巴西投资的重中之重。过去十年，亚马逊在圣保罗州累计投资超过470亿雷亚尔，这不仅带动了当地经济的蓬勃发展，也为巴西消费者带来了更优质的购物体验和更便捷的数字服务。

Wildberries推“浆果币”返现，俄电商平台激励消费新玩法

俄罗斯电商市场同样精彩纷呈。新媒网跨境了解到，俄罗斯本土电商巨头Wildberries于2025年8月正式上线了其创新的“浆果币”返现计划。这项计划允许卖家为自己的商品设置1%至25%不等的返现比例，返现金额将以平台虚拟货币“浆果币”的形式发放给消费者。

买家在平台上通过电子钱包支付并确认收货14天后，返现金额就会自动到账，并且“浆果币”的有效期为一年。据了解，在测试阶段，平台已经发放了超过1000万“浆果币”，取得了良好的市场反响。这一举措不仅旨在帮助卖家提升商品的竞争力，通过返现吸引更多消费者，同时也积极培养用户使用平台电子钱包的支付习惯，促进平台支付生态的完善。

Shopee泰国站征收基础设施费，跨境卖家需关注成本调整

东南亚市场向来是中国跨境卖家的重要阵地。近日，新媒网跨境获悉，Shopee泰国站发布了一项新规，自2025年9月15日（当地时间）起，将对所有跨境店铺，无论采取直邮、三方仓、海外仓还是南宁仓模式，统一征收每单1.07泰铢（含税）的平台基础设施费。

这项费用将适用于新规生效后生成的所有订单。Shopee方面表示，此举旨在优化平台资源配置，并支持卖家生态的健康发展。对于广大跨境卖家而言，这意味着运营成本将有所调整，建议相关卖家及时审视并优化自身的成本结构，以更好地适应新规，确保在泰国市场的持续竞争力。

Ozon推出低价商品专属政策，助力中小卖家抢占旺季先机

俄罗斯的另一大电商平台Ozon，也为卖家带来了福音。新媒网跨境了解到，自2025年9月1日起，Ozon将对售价在300卢布以下的商品实施特别费率政策，涵盖销售佣金和物流费用。要知道，这类低价商品在Ozon平台日常消费品销量中占据了近三分之二的份额，新政策的推出，将使卖家的运营成本平均降低高达50%。

举个例子，一个200卢布的3升容量茶壶，其物流费用将从原先的123至179卢布，大幅降至71卢布。这项优惠适用于自营仓和平台仓发货模式，无疑为中小卖家在即将到来的销售旺季提升业绩提供了强有力的支持，让更多物美价廉的商品能够触达消费者。

Yandex Market上线“最大点击量”策略，智能优化广告投放

在俄罗斯电商领域，Yandex Market同样致力于为卖家提供更智能高效的运营工具。新媒网跨境获悉，Yandex Market近期推出了“最大点击量”自动投放策略，通过先进的算法智能优化广告竞价，帮助卖家有效提升商品曝光效果。

这项功能非常便捷，卖家只需设置每日预算上限，系统就会自动调整竞价策略，省去了人工反复优化的繁琐。据平台数据显示，相比手动调整，这一智能策略能够带来高达40%的点击量增长和30%的订单提升，尤其对于按展示付费的推广活动效果显著。这项新功能已在平台全面上线，无疑为卖家带来了更高效、更省心的广告投放体验。

Yandex商品上架六大要点，流量销量秘诀全解析

想要在Yandex Market获得理想的流量和销量，商品上架的细节至关重要。新媒网跨境了解到，有六大关键信息决定着您的商品能否被消费者发现并购买：

首先，商品名称要精炼而准确，控制在50至60个字符以内，包含商品类型、品牌等核心信息。您甚至可以借助YandexGPT等工具来生成更吸引人的标题。其次是商品描述，务必聚焦于使用场景、功能特点以及能为用户带来的实际好处，用具体的数据和事实说话，避免夸大其词。

接着是重量和尺寸，务必实测并准确填写，统一使用厘米（cm）和公斤（kg）作为单位。特性填写要完整，尽可能填全所有必填项，并优先选择平台提供的标准选项，以确保信息规范性。SKU设置也需精细化，按照颜色、尺码等不同属性独立设置，方便消费者选择。

最后是图片，至少上传五张高清图片，包括一张白底主图、多张细节图和应用场景图，坚决杜绝盗用他人图片或过度修图，确保图片的真实性和专业性。每一个细节的把控，都可能成为您商品脱颖而出的关键。

