粤公网安备 44011302004783号 Temu用户狂飙4.17亿！TikTok Shop 150亿GMV再创新高！
2025年第二季度，全球电商市场依然波澜壮阔，平台巨头们纷纷亮出亮眼成绩单，新政与新机遇层出不穷。从用户规模的持续攀升，到销售额的历史性突破，再到物流和税务的创新探索，每一个动态都牵动着跨境电商人的心弦。
新媒网跨境获悉，在这个充满活力的舞台上，Temu、TikTok Shop、亚马逊等平台展现出强劲的发展势头，而我们中国的卖家们，也正以其敏锐的洞察力和坚韧的拼搏精神，书写着属于自己的全球化新篇章。
Temu用户规模持续扩张，拉美与欧洲成新增长极
进入2025年第二季度，拼多多旗下跨境电商平台Temu在全球市场交出了一份令人瞩目的成绩单。数据显示，其全球月活跃用户（MAU）已达到4.17亿，同比增长高达68%，环比也实现了3%的增长。这样的用户粘性，无疑已经显著超越了行业平均水平，展现出Temu在全球市场强大的用户吸引力。
细看Temu的用户构成，拉丁美洲地区的表现尤为抢眼，其月活跃用户同比增长率高达122%，在Temu的全球用户版图中占据了26%的重要份额。这片充满活力的市场，正成为Temu加速全球布局的关键引擎。与此同时，欧盟地区也毫不逊色，月活跃用户同比增长74%，贡献了全球34%的用户占比。这表明，Temu在欧洲市场的深耕同样取得了丰硕成果，成功俘获了大量当地消费者的青睐。
Temu的成功，不仅仅是简单的用户增长，更是其供应链整合能力和极致性价比策略在全球范围内的有效印证。它让全球消费者能以更亲民的价格，享受到来自世界各地的优质商品，这也正是中国制造、中国品牌走向世界的生动实践。
TikTok Shop第二季度GMV再创新高，社交电商模式势不可挡
作为全球领先的短视频社交平台，TikTok在电商领域的探索可谓风生水起。2025年第二季度，其移动端海外月活跃用户规模首次突破10亿大关，再次巩固了其在全球社交媒体市场的领先地位。与此同时，TikTok Shop的商业化进程也一路高歌猛进，本季度总商品交易总额（GMV）达到了150亿美元，展现出“社交+电商”模式的巨大潜能。
特别值得一提的是，美国市场作为全球最大的消费市场之一，在TikTok Shop的GMV贡献中占据了30%至35%的份额，季度增长率更是高达134%。这充分说明，即便是在成熟的电商市场，TikTok Shop也凭借其独特的短视频内容互动和直播带货模式，赢得了大量消费者和商家的青睐。这种将社交娱乐与购物体验深度融合的新范式，不仅为全球数字经济发展注入了新鲜活力，也为广大商家，尤其是中国卖家，提供了全新的增长机遇。
亚马逊Prime Day销售额创历史新高，中国卖家表现亮眼
对于亚马逊而言，2025年的Prime Day无疑是其历史上规模最大、成绩最为斐然的一次全球购物狂欢。据官方消息，本次Prime Day活动持续四天，全球消费者在超过35个产品类别中节省了数十亿美元，节省金额之巨超越了以往任何一次Prime Day。更令人振奋的是，亚马逊在这四天内创下了商品销售额和销量的历史新高，甚至超越了以往任何一个包含Prime会员日活动在内的四天销售周期。
在这场全球性的购物盛宴中，亚马逊全球第三方卖家也同样刷新了商品销售额和销量的历史记录，这其中，众多中国卖家表现突出，实现了可观的销售增长。这再次证明了中国制造和中国品牌在全球市场的强大竞争力，也凸显了亚马逊平台对中国卖家拓展海外业务的重要性。
为了进一步优化促销活动的健康发展，亚马逊近期针对Prime Day促销推出了一项名为“冷静期”的新规，引发了广泛关注。这项规定旨在规范大促期间的限时秒杀（LD）、最佳促销（BD）和当日特惠（DOTD）商品，确保促销活动的质量和公平性。具体而言，参与Prime Day Deal的ASIN商品，在活动结束后将需严格遵守促销间隔要求：参与Best Deal（BD）的商品，在活动结束后21天内不得参与任何形式的促销；而参与Lightning Deal（LD）的商品，则需在活动结束后7天内暂停所有促销活动。这项新规的实施，体现了亚马逊对平台生态的精细化管理，旨在为消费者提供更稳定的购物体验，也为卖家营造更公平有序的竞争环境。
