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近年来，全球社交电商的浪潮可谓是波澜壮阔，势不可挡。从亚洲到欧美，无数平台、专业的MCN机构以及各领域的达人，都凭借着优质内容的创作、巧妙的推广策略以及精细化的商业运营，在这片充满活力的市场中收获了丰硕成果。内容电商，无疑已成为当下众多企业寻求突破、实现增长的核心引擎。新媒网跨境了解到，就在这股热潮之中，东南亚的电商巨头Shopee最近又有了新动作。他们与美国社交媒体巨头Facebook携手，共同推出了一个名为“联盟营销计划”（Facebook Affiliate Partnerships）的全新合作模式，目前这项创新服务已经在越南市场率先落地。

这项计划的运作方式非常直接且高效。它允许拥有Facebook账户的用户，通过发布照片、撰写文字或者制作视频等多种形式的内容，在他们的帖子中直接标注Shopee平台上的商品。一旦有用户被这些内容吸引，并最终通过这些标注成功下单购买，那么发布内容的Facebook账户就能从中获得Shopee平台直接支付的佣金。对于那些渴望加入这项计划的创作者而言，操作流程也相当便捷。他们只需简单注册成为Shopee的联盟会员，并完成Facebook账户的归属验证。随后，在Facebook的应用程序菜单页面中找到“联盟合作伙伴”选项，选择“Shopee联盟”，确认授权链接之后，系统便会自动跳转回Shopee平台，完成最终的关联确认。整个过程设计得非常人性化，旨在让更多创作者能够轻松参与进来，将他们的影响力和创造力转化为实实在在的经济价值。

从一个宏观的角度来看，这项联盟营销计划无疑是一次巧妙的“双赢”布局。对于Shopee来说，这等于拥有了一个全新的、稳定且高效的流量入口，能够极大地拓宽其用户触达的广度与深度，让更多潜在的消费者有机会接触到平台上的优质商品，从而带动整体销售业绩的攀升。而对于Facebook，也就是我们常说的美国社交媒体巨头Meta旗下的核心平台，其商业化生态将因此变得更加多元和丰富，不再局限于传统的广告模式，而是深入到交易环节。最直接的受益者之一便是平台上的内容创作者们，他们将能够根据自己的推广效果，获得10%到20%不等的佣金收入，这无疑是对他们创作热情和努力的巨大激励，为他们开辟了新的变现途径。更深层次的益处在于，这种紧密的合作也能有效提升用户在平台上的活跃度，并增强他们的留存率，形成一个健康且可持续发展的生态循环，让用户在享受社交的同时，也能便捷地完成购物体验。

当然，我们也注意到，Facebook的母公司——美国科技巨头Meta，在推广这项新计划时展现出了谨慎而有策略的一面，目前依然采取的是分阶段逐步开放的模式。眼下，这项“Facebook Affiliate Partnerships”仅向少数经过严格筛选、符合条件的创作者开放。这些幸运的先行者，已经能够将Shopee的购物车功能直接无缝嵌入到他们的个人频道或粉丝页面之中。这意味着，他们长久以来通过辛勤耕耘所积累的巨大社交流量，可以更为直接、高效地转化为实实在在的佣金收益，极大地简化了从内容到销售的转化路径，让创作者的努力有了更明确、更迅速的回报。这种精准的市场切入和逐步渗透的策略，有助于确保服务的质量和用户体验，为未来的大规模推广奠定基础。

不过，Shopee也向我们透露了一个令人期待的消息，那就是Meta团队目前仍在积极测试和开发更多创新的解决方案。他们的目标是进一步优化企业与创作者之间的连接机制，让更多有才华的创作者能够更加轻松、顺畅地参与到联盟营销的广阔天地中来，降低参与门槛，扩大参与范围。同时，Meta也致力于让用户在浏览各种品牌内容之后，能够以更便捷、更直观的方式直接完成下单购买，减少购物流程中的摩擦点，从而全面提升用户体验和购物效率。这些持续的探索和改进，都预示着未来内容电商领域将迎来更加广阔的发展前景，为消费者和创作者带来更多惊喜。

事实上，Shopee在内容电商领域的布局并非一日之功，他们的远见和行动力早已显现。早在2023年底，Shopee就已大规模地开放了联盟营销计划，并与超过250万个联盟网络和关键意见领袖（KOL）建立了深度合作关系，积累了丰富的运营经验，形成了庞大的营销生态。随后的2024年9月，Shopee又一次展现了其拓展市场边界的决心，与全球知名的美国视频平台巨头YouTube强强联手，共同推出了一个全新的网购服务——“YouTube Shopping”。印度尼西亚被选作了这项服务的首个试点国家，事实证明，这一选择是极其成功的。通过YouTube平台上高质量的内容生产和推广，Shopee的订单量迅速实现了超过6倍的惊人增长，这一显著的成就，无疑为双方未来在东南亚其他市场的深入合作，奠定了坚实而充满希望的基础，也验证了内容电商模式的强大爆发力。

时间来到今年4月，在越南、泰国等市场成功拓展联盟营销计划之后，Shopee再次将目光投向了与YouTube的深度合作。这一次，他们选择在新加坡这个重要的区域市场携手“搭伙卖货”，将YouTube Shopping服务带到这里。这项合作不仅让Shopee平台上的商家能够接触到更为广泛的内容创作者网络，从而极大地扩大了他们产品的市场影响力，触达更多的潜在消费者，也有效提升了商品的转化率，让内容真正转化为销量。可以说，Shopee正通过一系列精准的战略布局，不断强化其在内容电商领域的领先地位，构建起多维度、多平台的内容营销矩阵。

