流媒体平台：跨境广告新机遇！80%高关注，助你告别数字投放浪费。

一项由全球人本媒体测量先驱Amplified与澳大利亚主要视频流媒体平台联盟Video Futures Collective（VFC）联合发布的最新行业研究显示，流媒体平台上的视频广告在吸引受众注意力方面，远超其他数字环境中的广告。新媒网跨境获悉，这项市场范围内的权威研究深入探讨了流媒体视频广告的观看注意力。

研究结果表明，流媒体视频广告平均有近80%的内容能够获得受众的注意力观看，而其他数字环境中的广告这一比例仅为20%左右。这种“广告已投放”与“广告被实际观看”之间的巨大差异，揭示了广告投放中存在的相当程度的浪费。当前，视频广告的可见性默认指标通常是“观看时长”（time-in-view），但这一指标仅仅衡量了广告是否出现在屏幕上，而非观众是否实际观看了广告。为解决这一盲区，VFC委托Amplified对其成员的流媒体视频平台进行注意力观看测量，并与其他渠道的表现进行对比。

澳大利亚福克斯特媒体公司（Foxtel Media）客户关系总监、VFC指导委员会成员托比·迪瓦尔（Toby Dewar）表示，业界常提及现代人注意力持续时间缩短的现象，但研究发现，问题并不在于观众本身，而在于他们所处的媒体环境。社交平台的设计初衷是追求触达和互动，总是驱使用户快速跳转到下一个视频，因此其广告难以长时间吸引注意力并不令人意外。流媒体平台则不同，观众选择观看的是他们感兴趣的内容，并且会全神贯注地观看，这其中也包括广告内容。迪瓦尔强调，观众并非没有注意力，广告主只需选择能够真正赢得观众注意力的渠道，而流媒体视频正是其中之一。

这项研究历时六个月，于2025年4月至9月期间进行，共分析了300个澳大利亚家庭的真实室内观看行为。研究通过连接电视设备（CTV）测量了观众如何与流媒体视频平台上的广告互动，运用秒级精度的主动注意力、被动注意力及非注意力指标，将流媒体视频的表现与包括线性电视、可滚动社交媒体、移动视频、在线展示广告和电影院等其他媒体平台的审计基准进行了对比。

Amplified的研究发现，流媒体视频在注意力捕获方面具有显著优势，其表现超越了所有数字环境，广告浪费极小。Amplified研究运营负责人贝克·布鲁克斯（Bec Brooks）指出，广告主在视频创意上投入了大量时间和资源，但如果观众不注意观看，这些内容就会付诸东流。这项研究证明，流媒体视频打破了这一趋势，让广告主确信观众会完整地观看他们的广告信息，而不仅仅是前几秒。布鲁克斯表示，这一发现对于长达一分钟的广告也同样适用，这对于利用流媒体视频的固定受众进行高影响力叙事具有重要意义。

具体数据显示，流媒体平台上的广告平均实现了59%的主动注意力和20%的被动注意力，总计达到79%的注意力观看。相比之下，线性电视由于广告时段的规律性以及鼓励背景观看的节目类型，通常会产生三倍的被动注意力（60%）。

在注意力表现方面，流媒体视频超越了多种数字和传统媒体形式。其对移动端YouTube的超越幅度达到66%，对大型户外广告（OOH）的超越幅度为74%，对线性电视的超越幅度为80%，对可滚动社交媒体的超越幅度为123%，对展示广告的超越幅度更是高达161%。唯有电影院的注意力得分略高于流媒体视频，但也仅领先6%。

针对社交媒体上15秒的广告，观众注意力最初较高，约75%，但在四秒时迅速跌至25%，广告结束时则降至个位数。与此形成鲜明对比的是，流媒体视频广告的注意力从一开始就保持在较高水平，并持续贯穿整个广告播放过程，这意味着每一次观看都可以被视为一次完整的观看。

在内容类型方面，喜剧和纪录片节目带来了最高的主动注意力，分别达到81%和67%。一天中不同时段的主动注意力也有所差异，上午时段约为51%，而晚间时段则能提升至69%。新媒网跨境了解到，这些数据为广告主在制定投放策略时提供了精细化的参考依据。

这项深入的注意力研究为全球跨境行业的广告主和品牌提供了关键洞察。在日益碎片化的数字媒体环境中，仅仅追求广告的曝光量已不足以确保营销效果。广告主需要将重心转向如何有效捕获并维持观众的注意力，从而确保品牌信息被充分理解和吸收。流媒体视频平台以其高质量的观看环境和用户主动选择内容的特性，为广告主提供了一个能够真正实现高注意力投放的有效渠道。对于希望在全球市场提升品牌影响力和广告转化率的跨境企业而言，理解并利用流媒体广告的这一优势，将是其未来营销策略中不可或缺的一环。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/streaming-for-cb-ads-80-attention-no-waste.html