亚马逊西班牙站税务合规升级，欧盟税号成强制要求
面对日益复杂的国际贸易环境，各大电商平台在税务合规方面不断加强。亚马逊西班牙站近期就升级了税务合规要求，明确指出仅持有本土税号（NIF）已不再符合规定，欧盟税号（ROI）将成为强制性要求。
这项新规主要针对以下几类卖家：泛欧计划参与者、在西班牙设有仓储的卖家、欧盟B2B订单占比超过20%的卖家以及新拓展欧洲市场的卖家。这些卖家需要在90天内完成欧盟税号的申请。整个申请过程并非一蹴而就，需要准备NIF、销售证明等文件，并完成海牙认证等一系列流程，通常周期在3到6个月。获得批准后，卖家还需验证税号的有效性，并在7天内回复税局信件，同时规范增值税申报（ECL申报）等操作。这项政策的出台，无疑是对跨境电商税务管理的一次全面升级，旨在促进欧洲市场贸易的透明化和规范化，也提醒着中国卖家们，在拓展海外市场时，合规运营始终是重中之重。
eBay平台动向：费率调整引争议，新功能带来便利
在电商江湖中，平台的每一次政策调整都牵动着无数卖家的神经。近期，多位eBay卖家就反映，平台标准信封（eBay Standard Envelope）费率提前一天按照美国邮政（USPS）次日的新费率收费，引发了一些不满。按照原计划，USPS应在7月13日上调费率，eBay平台本应同步调整，但很多卖家在7月12日购买标签时，即使选择发货日期为7月12日，却仍被收取了新费率，而打印出的标签上却显示的是旧费率。卖家们表示，他们已确认发货日期无误，却仍遭遇收费与标签不符的情况，这被普遍认为是系统故障所致。这种细节上的偏差，虽然看似不大，却可能影响卖家的成本核算和利润空间，需要平台及时关注并解决。
在卖家服务创新方面，eBay也积极求变。据了解，eBay目前正在测试一项名为“自动降价”的新功能，允许卖家自主设置固定降价金额、降价时间间隔（如3、5、7、14或30天）以及最低价格上限，从而实现商品价格随时间自动下调。这项功能目前尚未全面开放，部分新卖家或个人卖家可能看到了简化版本，这可能意味着该功能正处于测试或分阶段推广之中。一些卖家也反馈，该功能可能存在“粘性”设置，即一旦开启一次，后续的商品刊登或修改时可能会默认开启，这在操作上可能会给卖家带来一些困惑，需要平台在功能完善时加以考虑。总的来说，这项功能为卖家提供了更灵活的定价策略，有助于提升商品周转率，也展现了eBay在提升卖家运营效率方面的积极探索。
义乌：小商品大舞台，联通全球230个国家和地区
谈到中国商品走向世界，义乌这个名字是无论如何也绕不过去的。这座被誉为“世界小商品之都”的城市，以其独特的商贸模式和强大的供应链体系，将生意做到了全球230个国家和地区，充分彰显了中国制造的蓬勃生命力。
目前，义乌国际商贸城拥有五大区域，汇聚了7.5万个商铺，经营着多达210多万个单品，品类之丰富令人叹为观止。在这庞大的贸易网络中，义乌与全球132个国家和地区的贸易规模超亿元，与140个贸易伙伴的进出口增速达到两位数。这些数字，不仅是经济上的成就，更是中国与世界人民友好交流、互利共赢的生动写照。
连接义乌与世界的，除了海运和空运，还有“钢铁驼队”——中欧班列。自2014年开通以来，义乌小商品西向出口的中欧班列累计带货货值已突破2000亿元人民币，其26条跨境铁路线能够辐射欧亚大陆50多个国家的160多个城市。这些班列如同现代的丝绸之路，将琳琅满目的中国商品源源不断地运往世界各地，极大地提升了物流效率，降低了贸易成本，也让全球消费者能更便捷地享受到“义乌制造”的魅力。义乌的故事，正是中国经济开放发展、融入全球市场的最佳注脚。
eBay支持提高1099-K门槛，减轻小卖家税务负担
在美国市场，税务政策的变化对小卖家影响深远。近期，eBay对美国财政部恢复1099-K申报门槛至2万美元或200笔交易的举措表示欢迎。此前，这一门槛曾一度被下调至600美元，给大量小型卖家带来了额外的报税负担，甚至影响到了偶尔出售二手物品的普通用户。
