State Farm超级碗60秒：天价广告变“印钞机”！

一场年度的体育盛事，在激烈的赛场之外，同样吸引着全球目光的，还有那短短几十秒的广告时段。这里，不仅仅是商业的战场，更是创意与文化的熔炉。每年，全球各大品牌都会投入巨资，只为在超级碗期间，用一支精良的广告片抓住亿万观众的眼球，传递自己的品牌理念。对于许多观众来说，超级碗的广告，其精彩程度甚至不亚于比赛本身，成为年度的文化符号和社交谈资。

美国知名的保险品牌State Farm，便是这片创意沃土上的常客。他们凭借着扎实的服务和一次次令人印象深刻的广告创意，在美国民众心中建立了良好的形象。新媒网跨境获悉，State Farm在2024年推出的那支由阿诺德·施瓦辛格和丹尼·德维托主演的“像个好邻居（Like a Good Neighbaaa）”广告，以其独特的幽默感和明星号召力，成功登顶了“今日美国广告榜”（USA Today Ad Meter），赢得了业界和观众的一致好评。在2025年暂时缺席超级碗后，State Farm宣布将在今年重磅回归，再次携手全明星阵容和巧妙的创意，意图为观众带来一场视觉与听觉的盛宴。

今年，State Farm的超级碗广告将把目光聚焦在摇滚巨星Bon Jovi在1986年发布的经典歌曲《Livin' on a Prayer》上。这首歌曲以其激昂的旋律和充满力量的歌词，几十年来经久不衰，不仅是无数摇滚乐迷心中的圣歌，更是美国各大体育场馆里耳熟能详的助威歌曲。它代表着一种永不放弃、奋力拼搏的精神，激励着无数人面对挑战。

State Farm的营销负责人艾莉森·格里芬女士表示，选择这首歌作为广告主题，并非偶然。一方面，今年恰逢这首经典歌曲发行40周年，这无疑为广告增添了一层纪念意义和话题性；另一方面，这首歌在体育界的高度普及性，使得它在超级碗这种顶级体育赛事期间播放时，能够迅速引发观众的共鸣，营造出热烈而熟悉的氛围。

更深层次的考量在于，《Livin' on a Prayer》的歌词中包含着“过半”（halfway there）的概念。格里芬女士解释说，State Farm希望通过这次60秒的广告，向消费者清晰传达，他们的保险服务绝非“半途而废”或“差强人意”，而是全方位、值得信赖的。她坦言：“我们希望客户对他们的保险充满信心。保险是一个复杂且常被误解的领域，我们不希望他们感觉自己像是‘活在祈祷中’，祈求好运，而是能够实实在在地感受到我们的全面保障。”

这次的广告片，巧妙地对《Livin' on a Prayer》进行了喜剧化演绎。广告虚构了一家名为“半途而废保险公司”（Halfway There Insurance company），由美国著名喜剧演员基根-迈克尔·凯（Keegan-Michael Key）和丹尼·麦克布莱德（Danny McBride）饰演两位看似“不靠谱”的员工。他们的角色设计充满了荒诞幽默，通过夸张的表现手法，生动地展现了“半途而废”的保险服务可能带来的困扰和风险，让观众在捧腹大笑之余，也对保险服务的专业性和可靠性有了更直观的认识。

广告中的另一位主角是当红女星海莉·斯坦菲尔德（Hailee Steinfeld），她饰演一位正在寻找合适保险的客户。海莉·斯坦菲尔德凭借其在电影、音乐等领域的出色表现，深受年轻一代观众的喜爱。她在广告中的角色，无疑能够吸引更广泛的年轻受众关注。她所代表的，正是那些对保险服务有着明确需求，但又不希望被“半途而废”所困扰的消费者。

值得一提的是，曾获格莱美提名的音乐团体KATSEYE也加入了这次的广告拍摄。他们的出现，不仅为广告片带来了专业的音乐演绎，也为这首经典歌曲注入了新的活力，吸引了音乐爱好者的关注。通过音乐与喜剧的完美融合，广告片在娱乐性的同时，也成功地传递了State Farm“全面保障、值得信赖”的核心理念。

为了进一步增强广告的吸引力和话题性，State Farm还别出心裁地设计了“故事延续”的模式。广告片在超级碗期间播出的版本，将为观众留下一个悬念，部分故事内容将在超级碗正赛当天揭晓。这种巧妙的叙事手法，旨在激发观众的好奇心，引导他们持续关注，并在社交媒体上进行讨论，从而有效地延长了广告的生命周期和影响力。

事实上，State Farm在选择广告明星方面，一直都有着独到的眼光和高标准。近些年来的广告片中，不仅有像杰森·贝特曼（Jason Bateman）和SZA这样多次获得艾美奖和格莱美奖的明星，今年的阵容同样星光熠熠。格里芬女士透露，尽管今年的超级碗广告意在呈现一种更为轻松幽默的风格，而非追求电影般的宏大叙事，但团队在选择名人客串方面，始终致力于“提升标准”。

