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最近一段时间，要说整个东南亚电商圈里最火爆的话题，那绝对非开斋节莫属了！这场盛大的节日，不仅是穆斯林朋友们家庭团聚、欢庆丰收的重要时刻，更是东南亚电商市场一年一度的消费狂欢节。新媒网跨境获悉，根据Shopee最新发布的一项卖家趋势调研显示，在今年斋戒月和开斋节期间，超过九成的Shopee卖家都迎来了销售额的显著增长，而其中近一半的商家更是惊喜地表示，这是他们迄今为止最赚钱的一个节日！这样的成绩，无疑为2025年的东南亚电商市场开了一个响亮的好头。

商家们在开斋节期间能够大获成功、订单爆棚，这背后其实并非偶然，一切都早已有迹可循。此前，Shopee马来西亚站就针对2025年的开斋节购物趋势进行了一项深入研究，结果发现，消费者们在节日期间的购物意愿简直是空前高涨！高达七成的受访者表示，他们计划将节日支出控制在500令吉以下。这些消费者在购物时，更倾向于优先选购那些能够用于家庭聚会、赠送亲友的节日礼物，以及让家焕然一新的家居升级商品。

这项研究还揭示了一个有趣且重要的现象：在数字时代，消费者获取购物信息和进行决策的方式已经发生了深刻变化。数据显示，高达八成的消费者选择通过观看Shopee Live直播和Shopee Video短视频内容来购物。这并非没有道理，因为直播和短视频不仅能让他们直观地看到产品的实际使用效果，还能在互动中获得独家优惠，甚至能即时得到对产品疑问的解答。这种“边看边买”的沉浸式购物体验，无疑极大激发了消费者的购买欲望。

面对开斋节这波汹涌的消费热潮，眼光独到的商家们当然不会错过抢占流量的绝佳机会。许多卖家纷纷加大投入，通过巧妙运用Shopee广告工具、提供Shopee Coins奖励以及发放诱人的优惠券，确保他们的商品能够持续曝光，时刻呈现在潜在买家眼前。更值得一提的是，有高达八成的卖家充分利用了Shopee Live直播和Shopee Video短视频功能。这些生动有趣、互动性强的视频内容，就像一座座桥梁，极大拉近了商家与消费者之间的距离，也因此有力地推动了卖家销售额的激增。

在众多成功案例中，马来西亚的Adnaa品牌创始人Mohd Naimran Nordin的故事尤其引人注目。他敏锐地把握住内容电商的潮流，将直播带货、短视频内容和联盟营销有机结合起来。在今年的开斋节期间，Adnaa品牌的销售额实现了超过170%的惊人增长！其中，通过Shopee Live的实时展示和互动答疑，品牌的销售额飙升了116%，而精心策划的联盟计划更是为其带来了高达227%的销售增长。这充分证明了平台多元化工具的强大赋能作用，也展现了商家们积极创新、勇于尝试的创业精神。

Shopee在斋月期间还精心策划并举办了名为“Rumah Terbuka Shopee”的盛大活动。这项活动的初衷，在于进一步深化品牌与内容创作者之间的合作，构建一个更加紧密、互惠共赢的生态圈。据统计，该活动吸引了近900名马来西亚本土的联盟卖家和30个知名品牌倾情参与。在活动期间，累计直播时长达到了78小时，吸引了超过80万消费者前来观看。这不仅为商家带来了实实在在的销售增长，也为消费者提供了丰富多彩的购物选择和娱乐体验。

对于今年开斋节取得的斐然成绩，Shopee马来西亚市场营销和商业智能主管Tan Ming Kit先生满怀信心地表示：“今年开斋节期间，Shopee Live、Shopee Video以及Shopee联盟计划持续发力，深刻改变了品牌吸引顾客和推动销售的方式。但我们的目标绝不仅仅止步于一时的成就，Shopee始终致力于持续创新，努力为商家和消费者创造更多价值。”这番话，无疑传递出Shopee持续深耕市场、不断突破自我的坚定决心。

Shopee加速狂奔，创新驱动增长新引擎

不得不说，近几年来，内容电商犹如一股强劲的东风，席卷了全球电商市场。Shopee始终紧跟这股风潮，积极拥抱变化，不断寻找新的增长点，其加速狂奔的势头让人印象深刻。

