社媒引流外链实操：7步搞定500+外链，提升1.9万次提及

咱们中国人做跨境，最讲究的就是“借力打力”。今天咱们就聊聊，如何巧用社交媒体，为咱们的跨境生意引流，积攒高质量外链。很多跨境朋友可能觉得社交媒体和外链是两码事，但实际上，它们的关系比你想象的更紧密，就像咱们的“朋友圈”一样，口碑相传的力量是无穷的。

社交媒体平台，是连接你和行业博主、内容创作者的桥梁。他们正需要有价值的资源分享给自己的受众。咱们如果能把网站上的好内容，巧妙地转化为社交媒体帖子，不仅能提升品牌曝光，还能引发热烈讨论，逐步把咱们自己塑造成行业专家。

举个例子，美国Ahrefs公司的内容营销副总裁瑞安·劳（Ryan Law）就深谙此道。他经常在自己的领英和推特（X平台）上分享Ahrefs博客的最新文章。

他曾发布过一篇研究报告，名为《AI助手生成链接的“幻觉”现象有多频繁？》，仅仅在推特（X平台）上就获得了超过3000次浏览：

通过这种分享，很多关注AI研究的内容营销人员自然会看到这篇深度报告，并在自己的文章中引用它。

美国Search Engine Land的专栏作家格伦·盖博（Glenn Gabe）就是一个明证。他转发了同样的研究，获得了超过5000次浏览：

当他和许多同行撰写关于AI助手“幻觉”链接的文章时，你觉得他们会链接到哪个资源？答案不言而喻，当然是瑞安分享的那篇研究。

这是因为这篇文章已经在他们的圈子里被广泛讨论、信任并传播。这也是为什么在相关主题的搜索结果中，Ahrefs的研究文章能位列第一，而接下来的五个页面也引用了它：

总的来看，这篇文章获得了近500个外链，在AI搜索引擎中被提及了1.9万次：

这并非说这些成果完全归功于他在社交媒体上的帖子，但新媒网跨境认为，它们无疑是这篇文章成功的重要推手。

说到底，扩大内容触达范围（和流量）的有效方法之一，就是将内容进行再加工并分享到社交媒体。

那么，咱们如何效仿他这种既是“策略”又成了“习惯”的做法，为自己的网站带来实实在在的效果呢？

社媒引流，外链自来：7大实战秘籍

1. 内容“一鱼多吃”，扩大触达面

第一步，就是把咱们网站上的好内容，转化成多种形式，然后发布到不同的社交媒体上。

“内容再利用”（content repurposing）或者说“内容回收”，就是把现有内容里的精华部分提炼出来，以新的形式发布到其他平台，比如图片、短视频、金句或者长文章的摘要等等。

目标很简单：根据每个社交平台的特点，把咱们的核心信息包装成最受欢迎的格式。比如，你可以把一篇博文转化成：

推特（X平台）上的“线程推文”（Thread）。
领英上的“轮播图”（Carousel）。
Instagram的“短视频”（Reels）。
精美“信息图”。
短小精悍的“摘录/金句”。

外媒Foundation公司就曾分享过一个很棒的内容再利用分解图，值得借鉴：

举个例子，咱们可以把一篇博客文章，做成领英的轮播图，然后剪辑成Instagram的短视频，再配上简单的解说发布到YouTube Shorts。

咱们再回头看看瑞安·劳的案例。

Ahrefs网站发布了一篇关于“AI助手生成链接的‘幻觉’现象”的新研究。瑞安随后就把文章中的一个关键发现，做成推特（X平台）帖子：

……他还附上了文章链接，引导用户深入了解：

他把同样的内容也发到了领英：

这个帖子在领英上获得了大量互动，尤其是来自营销和SEO行业的领军人物。如果没有他的转发，很多人可能就错过了：

最终，这篇文章获得了超过400个外链，在AI搜索引擎中被提及了1.9万次：

可见这种方法确实有效！

美国市场研究公司SparkToro的联合创始人兰德·菲什金（Rand Fishkin）也常用类似策略，他在领英上分享视频：

以及推特（X平台）。比如，他将一篇博客文章改编成视频发布到推特上，获得了超过1.7万次观看：

当然，这并不是说咱们要盲目地进行内容再利用。虽然这种策略很有效，但最好还是把精力集中在那些能带来最佳效果的实践上。

这里有几点建议，供大家参考：

优先再利用表现最好的内容。 这些内容更容易获得高互动。你可以在Google Analytics的“着陆页报告”中查看哪些内容受欢迎：

正如《创作一次，传播永恒》（Create Once, Distribute Forever）一书的作者罗斯·西蒙兹（Ross Simmonds）在推特（X平台）上所说：“在你还没好好推广上个月创作的内容之前，请不要再盲目地创作新内容。”