State Farm团队深知，一个强大的明星阵容能够为品牌带来巨大的关注度。基根-迈克尔·凯和丹尼·麦克布莱德，作为美国喜剧界的代表人物，拥有庞大的粉丝基础，他们的喜剧表演能力毋庸置疑，能够为广告带来欢乐的氛围。海莉·斯坦菲尔德作为一位年轻且多才多艺的艺人，不仅在影视领域有着出色的表现，在音乐界也拥有一定影响力，她的加入能够帮助State Farm触达更年轻、更时尚的消费群体。而KATSEYE的音乐才华，则进一步丰富了广告的艺术表现力。

格里芬女士强调，State Farm团队希望通过这样一支能够吸引“跨代际”受众的明星阵容，来扩大广告的覆盖面和影响力。她相信，这种策略将有效推动品牌的关注度和参与度，最终促进业务增长。她明确指出，尽管赢得像“广告榜”这样的行业荣誉固然可喜，但从根本上说，创造新的业务机会，并清晰地阐明State Farm的价值主张，才是更为关键的目标。尤其是在考虑到超级碗广告的高昂成本及其所能带来的巨大效益时，更是如此。

超级碗广告的时段一直被外媒认为是“美国营销领域最具价值的投资之一”。格里芬女士对此深表认同。她解释说，超级碗所带来的巨大关注度、市场声量以及其本身所具备的文化事件属性，对于品牌来说，是一个无与伦比的宣传平台。数以亿计的观众在同一时间段内观看比赛，并对广告报以高度关注和讨论，这使得品牌能够获得传统媒体无法比拟的曝光率。

对于State Farm这样的大型保险公司而言，在超级碗投放广告，不仅是为了提升品牌知名度，更是为了吸引更多的潜在客户。一个富有创意、令人难忘的超级碗广告，能够迅速在消费者心中建立起深刻的印象，从而促进他们对品牌的了解和信任，最终转化为实际的业务增长。通过在超级碗上展示品牌的创新活力和对消费者的承诺，State Farm得以在激烈的市场竞争中脱颖而出。新媒网跨境认为，这种大手笔的投入，绝非简单的“烧钱”，而是对品牌未来发展和市场拓展的精准投资。

回顾过去，State Farm在超级碗广告的策略上也曾经历波折。去年，由于美国洛杉矶地区爆发大规模野火灾情，State Farm出于对社会情绪和责任的考量，最终取消了原定在超级碗期间的广告投放计划。然而，格里芬女士和她的团队从以往的经验中吸取了宝贵的教训，形成了一套行之有效的营销策略。

她坚信“预告片”式的营销方法能够最大化广告效果。这种策略的核心在于，在超级碗正赛广告播出之前，通过一系列预告和预热活动，逐步建立起公众的期待和讨论。例如，在2024年，State Farm就曾安排施瓦辛格登上吉米·法伦（Jimmy Fallon）的《今夜秀》（The Tonight Show Starring Jimmy Fallon）进行预热。去年，创作者凯·塞纳特（Kai Cenat）也曾在该节目中推广了State Farm的“贝特曼大战蝙蝠侠”（Bateman vs. Batman）主题广告。这些成功的案例，都证明了预热活动对于提升广告声量的积极作用。

今年，State Farm再次沿用了这一成功的策略。在超级碗到来之前，KATSEYE组合将亮相《今夜秀》进行预热，吉米·法伦本人也已经开始为这一节目进行宣传造势。同时，State Farm早在分区决赛期间就开始投放自己的预告片，为即将到来的超级碗广告预热。此外，这次的超级碗广告还将通过强大的社交媒体攻势以及在纽约等地投放的户外广告牌进行全方位的宣传推广。格里芬女士强调，这并非一次性的投放，而是精心策划的系列活动，广告战役在超级碗结束后还将通过不同的广告形式持续运行。

格里芬女士总结道：“我们采取的是‘预热阶段、发布阶段、维持阶段’的策略，而不是‘一锤子买卖’。在State Farm工作的近五年时间里，我深刻体会到，那些仅仅关注发布日程并迅速转移到下一个项目的公司，与那些有机会从客户视角出发，构建用户旅程和品牌故事，从而帮助人们理解我们所要传递信息的公司之间，存在着巨大的差异。”

State Farm的这次超级碗营销战役，无疑为我们展现了现代品牌如何在高度竞争的市场环境中，通过创意、明星效应和精密的传播策略，实现品牌价值的最大化。这不仅仅是一次广告投放，更是一堂生动的营销实践课，它揭示了在信息碎片化的时代，如何通过持续的叙事和多渠道的互动，与消费者建立深厚且持久的连接。新媒网跨境了解到，未来品牌营销的成功，将更加依赖于对用户需求的深刻洞察和对品牌故事的持续打造。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/state-farm-sb-60s-ad-a-goldmine.html