今年二月，Shopee马来西亚站就宣布了一项重磅升级：自今年3月6日起，Shopee直播黄金级别将正式升级为“Shopee直播黄金计划”。参与升级后计划的卖家，不仅能获得闪亮的黄金级徽章，更将享受到前所未有的直播专属优惠，例如直播专属返现、即时折扣优惠券，以及专门为直播活动设计的优惠券等。这些实实在在的福利，无疑将极大激发卖家参与直播的热情，为平台注入更多活力。

本月初，Shopee更是与全球视频巨头YouTube在新加坡展开了一项具有里程碑意义的合作，共同推出了购物联盟计划。这项创新模式允许内容创作者在他们已有的视频、新发布的视频以及直播内容中，直接标注Shopee平台上列出的商品。这意味着，观众在观看精彩内容的同时，可以实现“边看边买”的无缝购物体验。而每当消费者通过这些标记购买一件产品，相应的创作者就能获得一笔佣金。这不仅为消费者提供了更便捷的购物途径，也为内容创作者开辟了全新的商业变现机会。

在如此大力度地押注直播带货模式下，Shopee平台的业绩也随之实现了显著的提升。数据显示，2024年，Shopee马来西亚站上Shopee Live的独立观众数量惊人地增长了300%，总观看次数更是激增了37倍，全年累计达到了令人咋舌的770亿次！这股强大的流量不仅带来了眼球，更直接推动了实实在在的业绩增长。那些通过Shopee Live实现销售额超过100万令吉的本地品牌和卖家，订单量猛涨了11倍；而销售额超过500万令吉的顶级品牌，订单量也激增了10倍。这些数字无疑描绘出了一幅蓬勃发展的商业图景，充分展现了内容电商的巨大潜力。

新媒网跨境了解到，在印度尼西亚这个庞大的市场，Shopee Live的地位更是节节攀升，几乎成为当地电商直播的代名词。根据外媒IPSOS公布的调查报告，在2023年，高达82%的印度尼西亚本土品牌和中小微企业卖家都将Shopee Live作为他们的销售首选渠道，这足以说明其在当地的强大影响力。相比之下，选择TikTok Live作为首选的卖家占比仅有18%。这清晰地勾勒出Shopee在东南亚核心市场中的主导地位，特别是在直播电商这一前沿领域，Shopee的市场渗透率和用户忠诚度都展现出强大的竞争力。

直播业务的蓬勃发展，加上Shopee多年来对东南亚市场的深耕细作，使得这个平台在区域内的霸主地位愈发稳固，可谓是实至名归。

根据Shopee公布的最新财报，2024年，Shopee的商品交易总额（GMV）实现了28%的同比增长，强势突破了1000亿美元大关，达到了1005亿美元！全年订单量更是超过了100亿笔。与此同时，Shopee的营收也达到了124亿美元，这笔亮眼的成绩单，可以说撑起了其母公司Sea集团总营收（168亿美元）的大半边天。这些关键数据不仅彰显了Shopee作为区域巨头的强大实力，也体现了其在全球电商舞台上的重要影响力。

在越南、印度尼西亚、新加坡等多个东南亚电商市场，Shopee的访问量和市场份额均稳居第一，这充分证明了其在消费者心中的领先地位。即便在全球消费环境面临一定压力的背景下，Shopee依然能够屹立不倒，展现出强大的韧性。据外媒数据分析网站SimilarWeb的统计，尽管受到市场需求波动变化的影响，今年1月东南亚各大电商平台的访问量整体出现下滑趋势，但Shopee在马来西亚、新加坡、泰国、菲律宾、印度尼西亚和越南这六大核心市场中，依然牢牢占据着榜首位置。更令人欣喜的是，在泰国市场，Shopee的访问量甚至逆势增长了0.5%，这无疑是其强大竞争力和市场适应能力的最好例证。

显而易见，Shopee在东南亚电商市场的发展是极其成功的。为了持续保持这份领先优势，Shopee从未停止创新的脚步，持续加大投入。我们有理由相信，在很长一段时间内，Shopee仍将是东南亚电商市场的“老大哥”，继续引领区域电商发展的新潮流。

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