中国保温杯出海领跑全球，技术创新与产业生态双驱动

中国制造的实力，在保温杯领域得到了充分体现。根据最新发布的《2025保温杯出海市场洞察报告》，2024年全球保温杯市场规模已达到53.6亿美元，预计到2032年将增长至80.8亿美元，2025年至2032年的复合增长率高达5.36%。其中，中国品牌稳居全球第一的宝座，表现出了强大的市场竞争力。

数据显示，2023年中国不锈钢保温杯产量达到7.63亿只，其中出口量高达5.17亿只，出口占比达到惊人的68%。这背后离不开永康、南通等地的成熟产业带。这些产业集群不仅提供了完善的供应链，还能提供诸如车载保温杯、智能测温保温杯等细分产品，满足全球消费者多样化的需求，展现了中国产业的强大韧性和创新活力。

Zalando二季度营收超预期，欧洲时尚电商稳健发展

北京时间2025年8月6日，欧洲知名时尚电商Zalando发布了其二季度财报，再次用数据证明了其稳健的运营能力。财报显示，公司营收达到了28.4亿欧元，略高于分析师此前预期的28.1亿欧元。调整后的息税前利润（EBIT）为1.855亿欧元，也略高于分析师预期的1.806亿欧元，显示出良好的盈利能力。

尽管商品交易总额（GMV）略低于分析师预期，达到40.6亿欧元，但总体而言，Zalando在充满挑战的市场环境中表现出色，营收超出市场预期，进一步巩固了其在欧洲时尚电商领域的领先地位。

韩国电商巨头Coupang营收创新高，全球化布局成效显著

在亚洲市场，韩国电商巨头Coupang的表现同样引人注目。新媒网跨境获悉，Coupang近日公布的2025年第二季度业绩显示，其营收达到11.9763万亿韩元（约合85.24亿美元），同比增长19%，创下历史新高。更令人欣喜的是，Coupang成功实现了扭亏为盈，当期营业利润达到2093亿韩元，而去年同期仍处于亏损状态。净利润也大幅改善，达到435亿韩元。

业绩的强劲增长主要得益于Coupang在全球业务的积极扩张。特别是在中国台湾等新兴市场，营收同比增长高达33%，达到1.6719万亿韩元，这充分展现了其国际化战略的巨大潜力。

巴西父亲节前电子产品和香水进口激增，消费升级趋势明显

巴西市场正迎来一股消费升级的热潮。新媒网跨境了解到，2025年1月至4月，巴西电子产品和化妆品进口总额达到4.27亿美元，同比增长32%，显示出强劲的消费需求。其中，扬声器进口量增长154%，进口额增长95%；香水进口额也大幅增长107%，达到9130万美元，可见巴西消费者对美好生活的追求正在不断提升。

数据显示，电子产品的平均价格从6.45美元跃升至11.36美元，这进一步印证了消费升级的趋势。而化妆品每公斤价格的下降，则表明市场正积极扩大受众范围，让更多消费者能够享受到高品质的商品。在物流方面，64.3%的电子产品通过空运进口，凸显了消费者对时效性的高要求；香水则主要依赖海运，体现了不同品类的物流策略差异。

美国家具电商Wayfair二季度营收稳健，客户价值持续提升

美国家具电商Wayfair在2025年第二季度也交出了一份稳健的财报。新媒网跨境了解到，其总营收达到33亿美元，其中国际市场贡献了3.99亿美元的营收。在美国本土市场，Wayfair贡献了29亿美元的营收，占比高达88%。

虽然活跃客户数同比略有下降，为2100万，但这并没有影响其整体表现。令人欣喜的是，Wayfair的客户年均消费额提升了5.9%，达到572美元；平均订单价值也增长了4.8%，达到328美元。这表明Wayfair正通过提升客户的平均消费价值来维持和推动业务增长，展现了其在市场波动中的韧性。

德国电商巨头Otto退出荷兰市场，欧洲竞争加剧的缩影

欧洲电商市场的竞争日益白热化，即便是行业巨头也面临着严峻的考验。新媒网跨境了解到，德国电商巨头Otto集团近期宣布，将关闭其在荷兰的子公司，从而结束在该国长达46年的运营历史。这一沉痛的决定，是由于荷兰子公司长期持续的经营亏损和对未来市场前景的不乐观评估。预计此举将影响约70名员工。

