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当前全球电商市场风起云涌，新的机遇与挑战层出不穷。从东南亚市场的强势崛起，到欧美市场的政策调整，再到俄罗斯与韩国的电商新动态，每一个变化都牵动着无数跨境人的心弦。

新媒网跨境获悉，一份最新报告揭示了新兴市场的巨大活力。在广阔的东南亚地区，电商平台Temu正以惊人的速度渗透。数据显示，Temu的月活跃用户已经突破2200万大关，尤其在菲律宾和泰国这两个国家，用户数量一年内增长了一倍多，贡献了该地区总流量的86%。

Temu之所以能在这里快速站稳脚跟，离不开它独有的策略。极致的性价比、充满趣味的“游戏化”促销设计，以及琳琅满目的商品种类，都精准契合了当地消费者的购物习惯，特别是马来西亚等中等收入国家的民众，他们对高性价比商品的需求非常旺盛。尽管目前东南亚市场的商品交易总额（GMV）仍低于欧美等成熟市场，但国际货币基金组织的数据显示，该地区的人均国内生产总值仅为美国市场的7%，这意味着巨大的增长潜力和未来的广阔空间。

放眼北美和欧洲市场，巨头们的策略调整同样引人注目。最近，电商巨头亚马逊在全球范围内停止了其在谷歌购物上的广告投放。这一举动覆盖了包括美国、英国、德国、日本在内的多个核心市场。据统计，亚马逊在美、英、德三国谷歌购物广告的展示份额，从之前的60%、55%和38%骤然降至几乎为零。

对于这一重大调整，亚马逊官方尚未给出明确解释。市场普遍猜测，这或许是亚马逊基于对其自身流量来源的高度自信，同时也是为了更好地控制利润率和维护客户关系所作出的战略选择。目前，这一调整是否会成为永久性举措，仍需持续观察。业内专家正在密切关注谷歌的费用结构变化以及亚马逊自身的流量表现，以评估其深远影响。

与此同时，传统零售巨头沃尔玛也在不断升级其电商运营标准。近日，沃尔玛更新了《禁售商品政策》，将美容与个人护理产品正式纳入新的限制范畴。依据新规，未来只有品牌所有者或获得品牌正式授权的卖家，才有资格在该品类销售商品，并且必须提供完整合规的证明文件。沃尔玛强调，此举旨在确保消费者购买到高质量、有保障的美妆个护产品。

在物流服务方面，亚马逊也宣布了一项重大调整。自2026年1月1日起，亚马逊将停止为美国站FBA（亚马逊物流）卖家提供所有预处理和商品贴标服务。这意味着，无论是直接发往FBA仓库的库存，还是通过AWD（亚马逊仓储分拨服务）、AGL（亚马逊全球物流）等渠道进入FBA的商品，卖家都需要自行完成预处理和贴标工作。此项调整可以追溯到今年4月，当时亚马逊已停止了针对尖锐物品的可选付费预处理服务。这一全面终止的背后，反映出亚马逊对卖家包装能力的日益信任，以及平台为了提升物流中心运营效率、加快配送速度的决心。

为了打造更健康的电商生态，沃尔玛还在持续升级其风险控制体系。消息指出，沃尔玛近期公布了一项电商平台综合治理方案，该方案结合了AI智能驱动与人工管理的多层监管机制，旨在严厉打击不良卖家。具体措施包括：对入驻卖家进行严格审核，限制高风险品类的销售，通过AI技术实时监测侵权商品等。此外，沃尔玛还积极加入了“反假货信息共享联盟”，与其他零售商协同作战，共同打击假冒伪劣行为。沃尔玛明确表示对违规行为将采取零容忍态度，会迅速下架问题商品并封禁违规卖家，同时为品牌方提供快速处理侵权投诉的通道。

此前，针对外媒关于“亚马逊因关税上调日用品价格”的报道，亚马逊方面给予了坚决否认。亚马逊指出，外媒《华尔街日报》7月20日的报道存在“根本性缺陷和刻意误导”。亚马逊反驳称，该报道仅仅选取了两个日期的数据进行对比，将亚马逊有货商品与某些零售商缺货商品进行比较，且样本量仅为2500种，属于选择性抽样，不具备普遍代表性。亚马逊强调，他们采纳了专业研究机构Profitero的方法，定期分析22家零售商数万种在库商品，确保对比的真实性和全面性。亚马逊还表示，其自身库存充足，具备强大的议价和预判能力，因此没有必要因为关税问题而提高价格。