eBay认为，新的门槛能够更好地平衡纳税合规与小卖家生存发展的需求，此举体现了对小型电商创业者的支持。平台表示将继续致力于为小型电商创造一个更加公平、便捷的营商环境，让更多人能够通过电商平台实现创业梦想，这也与我们倡导的共同富裕、普惠发展理念不谋而合。
俄罗斯电商平台深入北极，优化卖家体验
电商竞争，早已不分地域。近日，俄罗斯本土电商巨头Ozon宣布，已在挪威的斯匹次卑尔根（斯瓦尔巴群岛最大岛屿）设立提货点。这个偏远地区被誉为“世界尽头”，居民仅数千人，但对电商服务的需求却在持续增长。Ozon此举，显然是回应此前Wildberries在同一地区开设自提点的举动。这不仅是为了满足当地居民的购物需求，更是彰显了Ozon在全球扩展服务网络、提升品牌影响力的决心。在极寒之地提供电商服务，无疑是对物流能力和运营智慧的巨大考验，也展现了电商平台不断突破地域限制、服务更广阔人群的积极态度。
而在平台技术优化方面，据新媒网跨境了解到，俄罗斯另一电商巨头Yandex Market也传来好消息。该平台宣布对商品卡片管理流程进行优化，卖家现在可以更方便地编辑和完善商品信息，包括商品名称、描述、特性以及图片等。这项更新旨在减少卖家的操作难度，提升商品展示质量，从而帮助消费者更快找到所需商品，同时也有助于提高转化率和销售表现。平台的技术进步，最终受益的将是每一位参与其中的商家和消费者，共同构建一个更高效、便捷的电商生态。
东南亚电商动态：Shopee泰国上线“先查后付”，Coupang领跑韩国市场
东南亚地区作为全球电商的活力增长极，其市场动态一直备受关注。近日，Shopee泰国站发布通知，自7月17日起，卖家可启用“先查后付”争议功能。这项功能主要针对买家提出的退款退货请求，当争议产生时，Shopee物流团队会先检查商品状态，确认无误后，再将款项支付给卖家。这一举措旨在帮助卖家规避潜在的风险，确保交易的公平公正，有助于维护健康的平台生态，让卖家更安心地进行交易。
在东北亚市场，韩国电商巨头Coupang继续展现其强大的市场主导力。据最新分析预测，Coupang将继续主导韩国电商市场，到2027年电商渗透率预计将从目前的42%提升至46%。报告指出，Coupang在2025年第一季度实现了11.49万亿韩元的营收，同比增长21%。分析师认为，Coupang通过其免费配送政策和高效的订单处理中心网络，在食品配送与商品交易的交叉销售领域优势明显，这将使其成为2025-2027年韩国电商市场5%增长的主要受益者。Coupang的成功，为其他电商平台提供了宝贵的经验，即极致的物流体验和多元化的服务融合，是赢得消费者信任和市场份额的关键。
Wildberries启动WB Wallet返现测试，强化用户忠诚度
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，各大电商平台都在积极探索新的用户激励方式。俄罗斯电商平台Wildberries近日就推出了全新的现金返现计划，用户通过WB Wallet（钱包）进行支付可获得高达7%的返现，此举旨在进一步强化平台的用户忠诚度和活跃度。
此次举措，明显意在与Ozon、Yandex Market、MegaMarket等竞争对手的忠诚度计划展开积极竞争，以期提升市场份额。Wildberries表示，未来将持续优化会员体系和奖励机制，鼓励更多用户在平台内频繁消费，努力打造一个更强大的自有生态闭环。这种通过返现机制提升用户粘性、构建平台自身生态的策略，在全球电商市场都屡见不鲜，也反映了平台对用户精细化运营的重视。
eMAG公布下半年入驻政策，为中国卖家打开东欧市场大门
对于渴望拓展东欧市场的中国卖家而言，eMAG平台在2025年下半年发布的入驻政策无疑是一个好消息。eMAG此次支持中国卖家入驻罗马尼亚、保加利亚、匈牙利站点，并且采用“一账号多站点”的模式，卖家只需将货物发至罗马尼亚的官方仓库，即可覆盖多个站点，大大简化了运营流程。