Shopee这一系列与多家全球知名社交媒体平台携手“搭伙卖货”的举动，绝非偶然，其背后深刻揭示了内容电商市场所蕴藏的巨大潜力和蓬勃生机。根据外媒Statista的权威数据显示，社交商务已然成为全球范围内增长最为迅猛的零售渠道之一，其全球销售收入正持续以惊人的速度攀升，成为零售业态中的一股新生力量。我们可以以Shopee的“大本营”——东南亚市场为例。美国科技公司谷歌、淡马锡以及全球知名咨询机构贝恩公司联合发布的一份报告就清晰地指出，内容电商在东南亚的生态位正变得越来越重要，其影响力也日益显著。特别值得一提的是，直播带货在整个电商交易总额（GMV）中的占比，已经从2022年尚不足5%的水平，飙升至如今的20%，实现了高达约4倍的惊人增长。这组数据直观地展现了内容电商，特别是直播购物，在东南亚地区所释放出的巨大商业能量和发展活力，也预示着其未来将继续扮演越来越重要的角色。

正是在这股强劲的东风之下，Shopee与各大社交媒体巨头的强强联手，无疑进一步释放出了“1+1＞2”的强大协同效应，实现了资源的最大化整合。我们从外媒YouTube此前公布的联盟计划业绩数据中就能看出端倪：仅仅在泰国市场运营的第一年，YouTube Shopping上的购物内容观看时长就实现了同比400%的惊人增长，这足以证明用户对这种新型购物模式的浓厚兴趣和高度参与。更令人振奋的是，得益于YouTube Shopping与Shopee的紧密合作，那些积极参与的品牌在2025年上半年取得了显著的业务突破：他们的产品浏览量提升了1.7倍，买家数量增加了1.6倍，销售额更是实现了高达3.3倍的飞跃式增长。这些亮眼的数据，无疑清晰地彰显了内容电商模式所蕴含的巨大商业价值和无限潜力，为品牌和平台都带来了实实在在的增长。

这样的成功并非孤例，它正在被复制到更多市场。时间来到2025年4月，YouTube Shopping与Shopee再度携手，将这项创新的购物模式带入了菲律宾市场。出人意料的是，仅仅用了两个月的时间，该模式就展现出了令人难以置信的强劲热度。数据显示，超过20%的创作者通过这项计划成功实现了内容的变现，将他们的创作热情和影响力转化为实际收益，为当地的创作者生态注入了新的活力。更具体来说，在这短短的时间里，共有24万个视频内容标记了多达55万种商品，这种指数级的增长态势，无疑预示着内容电商在菲律宾市场也拥有着巨大的发展潜力和广阔的前景，有望成为新的增长引擎。

值得我们特别关注的是，Shopee并非仅仅满足于通过营销联盟计划借力其他社交媒体巨头。事实上，Shopee平台自身也在不断迭代与进化，已经成功孵化并发展出了强劲的内容电商业务板块，实现了“内外兼修”。其中最具代表性的，便是其旗下的直播功能“Shopee Live”和短视频营销工具“Shopee Video”。用Shopee品牌与社交商务负责人罗德里戈·法拉赫（Rodrigo Farah，一位来自巴西的高级经理）先生的话来说，当前直播已经成为平台业务中不可或缺的重要组成部分，它不仅仅是一种销售工具，更是一种用户互动和品牌建设的重要方式。更令人振奋的是，社交商务领域更是异军突起，成为Shopee所有垂直业务板块中增长最为迅猛的明星业务，足见其在平台战略中的核心地位和巨大潜力。

在今年颇受关注的“9.9大促”活动中，Shopee旗下的内容电商业务再次发挥出了其强大的增长动能和引领作用，以实打实的业绩证明了自身的价值。具体来看，仅仅在大促开场的短短两个小时内，Shopee跨境卖家的整体销售额就实现了令人瞩目的8倍激增，这与平日同期的数据形成了鲜明对比，彰显了其强大的市场爆发力。而在这令人振奋的成绩背后，Shopee Live跨境直播更是功不可没，贡献了巨大的力量。通过直播进行的订单量，相较于平日同期增长了大约10倍，这一数字充分体现了直播购物的独特魅力和转化效率。这组数据不仅仅是数字上的突破，它更深层次地揭示了一个趋势：消费者对于直播购物这种互动式、沉浸式的消费体验，其兴趣和信任程度都在持续不断地攀升，预示着未来内容电商的广阔前景，将继续成为拉动销售增长的重要引擎。

总而言之，毋庸置疑，内容电商已经成为Shopee撬动业绩增长的强大杠杆和核心营销阵地。它不仅为Shopee在东南亚等关键市场的激烈竞争中，打下了坚实而深厚的基础，也为其未来的发展注入了澎湃的活力，让其在全球电商版图中占据了更加重要的位置。然而，我们也要清醒地认识到，内容电商市场的格局并非一成不变，而是瞬息万变，充满了挑战与机遇。随着诸如字节跳动旗下的TikTok Shop以及美国电商巨头亚马逊等平台，在内容电商领域持续投入、深度耕耘，不断推出新的模式和工具，Shopee所面临的竞争压力无疑将进一步加剧。新媒网跨境认为，展望未来，Shopee能否在巩固现有优势的基础上，不断通过创新内容形式、持续优化用户体验，并进一步深化与全球创作者的合作关系，从而构建起更为坚固的市场壁垒，将成为其能否持续维持增长动能、保持领先地位的关键课题。这是一场持久战，也是一场创新之战，我们拭目以待，期待Shopee能够在这场内容电商的浪潮中继续乘风破浪，书写新的辉煌篇章。

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