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在数字时代背景下，家庭生活与社交媒体的融合日益深入，尤其是在育儿群体中，社交平台扮演的角色正变得愈发多元。传统观念认为，成为父母后，个人用于社交媒体的时间或许会减少，因为生活重心转向家庭，外出社交活动随之减少。然而，事实可能与此相反。拥有更多居家时间，例如在哄孩子入睡或处理家务时，父母反而有更多机会接触社交应用。此外，分享育儿日常、加入家长社群、寻求育儿信息和产品推荐，都构成了现代父母社交媒体使用的新动因。

鉴于新一代父母是在社交媒体的伴随下成长起来的，社交平台在他们的育儿旅程中发挥着关键的连接作用，这也在情理之中。用户的行为模式可能发生变化，但社交媒体的核心地位并未动摇。

新媒网跨境获悉，美国社交媒体平台Snapchat近期发布了一份深度报告，聚焦于父母群体如何使用社交应用。这份与哈瓦斯媒体网络（Havas Media Network）合作完成的研究，整合了全球超过7500名家长的反馈，旨在深入剖析他们的社交媒体使用习惯。报告数据显示，成为父母后，多数家长对社交媒体的使用确实有所增加。

该报告指出：“全球59%的父母表示，在有了孩子之后，他们使用社交平台的时间更多，并且更有可能使用应用内功能、频繁发布内容，并在平台内直接购物。”

这些数据清晰地表明，与普遍预期相反，家长在育儿后不仅没有减少社交媒体的使用，反而扩大了使用范围。值得注意的是，对于拥有年龄较大子女的父母而言，社交媒体也成为他们与孩子保持联系的重要工具。

在父母使用社交应用的时间节点方面，报告观察到一些特定模式。节假日、生日和暑假等特殊时期，家长发布内容的频率明显更高。

然而，其中最引人关注的发现是，在黑色星期五期间，父母社交媒体使用量的增长幅度最高。这一现象的背后，是家长日益增长的通过社交媒体平台获取产品信息的需求。报告深入解释了这一趋势：“更重要的是，购物过程已变得日益协同化。父母与孩子正在数字‘货架’上共同探索，共同发现并决定购买什么。86%的受访者表示他们会和孩子一起在线购物，而67%的受访者表示，他们曾受13-17岁孩子在社交媒体上看到的产品影响而进行购买。”

这意味着，孩子们在社交媒体上发现他们喜欢的产品后会进行分享，而父母也会利用这些社交线索来了解相关商品，从而确保他们能够购买到合适的产品。这种影响力不仅限于特定商品，而是横跨了多种产品类别。

这些发现为市场营销人员提供了重要的参考价值，有助于他们在恰当的时机，通过恰当的信息触达父母群体。新媒网跨境了解到，Snapchat也特别指出，品牌应将广告投放时间瞄准在放学后或周末的社交媒体浏览时段，因为此时亲子共同发现产品的可能性较高。

此外，该报告还涵盖了家长如何与创作者内容互动、如何管理孩子的在线使用习惯，以及如何利用社交应用来探索非育儿的个人兴趣等多个维度。这些细致的洞察揭示了现代父母在数字世界中多重身份的转换与平衡。例如，对于创作者内容，父母可能不仅是内容的消费者，更是内容的生产者和分享者，通过分享育儿经验、家庭生活等构建社群。在管理子女在线使用方面，报告可能探讨了父母对数字素养、隐私保护以及屏幕时间控制的关注，这些都是数字时代家庭面临的普遍问题。而通过社交平台追求非育儿兴趣，则突显了父母在承担家庭责任的同时，依然有寻求个人成长和放松的需求，这为精准营销提供了更精细的用户画像。

这些详尽的数据与洞察，对于跨境行业的规划者而言，无疑是极具价值的。特别是随着2025年年末消费旺季的临近，理解家庭消费者的数字行为演变路径，对于制定有效的营销策略和产品推广方案至关重要。跨境商家可以根据这些数据，重新审视其目标客户群体中的家长细分市场，优化产品组合，并调整营销信息以更好地契合父母和家庭的消费决策模式。

总之，Snapchat的这份报告为我们描绘了一幅现代父母在社交媒体上活跃且多元的图景。它不仅揭示了父母使用社交媒体的频率和目的变化，更重要的是，它揭示了“协同购物”这一新兴的家庭消费模式，以及孩子在家庭购买决策中日益增长的影响力。对于致力于深耕家庭消费市场的跨境电商和品牌而言，这些洞察提供了宝贵的方向，有助于更有效地规划未来发展，把握住数字时代下的“家长经济”新风向。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/snapchat-parents-social-media-rise-co-shopping.html