目前，Otto旗下的otto.nl和内衣品牌lascana.nl的在线商店仍在运营，但具体关闭时间尚未最终确定。此次撤出，不仅标志着这家德国老牌电商企业对荷兰市场的战略收缩，也从侧面反映了当前欧洲电商市场竞争的激烈程度，以及企业在面对挑战时，必须做出的艰难抉择。

中国智能投影仪品牌JMGO海外市场亮眼，技术创新赢得全球用户青睐

中国品牌的全球化步伐正在加速，智能投影仪品牌JMGO（坚果）便是其中的佼佼者。凭借着技术创新和精准的市场策略，JMGO成功打开了欧美等高端市场的大门。作为国内激光投影仪市场的领军品牌，JMGO曾通过海外众筹平台Kickstarter试水国际市场，其N1 Ultra三色激光投影仪众筹金额甚至超过了1600万元人民币，达到原定目标的11205%，足以见其产品的吸引力。

目前，JMGO的产品已覆盖全球100多个国家和地区。在亚马逊Prime Day等重要大促期间，JMGO的日均销量能达到平日的四倍，其独立站的月访问量也超过8.2万次。这不仅证明了中国智造的实力，也展现了中国品牌在全球舞台上的广阔发展前景。

印尼电商市场持续活跃，消费结构调整中寻找新机遇

印尼作为东南亚最大的经济体，其电商市场始终保持着旺盛的活力。最新调查显示，2025年上半年，印尼高达95%的消费者有过网购行为，同比增加了4个百分点，这表明网购已成为当地居民生活不可或缺的一部分。其中，88%的消费者习惯使用传统电商平台，而17%的消费者则选择更为便捷的即时零售服务。

在平台竞争方面，Shopee以84%的使用率保持领先地位，而TikTok Shop的渗透率也从40%提升至46%，展现出强劲的增长势头。尽管电商月均支出同比略有下降，至47万印尼盾，时尚和电子产品等非必需品类消费有所缩水，但在消费结构调整中，即时零售支出却逆势增长36%，达到29.4万印尼盾，这提示着市场在消费升级与便捷性需求之间找到了新的平衡点。

德国拟立法限制未成年人使用社媒，对社交媒体生态影响深远

未成年人的网络保护问题，在全球范围内都备受关注。新媒网跨境了解到，德国联邦数字部长正积极推动一项重要的立法，旨在对Instagram、TikTok和Snapchat等主流社交媒体平台实施严格的年龄限制政策。最新民意调查显示，高达82%的德国人认为社交媒体对青少年存在潜在危害，而77%的民众支持效仿澳大利亚，对未成年人采取更严格的社交媒体禁令模式。

目前，这项提议已在欧盟数字部长会议上获得了西班牙、法国和希腊等国的支持，并将组建专家委员会来研究具体的实施方案。如果这项立法得以通过，无疑将重塑欧洲的社交媒体生态，对平台运营模式、内容创作以及用户获取策略产生深远影响。

韩国互联网巨头Naver加码西班牙二手交易市场

在数字经济领域，跨国并购是企业扩大版图的重要方式。新媒网跨境了解到，韩国互联网巨头Naver近日宣布，将斥资3.77亿欧元，收购西班牙最大C2C二手交易平台Wallapop的70.5%股份。值得一提的是，在此之前，Naver在2021年至2023年期间，已经陆续收购了Wallapop的29.5%股份。

这次的进一步加码，意味着Naver将完全掌控Wallapop。此举不仅巩固了Naver在欧洲数字市场的地位，也展现了其对二手经济发展潜力的坚定信心。这预示着，未来全球二手交易市场将迎来更多的科技赋能和模式创新。

UPS大件计费新规生效，跨境物流成本迎来调整

对于跨境电商卖家而言，物流成本是决定利润的关键因素。新媒网跨境认为，美国联合包裹服务公司（UPS）的一项新规值得特别关注。自今年8月17日起，UPS将实施全新的大件包裹附加费（LPS）标准，彻底废除了沿用多年的“长度加周长”计费模式，转而采用立方体积和重量双重标准进行计费。

具体来说，本土包裹的立方尺寸大于17280立方英寸（约0.28立方米）或重量大于110磅（约49.9公斤），即会触发大件包裹附加费。同时，额外处理附加费（AHS）的门槛也大幅降低至640立方英寸（约0.14立方米），较原标准收紧了近60%。这项调整意味着，部分商品的物流成本将有所上升，跨境卖家在发货前需仔细核对新规，合理规划包裹尺寸和重量，以避免不必要的额外费用，确保物流环节的成本可控。

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