更具吸引力的是，这项政策无需提供其他平台的流水，也没有入驻费用，只要资料真实即可申请。即使没有自有品牌，也能在eMAG开店，禁售商品主要是食品等特殊品类。如果资料完整，最快当天就能成功开店，大大缩短了卖家的入驻周期。在物流方面，eMAG提供头程、仓储和尾程的全链路服务；结算周期为每月两次，支持多种收款方式，为卖家提供了便捷的资金管理。此外，后台支持中英双语，商品英文信息也由平台负责翻译，进一步降低了中国卖家进入东欧市场的语言障碍。eMAG的这些利好政策，无疑为中国卖家深入东欧市场，提供了更多便利和更广阔的发展空间。
DHL携手电商平台，简化中东和北非跨境物流
高效便捷的物流是跨境电商成功的基石。据消息称，全球领先的物流公司DHL Express近日与B2B电商平台Octopios达成合作，共同简化中东和北非地区（MENA）中小型企业（SME）的跨境物流流程。这项协议由DHL Express阿联酋商务副总裁Jawad Ouaziz和Octopios的联合创始人兼首席执行官Hassan Emam在迪拜签署。根据协议，DHL的国际交付网络将直接集成到Octopios平台中，这意味着中东和北非的中小企业将能够更便捷地享受到DHL提供的国际物流服务，大大提升跨境运输的效率和可达性。这项合作无疑将为区域内中小企业参与国际贸易提供强有力的支持，促进当地经济的繁荣发展。
越南海关新规出台，低值进口商品增值税将自动化征收
在规范跨境电商发展、保障国家税收方面，各国政府都在积极探索。据了解，越南海关宣布自8月1日起实施第29/2025/TT-BTC号通知，对价值低于100万越南盾（约合人民币290元）的快递进口商品启动自动化增值税征收流程。
这项新规在7月9日至31日试点后，将正式适用于空运、公路和铁路等所有快递业务，旨在实现征税现代化、减少行政程序并确保国家税收。该政策标志着越南对跨境电商税收监管的进一步强化，也提醒着从事越南跨境电商业务的卖家们，务必密切关注并遵守当地的税务政策变化，确保合规运营。
顺丰航空开通“西安=万象”国际货运航线，织密全球物流网
中国物流企业也在不断拓展国际版图，为跨境贸易提供更强劲的动力。据消息称，顺丰航空日前采用B757-200型全货机，成功开通了“西安=万象”国际货运航线，并安全保障了20余吨第一类危险品的出口空运。
这不仅是顺丰航空首次飞抵老挝，进一步拓展了其在东南亚地区的运行范围，更是顺丰航空提升危险品航空运输能力的重要新成果。新航线的开通，为连接中国西北与东南亚地区架起了新的空中桥梁，将有效促进两地的经贸往来，对于推动区域经济发展、深化国际合作具有积极意义。
俄购物中心联盟建议修法，促电商平台公平竞争
为了维护公平竞争的市场环境，俄罗斯购物中心联盟（USTC）近日向国家杜马提交诉状，建议修改刚刚于7月9日一读通过的、旨在规范商场和电商平台运作的法案。USTC认为，当前法案给予线上平台不合理优势，尤其反对平台在未经卖家同意的情况下随意更改商品价格，并建议将平台对促销补贴的额度限制在年营业额的5%以内，同时将提货点与线下门店等同对待，以维护公平竞争。
这项建议反映了传统零售业对电商平台垄断优势的担忧，呼吁立法机构在数字经济时代，更好地平衡线上线下业态的权利和义务，共同构建一个健康有序、充满活力的市场环境。
“大旺—芜湖”跨境电商转关出口通道正式开通，连接湾区与长三角
在国家大力推动区域经济协调发展的背景下，跨境电商物流也迎来了新的突破。首辆从肇庆大旺跨境电商国际货站驶出的转关车近日抵达安徽芜湖宣州机场，3万余件跨境电商商品在经过安检装机后，于当日搭乘航班直飞菲律宾宿务。
这一事件标志着由南航物流运营的肇庆大旺跨境电商国际货站，正式开通了“大旺—芜湖”跨境电商转关出口通道，成功为粤港澳大湾区与长江经济带架起了一条高效的跨境物流新动脉。这条通道的开通，不仅大大缩短了货物运输时间，提升了物流效率，更深远的意义在于，它促进了两大经济圈之间的联动发展，为中国乃至全球的跨境电商贸易注入了新的活力。
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