茶饮出海，这股势头正如同夏日里的疾风骤雨，既迅猛又充满力量。新媒网跨境获悉，随着国内茶饮市场的竞争日趋白热化，许多耳熟能详的新茶饮品牌，纷纷把目光投向了海外的广阔天地，像泰国、新加坡等地，都成了它们积极拓展的新战场。在这样的背景下，即便是素来以稳健著称的茶颜悦色，也终于按捺不住，迈出了它走向世界的第一步，这无疑给整个行业都带来了新的惊喜和想象。

要说茶颜悦色的这一步，走得可真是带着满满的诚意和一股子“咱中国人”的实在劲儿。最近，他们在自家的微信公众号上，用非常朴实、接地气的语言，向大家官宣了一个重磅消息：茶颜悦色要以电商的形式，把它的好东西卖到海外去！用他们自己的话说，目的就是为了“给外国朋友尝尝咱研究的新玩意儿，让留学生在海的那头也能方便吃到老味道。”这话一出，大家立刻就感受到了那种既想把中国味道带出去，又心疼海外游子的暖意，一下子就拉近了和读者的距离。

这海外征程的第一站，茶颜悦色选择了北美市场。目前，他们已经在几个国际知名的大电商平台上，悄悄地搭起了自己的“小铺子”。这些平台包括了Shopify独立站、亚马逊、TikTok、沃尔玛、weee以及亚米。新媒网跨境了解到，预计在华盛顿时间7月9日零点之后，这六个海外小店就会陆续开门迎客。想想看，在地球的另一端，也能买到来自中国的这份独特心意，是不是很值得期待呢？

其实，茶颜悦色要“出海”这事儿，早在今年六月就已经有了一些眉目。当时，在沃尔玛全球电商长沙办公室的开业启动仪式上，这家电商巨头就透露过茶颜悦色即将入驻其全球电商平台的消息。如今看来，茶颜悦色的正式“启航”，也算是水到渠成，是早就计划好的重要一步。

不过，茶颜悦色的出海之路，和我们印象中那些“攻城略地”式的扩张，比如像霸王茶姬、蜜雪冰城那样四处开店、大刀阔斧的布局，显得有些不太一样。他们走的是一条相当谨慎的路子。茶颜悦色自己也坦言：“做跨境，我们真的没啥经验。”他们深知，与在国内市场的游刃有余不同，海外市场需要更加严谨细致的深入了解和摸索。这种务实和谦逊的态度，也正是中国企业走向世界时，需要坚守的宝贵品质。

正是因为这种“先试水”的态度，茶颜悦色在海外市场并没有急于开设任何实体门店。更让人觉得他们“想得明白”的是，在选择产品时，他们也暂时放下了那些对市场监管和品控要求更高的茶饮产品。反而，他们把重心放在了零食、茶具、文创周边等副线商品上。比如说，那些酥脆的面包丁、带着茉莉清香的薯条、还有别致的石膏挂件和金属徽章等等，加起来种类都快接近40种了。

对于这样的选择，茶颜悦色也给出了自己的解释：“把门店开到国外去，对我们的服务和产品标准化程度，更是一个现阶段能力hold不住的难度……零售产品更偏标品，品控更稳定，带着零售先试水出海，于我们，确实是一个更务实的学习和尝试。”言语中透露出的，是他们对自身能力边界的清晰认知，以及对风险的审慎评估。这种脚踏实地的精神，无疑为他们未来的发展打下了坚实的基础。

尽管目前还没能在海外撑起一家实体店，但茶颜悦色也给出了温暖的承诺，表示未来会“一点点做下来，边做边学。”这份耐心和决心，也让我们看到了中国茶饮品牌走向全球的另一种可能性。

当“万店规模”逐渐成为茶饮行业的新标杆，各大品牌纷纷借助资本的力量疯狂扩张的时候，作为长沙城市名片的茶颜悦色，门店数量至今仍保持在700余家，在国内市场都显得格外“克制”。然而，即使是这样一家行事谨慎的品牌，如今也毅然决然地迈出了出海的步伐——这无疑在向我们传递一个清晰的信号：在当下的中国茶饮行业，可以说“不出海，就出局”的生存法则，已经成为业界的普遍共识。

近些年来，“全球化”这个词，已经不再是停留在纸面上的概念，它频繁地出现在各大茶饮品牌的内部会议上，成为了核心的讨论议题。数据显示，截至目前，国内新式茶饮品牌中，已经有六家成功上市，它们分别是奈雪的茶、茶百道，以及今年刚刚登陆资本市场的古茗、蜜雪冰城、霸王茶姬和沪上阿姨。新媒网跨境认为，从这些头部品牌公布的2024年度报告及招股说明书来看，它们在海外市场的门店总数量已经累计超过了5000家，这是一个令人振奋的数字，也彰显了中国茶饮的巨大潜力。

在这场轰轰烈烈的“出海”浪潮中，蜜雪冰城无疑是速度最快的“领跑者”。它以惊人的效率，仅在印度尼西亚和越南这两个国家，就开设了将近4000家门店。到了2024年，其海外累计门店数量更是达到了4895家，在所有出海的茶饮品牌中，牢牢占据了第一的宝座。蜜雪冰城在海外的火爆程度，常常让人看到店门口排起长龙的盛况，那不仅仅是简单的排队，更像是全球消费者对中国品牌、中国味道的热情追捧，这背后蕴含的是我们文化影响力的日益提升。

霸王茶姬也是不甘示弱的一员猛将。自2019年开启海外征程以来，霸王茶姬已经在多个国家和地区扎下了根。截至今年第一季度，其海外门店数量已经达到了169家，同比增长了75家，在上市茶饮品牌中位居第二。这种爆发式的增长，充分说明了霸王茶姬在海外市场策略的成功，以及其产品对海外消费者的吸引力。

正如那句老话所说，“天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往”，这些茶饮巨头们扎堆出海，确实是在更广阔的舞台上找到了属于自己的财富密码。霸王茶姬最新发布的财报数据就足以证明这一点：在2025年第一季度，凭借着这169家海外门店，霸王茶姬就创造了1.78亿元人民币的商品交易总额（GMV），同比大幅增长了85.3%。这样的成绩，足以让所有人都为之侧目。

值得一提的是，早在2017年品牌成立之初，霸王茶姬就立下了“走向100个国家”的宏伟目标。如今看来，这个目标绝非空谈。随着该品牌在海外市场的持续深耕和拓展，我们有理由相信，其海外营收的增长势头必将更上一层楼，为中国茶饮的国际化写下浓墨重彩的一笔。

总而言之，从蜜雪冰城以千店齐开的豪迈气势，到茶颜悦色小心翼翼地试水跨境电商，这股“出海掘金”的浪潮，已经成为了国内茶饮行业毋庸置疑的一大共识。新媒网跨境预测，虽然目前绝大多数茶饮品牌的出海之路，仍处于早期探索的阶段，但前景无疑是广阔的。未来，如果想要在海外真正扎稳脚跟，最终实现各自的“出海目标”，那么在供应链的精细化管理、产品的本土化适应、加盟体系的完善，以及本地化运营能力的提升等方面，中国茶饮品牌都需要持续投入，不断学习和进步，这些能力都是缺一不可的关键条件。

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