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近些年，中国电商平台在全球舞台上掀起了一股强劲的中国风，其中，被誉为“出海四小龙”之一的Temu，更是动作频频，展现出令人惊叹的成长速度与市场爆发力。许多人或许只看到了它表面的繁荣，但深入挖掘，我们会发现，这个电商新贵背后还有着更多不为人知的战略布局和发展潜力。

新媒网跨境获悉，近期外媒机构Bloomberg Intelligence发布了一份最新数据报告，详细揭示了拼多多海外电商平台Temu在东南亚市场的扩张步伐。报告指出，Temu正以迅雷不及掩耳之势，迅速扩大其在这一活力区域的电商版图。

具体来看，到了2025年6月，Temu在整个东南亚区域的月活跃用户（MAU）数量已经强势攀升至2200万人，同比增幅高达86%，这无疑是一个亮眼的成绩。尤其值得关注的是，Temu在菲律宾和泰国这两个市场的表现尤为抢眼，其月活用户数量的年增幅均超过了一倍，这两大市场贡献了Temu东南亚总流量的86%，成为了平台在该区域增长的核心引擎。

与此形成鲜明对比的是，另一家同样来自中国的跨境电商平台Shein，在东南亚的月活跃用户数量大约为2400万人，虽然总量略高于Temu，但其增速却相对平缓，仅为9%。显而易见，Temu与Shein之间的差距正在以惊人的速度迅速缩小，这预示着东南亚电商市场未来的竞争将更加激烈和精彩。

回顾Temu在东南亚的扩张历程，并非一帆风顺。一直以来，Temu在这一区域的进展都面临着诸多挑战。例如，在印度尼西亚、越南等市场，平台需要应对复杂的本土法规和政策障碍。此外，近年来东南亚各国为保护本土产业和规范市场，频频收紧对低价商品进口的关税政策，这对于以“极致性价比”著称的Temu来说，无疑带来了一定的冲击。

这些政策的调整并非空穴来风，它们反映了各国对跨境贸易的审慎态度。比如，从2024年1月1日起，线上销售的，且从国外进口到马来西亚的低价值商品（价值低于500令吉）开始被加征10%的低价商品税。紧接着，同年7月，泰国也宣布对价值低于1500泰铢的进口商品征收7%的增值税。这些税改措施，无疑对Temu等跨境电商的运营成本和策略提出了新的考验。

然而，挑战与机遇往往并存。尽管税改动作不断，东南亚作为全球公认的新兴电商市场，其内在的生机与活力依然不减。这片拥有庞大人口基数和年轻消费群体的土地，展现出令人兴奋的增长潜力。

新加坡咨询公司Momentum Work发布的《2025东南亚电商报告》就清晰地指出，2024年全年，东南亚电商市场增速稳中有进，电商平台交易总额（GMV）达到了1284亿美元，同比增长12%。如果将品牌官网、多品牌零售商、社交平台等平台外渠道的交易额也一并计算在内，整个东南亚的电商交易规模更是高达1452亿美元，这无疑描绘了一个充满希望的巨大市场。

正是因为这片市场蕴藏着如此巨大的“电商宝地”潜力，即使是已经进军全球数十个市场的Temu，也难以割舍对东南亚的深度布局。平台于2023年8月正式进军东南亚市场，首战选择了充满活力的菲律宾，随后又陆续挺进了马来西亚、新加坡、泰国、文莱等关键市场，展现出其深耕细作的决心。

新媒网跨境了解到，进入2025年，Temu在东南亚的战略布局更是进入了快车道。继今年2月份在该地区推出了首个半托管站点之后，3月底，Temu再次扩大其半托管业务版图，正式上线马来西亚站点，并积极向当地卖家开放入驻及商品发布。此举被业内普遍视为Temu深入布局东南亚市场的关键一步，不仅能有效提升供应链效率，更能更好地适应当地市场需求，为消费者带来更优质的购物体验，为卖家提供更便捷的出海通道。

剑指全球市场

事实上，经过近三年时间大规模的营销投入和全球扩张，Temu已经在世界范围内建立了广泛的品牌知名度。它不仅仅是一个电商平台，更像是一股席卷全球的消费浪潮，以其独特的模式改变着人们的购物习惯。

今年年初，外媒机构伯恩斯格发布消息称，Temu目前已经成功超越了电商巨头亚马逊，成为全球月活跃用户数量最多的电子商务平台，其流量表现可谓是一骑绝尘，令人刮目相看。这不仅仅是数字上的超越，更是中国创新模式在全球舞台上的一次精彩亮相。

到了2025年第二季度，Temu的流量数据再次攀上了新的高峰。全球月活跃用户数量飙升至惊人的4.165亿，同比增长68%，环比增长3%；平均日活跃用户（DAU）也增长至7050万，同比增长65%，环比上涨6%。此外，该季度Temu在全球的累计下载量还突破了10亿大关，这些数据无不彰显了Temu在全球用户心中的强大吸引力和市场影响力。

如果我们将目光聚焦到单一市场，Temu的竞争优势将显得更为明显和有力。

以法国市场为例，法国的在线平台Joko提供的一份研究报告就清晰地指出，2024年Temu在法国的销售额同比大涨129%，自2023年进入该市场以来，Temu的市场占有率已从最初的8%迅速上涨至19%。更值得一提的是，目前Temu还成功挤进了法国服装线上购物销量排行榜的前四名，排在它前面的，是Vinted、亚马逊和Shein等成熟平台。Temu能在短时间内取得如此成绩，足以说明其强大的市场渗透能力和对消费者需求的精准把握。

然而，正如中国古语所说“树大招风”，随着Temu平台全球影响力的不断扩大，其产品质量问题也自然而然地引发了越来越多的关注。为了维护平台生态的健康发展，更是为了保障广大消费者的合法权益，Temu也正积极采取行动，有意进一步强化自身的电商合规监管体系，努力提升整体运营规范，以此赢得更多用户的信任。

在不久前于美国圣地亚哥举行的国际反假冒联盟（International AntiCounterfeiting Coalition，简称IACC）2025年年会上，Temu就与该联盟签署了一份重要的谅解备忘录（MoU）。与此同时，Temu还以创始成员的身份，加入了国际反假冒联盟新成立的市场咨询委员会（MAC）。这一系列举措，旨在为全球范围内打击假冒商品的合作树立新的市场标杆，共同营造一个更加公平、公正、透明的数字商业环境。

对此，Temu美国知识产权合规主管克里斯蒂娜·卡萨塞利（Christine Casaceli）女士表示，与国际反假冒联盟的合作，充分彰显了Temu致力于打造一个值得信赖的在线市场的坚定决心。这不仅仅是对企业自身负责，更是对全球消费者和所有正规品牌商家的责任体现。

新媒网跨境认为，展望未来，随着Temu在全球市场的持续深耕，以及对电商合规体系的不断完善和升级，这个成功将拼多多模式复刻到世界各个角落的电商新贵，势必将进一步改写全球电商行业的竞争格局。它所带来的不仅仅是新的购物选择，更是一种全新的商业模式和消费理念，这将对全球的电商发展产生深远而积极的影响。

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