在俄罗斯市场，电商平台Wildberries也发布了新的卖家协议，并定于8月11日起正式生效。此次调整的核心内容之一是，FBS（卖家自发货）模式的物流费用将与FBW（平台发货）模式统一，这可能导致部分卖家的物流成本有所上升。同时，Wildberries还新增了B2B（企业对企业）销售模式“DBS展示柜”，允许卖家向企业客户进行商品批发。此外，平台还强化了商品有效期管理，要求FBS卖家必须明确标注食品、化妆品等商品的保质期信息，未标注的商品若被退货将直接返还给卖家，以保障消费者权益和商品品质。

目光转向东南亚的另一个重要市场——泰国。Shopee泰国本土店日前发布了关于8.8大促期间物流调整的通知。根据通知，活动期间，普通运输及大订单的配送时效将有所延长，但特快配送服务不受影响。平台建议广大卖家提前备货，并合理规划发货时间，以确保在大促期间订单能够高效履约。这项调整旨在有效应对8.8大促期间可能出现的订单量激增，进而保障整体物流服务质量。卖家们需要密切关注最新的配送政策变化，以便及时调整运营策略。

俄罗斯科技巨头Yandex的业绩表现也十分亮眼。公司最新公布的2025年第二季度财报显示，按照国际财务报告准则，Yandex的营收达到了3325亿卢布，同比增长了33%。同时，调整后的EBITDA（税息折旧及摊销前利润）为660亿卢布，同比增长39%，利润率达到19.9%。这两项关键财务指标均超出了外媒Interfax分析师的普遍预测，充分展现了Yandex强大的市场竞争力和稳健的增长态势。

Yandex还在积极探索新的商业模式。据悉，Yandex与俄罗斯零售连锁企业Dixy携手，共同推出了数字户外广告项目。未来，通过“Yandex.Direct”平台投放的广告，将能够在Dixy门店的橱窗屏幕上实时播放。首批项目已在俄罗斯莫斯科和圣彼得堡等高人流地段铺开。Yandex将按照每千次观看机会（rtOTS）进行计费，并提供覆盖分析和受众画像等数据支持，为品牌提供更精准、更具影响力的广告投放渠道。

新兴社交媒体平台也催生了新的商业奇迹。香水品牌Oudware自2023年7月入驻TikTok美国站以来，实现了爆炸式增长。数据显示，该品牌在2024年的商品交易总额（GMV）达到了惊人的1800万美元，累计销量超过77万件，稳居香水品类头部。Oudware的成功并非偶然，初期它巧妙地借助头部网红达人造势，曾创下单日直播间GMV突破10万美元的记录。随后，品牌逐步构建了包含尾部博主和官方账号在内的多元内容矩阵，持续吸引消费者。在产品策略上，一款定价17.99美元的四香型套装，完美适配TikTok上流行的“叠香挑战”，迅速成为爆款。同时，其男性系列香水也精准抓住了青少年用香的热潮，成功打开了市场。

为了更好地支持卖家，俄罗斯电商平台Yandex Market也推出了多项优惠政策。自2025年8月1日起，Yandex Market将推行季节性商品免费仓储政策，涵盖了体育用品、园艺商品、返校用品以及各类节庆商品。这些商品的免费仓储期限将分别延长至8月31日、9月30日及12月31日，为卖家减轻了仓储压力。此外，平台还推出了“多地配送”服务，卖家向两个或更多地区发货，可享受50%的物流费用减免。这项服务无需卖家单独创建订单，操作流程更加简化，显著提升了物流效率。

在eBay英国站，汽车配件市场正成为中国卖家的新增长点。英国拥有庞大的汽车保有量，且线上交易渗透率高达52%，为汽配电商提供了广阔空间。数据显示，中国卖家在英国销售的刹车系统、车灯、排气装置等品类，过去三年间增速超过300%，远远超过了当地本土卖家。研究发现，英国消费者在汽配购买决策中，有37%的人非常看重产品与车型的适配性，并且高度重视三天内送达的时效性。因此，建议中国卖家在优化产品信息、确保精准匹配的同时，积极布局本地仓储，以满足英国消费者对快速配送的需求。