专注于咱们的核心社交媒体渠道。 也就是说，咱们的目标受众大部分时间都花在哪里？比如，如果你的大部分客户或流量来自推特（X平台）和Instagram，那就把精力集中在这两个平台表现最佳的内容形式上。

你还可以在链接中加入UTM跟踪代码，这样就能知道哪种形式给你的网站带来了最多的外链。咱们要让内容更贴近生活，更吸引眼球。可以用一张有趣的图片吸引用户，或者像瑞安·劳和兰德·菲什金那样，用一个引人入胜的数据开头。

总而言之，最重要的是要持续在这些社交媒体平台发文。你做得越多，触达的人群就越多，他们与你内容互动的机会也就越大。

2. 创作高质量、值得引用的内容

高质量的内容是咱们获取外链的核心。

要想获得外链，咱们发布的内容首先得有“被引用”的价值。这里说的“高质量、值得引用的内容资产”，通常具备以下特点：

有价值：能解决用户痛点或提供独特视角。
具教育意义：能帮助受众学习新知识。
提供资源/工具：能给用户带来实际帮助。
有趣味性：偶尔也能让人眼前一亮。

当你的内容满足了这些条件，其他人自然会愿意引用它。

有几种方法可以为网站创造这类“值得引用”的内容资产：

原创研究或调查报告。 这些是以前从未发布过的新鲜内容。比如，美国Ahrefs公司近期关于AI搜索的研究，就包含了行业最新数据和趋势，使其成为重要的参考资料。

这类内容可以是白皮书、揭露行业误区、采访行业权威人物等。

深度、全面的指南。 这种内容能提供极高的价值，展现你的专业度。你甚至可以把它做成电子书，在社交媒体上用于获取潜在客户。
信息图或视觉化素材。 它们能以清晰、吸引人的方式突出主题。有时候，博主们很难找到与内容相关的图片，如果你的内容中有他们能用的，他们会很乐意链接回来。
详细的案例研究。 展示你的产品、活动或策略带来的真实成果。重点要讲清问题、目标、采取的步骤和最终效果。
互动工具。 比如投资回报率（ROI）计算器或关键词查找工具，它们能提供实用价值，其他网站也常会将其作为有用的资源进行链接。比如，我们的免费批量关键词研究工具就拥有超过600个外链：

我曾经在领英上发帖总结过：

3. 与行业KOL合作，借力营销

接下来，咱们要学会与行业里的意见领袖（KOL）和有影响力的人合作。通过社交媒体，不仅能扩大内容触达范围，还能为咱们的品牌建立信任。

这些KOL通常拥有庞大且活跃的受众群体，他们的推荐往往备受认可。当他们分享你的内容时，这本身就是对你网站或品牌价值的一种肯定。

举个例子，假设你经营一家销售环保时尚产品的电商。你可以与Instagram或TikTok上的环保KOL合作，共同发布帖子，请他们测评你的产品，或者分享产品制作的幕后故事。当这些KOL推荐你的品牌或链接到你的网站时，你的品牌知名度和信誉度都会大大提升。就像美国Wix公司的创意增长经理娜塔莉·马尔科维茨（Natalie Markovits），她曾寄送Opal相机给KOL，推广他们的新Figma to Wix Studio插件。他们的目标是在KOL分享使用插件的视频后，获得50%的互动率。

结果如何？娜塔莉提到，他们获得了大量的KOL提及，而成本远低于付费推广。他们还获得了远超预期的行业认可。

与KOL合作推广内容的方式有很多，比如：

在他们的网站上发表客座文章。 作为回报，你可以获得一个外链。美国SparkToro公司和Semrush旗下的Datos公司就曾合作进行一项研究，内容是“美国人如何使用AI工具”。SparkToro在其网站上链接了Datos公司：

这项研究也为他们双方带来了大量外链，可谓是双赢。

邀请他们参与你的播客、网络研讨会或访谈。 他们很可能随后会向自己的受众分享链接。

例如，美国97th Floor播客的CEO帕克斯顿·格雷（Paxton Gray）曾邀请兰德·菲什金（Rand Fishkin）分享他对SEO受众研究的见解。

兰德在自己的页面上分享了这次访谈的片段，并附上播客链接，方便他的粉丝深入了解：

反过来，你也可以分享他们发布过的，你觉得很有共鸣的博客文章或视频。通常，他们会很感谢你的支持，并把你的帖子也分享给他们的受众。

你也可以开放网站接受客座文章。当这些作者未来撰写相关文章，或者在社交媒体上重新利用这些内容时，他们很可能会链接回你的客座文章。

4. 深入垂直社群，建立行业人脉

想要让你的内容迅速被行业领袖看到吗？那就去垂直社群。

这些社群就是你的目标受众和同行们，积极分享见解、提出问题、讨论行业热点的地方。

这些社群可以是：

领英群组（LinkedIn groups）
Slack社区
脸书群组（Facebook groups）
推特（X平台）社区等

参与这些社群的好处在于，你可以轻松地与成百上千的行业领袖建立联系。当你积极参与讨论，解答问题，或者分享有价值的见解时，你自然会在这些圈子里建立信任，将自己定位为值得信赖的专家。