韩国电商平台11 Street也在不断优化其入驻政策，以吸引更多优质卖家。近日，该平台推出了全新的“卖家简易注册流程”，大幅减少了信息填写项，并支持移动端操作，极大地简化了注册步骤。更贴心的是，卖家甚至可以在注册审核通过之前就提前上传商品。为了进一步吸引新卖家，11 Street还同步推出了多项扶持政策：新上架的商品可在比价平台获得优先曝光的机会，广告积分赠送额度从5万点提升至10万点，并且所有商品在入驻后的12个月内都能享受手续费优惠。此举旨在通过降低入驻门槛和增强初期竞争力，进一步拓展韩国电商市场的份额。

美国的开学季消费市场也展现出独特的趋势。美国零售联合会（NRF）的最新数据显示，2025年开学季消费呈现出“提前化、线上化、高性价比化”三大趋势。有高达67%的家庭在7月初便已开始采购，这一比例创下了历史新高。其中，有51%的家庭表示，他们提前购物是出于对关税和通货膨胀的担忧。K12（幼儿园到高中）家庭的平均预算为858美元，线上渠道和折扣店成为最受欢迎的购物选择。Prime Day等夏季大型促销活动，更是成为了82%家庭补货的关键节点。

然而，在欧洲部分市场，线上时尚销售却出现了一些波动。2024年，瑞士线上时尚销售额为24亿欧元，同比下降了7%，在线销售额占整体时尚市场份额约30%。尽管市场整体下滑，但中国快时尚平台Shein的表现却非常抢眼，连续第二年位居瑞士时尚类电商的第二位，其销售额从2022年的5570万欧元跃升至2.14亿欧元。德国电商Zalando以18亿欧元的销售额稳居榜首。此外，Temu和全球速卖通（AliExpress）在瑞士时尚市场的影响力也显著增强，分别占据了35%和30%的市场份额。这三家中国平台合计贡献了6.02亿欧元的销售额，充分凸显了中国平台在海外市场的强大渗透力。

面对日益增长的跨境电商交易量，欧盟也在积极酝酿新的电商法规。有消息指出，欧盟将要求非欧盟卖家将货物统一运至欧盟境内的仓库进行集中查验，以取代传统的“单件直邮”模式。此外，欧盟还拟取消150欧元以下包裹的免税政策，非欧盟直邮包裹将额外收取2欧元的手续费，而从欧盟境内仓库发货的包裹仅收取0.5欧元，且该费用不得转嫁给消费者。这些新规旨在解决每年46亿件小额进口商品中存在的合规问题，遏制高达65%包裹的低报逃税行为，并更好地保护欧盟本地商家。欧盟计划于2026年启动这项改革，并在2028年后全面实施。

在韩国，电商平台的算法排名机制引发了不小的争议。首尔市政府的最新调查显示，韩国66%的主要电商平台都利用算法对商品评价进行排序，但其中有40%的企业并未公开具体的排名标准，这直接引发了消费者的信任危机。这些平台通常会优先展示高星级评价和正面评论，只有少数允许用户筛选出有价值的负面评论。相比之下，国际知名的Costco、亚马逊等平台则采用了更为透明的机制，例如同时展示正面和负面评价的有用性，并明确标注推广测评，赢得了更多消费者信任。

新媒网跨境了解到，俄罗斯电商市场未来将迎来爆发式增长。俄罗斯调研机构预测，到2028年，电商平台将完全主导该国的在线零售市场，市场占有率有望超过85%，并占据整体零售额的20%。Wildberries、Ozon等大型平台可能会采取先通过低价补贴吸引消费者，再逐步提高扣佣的策略，这可能会对传统零售商和中小卖家的利润空间造成挤压。目前，平台间的补贴行为非常频繁，每年的补贴投入可能超过3500亿卢布，这使得利润微薄的商家面临着不小的生存压力。

最后，将目光投向潜力巨大的印度电商市场。尽管印度拥有高达8.5亿的互联网用户，但目前仅有20%至25%的用户进行线上购物，这一比例远低于美国和中国等超过85%的成熟市场，电商潜力亟待进一步挖掘。报告显示，2024财年，电商在印度零售总额中的占比约为7%至9%，预计到2030年将翻倍，达到15%至17%。当前，社交电商和快商务模式在印度电商市场中的占比已超过15%，预计到2030年有望突破25%。各大平台正积极拓展家政、医疗等新兴服务领域。未来印度电商的增长，将主要由B2B（企业对企业）和建筑材料等新领域的拓展，以及二三线城市日益增长的需求所驱动。这一趋势不仅将重塑物流等配套体系，更将为印度的中小企业创造前所未有的发展机遇。

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