久而久之，你的权威性会逐渐累积，其他成员就会开始将你视为一个有影响力的声音。

因此，当你分享自己的内容（比如有用的指南、案例研究或研究报告）时，他们更有可能分享给自己的受众，甚至在他们的内容中引用你的信息。长远来看，这也能为未来的合作打开大门。

5. 巧用UGC，提升信任与口碑

用户生成内容（User Generated Content，简称UGC）是指咱们的客户或同行，基于他们与你的产品或服务的体验，主动分享的品牌相关内容。这是一种非常真实的营销方式，因为它展现了真实的情感和体验，更容易引起其他用户的共鸣。UGC的作用毋庸置疑，甚至有研究数据支持：

93%的B2B营销人员认为，UGC比传统的品牌内容效果更好。
另有82%的用户表示，UGC会影响他们的购买决策。
67%的零售商计划增加对UGC的投入。

你的UGC可能来自：

社交媒体的粉丝。
品牌拥护者。
客户。
KOL/影响力人士。

当你的客户分享他们对产品或服务的积极体验时，会激励其他人也想尝试。

举个例子，美国Ahrefs公司推出了一个MCP功能，允许用户将ChatGPT集成到他们的平台中。美国Nectiv公司的CEO克里斯·朗（Chris Long）就在推特上分享了他喜爱这个功能的原因：

他还附上了相关文档的链接：

这个帖子在SEO/营销社区中引起了许多积极反响：

总计，这条帖子在推特上获得了超过8万次浏览：

还有另一位用户的评价：

总的来说，这份文档在AI搜索引擎中被引用了超过1.9万次，获得了31个外链：

归根结底，用户（或KOL）为你的品牌创作的内容越多越好。所以，要鼓励他们分享使用你产品或服务的感受，以及他们喜欢的地方。当他们分享时，咱们也要及时转发这些帖子，并想办法再利用，以最大化其价值。

6. 员工也能成为“品牌大使”

“员工倡导”（Employee advocacy）是一种营销策略，指的是员工自愿通过自己的社交媒体账号，推广和分享关于公司的内容，比如公司动态、产品发布，或者展现公司文化的内容。

这种策略的核心理念是：同行之间更容易相互信任。

员工分享的内容，往往比品牌官方渠道发布的内容获得更多的曝光、互动和信任。

美国Ahrefs公司的首席营销官蒂姆·索洛（Tim Soluo）就是一个很好的例子。他经常在自己的社交媒体页面上分享公司的最新动态，而其他行业领袖对他帖子的互动，往往比公司官方社交媒体平台的帖子更多。

比如，他发布的这篇博客更新，在推特上获得了超过2.1万次浏览：

也得到了SEO社区在推特上的互动：

要推行这种策略，咱们可以这么做：

明确目标。 是为了提升品牌知名度，还是树立品牌形象，或者两者兼顾？有了清晰的计划，就更容易选择那些拥有目标受众的员工。美国CEB公司的高级营销传播经理泽赫拉·扎伊迪（Zehra Zaidi）在一份关于员工倡导的白皮书中，进一步阐述了其成功之道：

“在要求员工为品牌代言之前，制定一份扎实的内容策略至关重要。你需要识别那些能够创作出既易于消化，又与销售代表希望与潜在客户讨论的内容相符的创作者。”
创建易于分享、值得引用的内容。 当员工能够方便地获取各种可在社交媒体上分享的内容时，他们会更乐意参与。
对员工进行培训。 提供社交媒体最佳实践和工具的培训，帮助他们掌握成功的技巧。
优先选择活跃的社交媒体用户。 随着策略的成熟，再逐步扩展到其他员工。

美国Tribal Impact公司的创始人莎拉·古德尔（Sarah Goodall）在这篇文章中总结道：

“开始以不同的角度思考你的内容，考虑什么对你的员工/同事来说是值得分享的。目标仍然是触达并吸引决策者，但你需要从不同的角度思考如何实现这一点。

例如，即使你提供的是高科技产品，你的财务团队可能会想与他们的网络分享什么内容？我建议我的客户每季度召集公司不同领域的专家，审查和讨论他们的社交聆听研究结果。

这有助于你确定哪些是热门话题，以及如何将其与每个部门的观点和客户正在提出的问题相结合。当你让合适的人参与到内容话题或创作的决策中时，你就为创作客户乐于消费的相关内容奠定了基础。”