在全球跨境电商这片浩瀚的海洋里，浪潮此起彼伏，日新月异的变化每天都在上演。各大电商平台都在积极探索，寻找新的发展航线，力求在这场激烈的竞争中脱颖而出，保持自己的独特优势。而今天，咱们就来聊聊一个正悄然崛起，并且潜力巨大的新赛道——社交电商。

新媒网跨境了解到，今年7月，东南亚电商巨头Shopee将迎来进军巴西市场的第五个年头。回首这五年，Shopee在巴西的表现可谓是相当亮眼。尤其值得一提的是，在一些大型促销活动的强力推动下，他们的社交电商业务不仅让用户参与度达到了前所未有的高度，更成为了平台重要的流量引擎。

Shopee巴西品牌与社交商务负责人，罗德里戈·法拉赫先生（Rodrigo Farah），在谈及平台发展时，明确指出，直播现在已经成为平台用户体验中不可或缺的一部分。同时，视频内容也正在开辟销售和用户互动的新天地。他特别强调，社交商务目前是Shopee所有业务板块中增长最快的垂直领域，这足以说明其巨大的发展势能。

社交商务：乘风破浪正当时

法拉赫先生向我们透露了一些令人振奋的数据。他表示，目前Shopee平台每天大概会进行2000场直播。而在今年6月6日这样的大型促销活动期间，这个数字更是飙升，一天之内甚至能达到5000场！这简直就是一场又一场的线上购物狂欢。

更让人惊喜的是，今年3月才刚刚上线的视频平台“Shopee Video”，也已经展现出了蓬勃的发展势头。自上线以来，视频总观看次数已经突破了10亿大关，总会员用户数量达到了500万，而卖家数量也高达300万。这些数字背后，清晰地勾勒出巴西消费者购物习惯的新趋势：通过观看直播、刷短视频来购物，正逐渐成为他们生活的一部分。这无疑从侧面印证了，社交电商模式在巴西市场蕴藏着巨大的发展潜力。

此前，外媒Metapack发布过一份《2025年电商配送基准报告》，其中的数据引人深思。报告显示，上一年全球有超过两成的购物者选择通过TikTok和Instagram等社交媒体平台直接完成购物。而更让人惊叹的是，这一数字预计在今年还会大幅上涨，几乎有一半的全球消费者会通过社交媒体平台来浏览商品甚至直接下单购买。这种爆发式的增长，无疑预示着社交电商时代的全面到来。

在巴西这片充满活力的土地上，消费者们对于这种新兴的购物模式，展现出了极高的接受度和热情。根据Shopee官方公布的财务报告，早在2023年，平台直播订单量就已经占据了总订单量的15%，并且这一比例还在持续快速增长，不断扩大。这不仅仅是数字上的突破，更是消费者心智转变的生动写照。

从今年年初开始，Shopee就明确将自身定位为社交电商的积极推动者，而不仅仅是一个简单的直播电商平台。对此，法拉赫先生表示，这一战略性的转变，标志着Shopee对未来电商趋势的深远布局。它不仅仅是对当下市场变化的迅速反应，更是彰显了Shopee在巴西本地市场长期发展的战略眼光和决心。他们不仅仅是跟随者，更是积极的引领者。

巨头争相布局，洞察未来商机

提到社交电商，这几年大家对它的关注度可谓是空前高涨，各种分析和数据预测都表明，这个市场规模拥有令人瞩目的发展前景。例如，知名数据机构Statista的数据就曾指出，到2025年，全球社交电商市场的规模将有望达到8210亿美元。而更令人期待的是，预计到2028年，这一市场规模将轻松突破万亿美元大关。这些数字，无一不昭示着社交电商的无限可能，也难怪全球各大商业巨头都对它趋之若鹜。

随着全球社交电商消费热潮的汹涌袭来，嗅觉敏锐的商业巨头们自然不会错过这一重大机遇。他们纷纷开始行动，争先恐后地布局这一新兴模式。

就拿拉丁美洲的电商巨头美客多（Mercado Libre）来说，今年4月，他们就在秘鲁推出了全新的短视频平台“Clips”。这个平台设计得非常人性化，允许卖家通过简单生动的视频来展示和宣传他们的产品，而这些商品又可以直接链接到视频上，让消费者在观看视频的同时，就能轻松便捷地完成购物，真正实现了“所见即所得”。

实际上，早在秘鲁上线之前，“Clips”平台就已经在阿根廷、巴西、墨西哥、哥伦比亚等多个拉美国家市场先行推出。而此前取得的成绩更是喜人，上一年累计收获了超过56亿次的观看量，并且吸引了超过7000万用户的关注。可以说，美客多在社交电商领域已经初步尝到了成功的甜头，为未来的发展积累了宝贵的经验。

与此同时，放眼全球，俄罗斯的电商巨头Wildberries也紧随其后，推出了自己的短视频购物应用“Wibes”。这款应用一经上线，就在市场上引发了热烈反响。据了解，在“Wibes”上线后的第一周，平台视频的观看次数就超过了500万次，注册用户数量更是突破了15万人。这种爆发式的增长速度，足以证明社交购物的强大魅力。

截至今年5月底，“Wibes”的用户总数已经超过了550万。要知道，这距离该应用上线仅仅过去了3个月的时间，如此惊人的崛起速度，再次印证了社交电商巨大的市场潜力和消费者的广泛接受度。新媒网跨境获悉，这种模式正在全球范围内吸引越来越多的关注和投入。

当然，任何新的尝试，都并非一帆风顺，成功和挑战总是相伴而行。在社交电商这条赛道上，也并非所有玩家都能一举成功，失败的案例同样值得我们深思和借鉴。例如，不久前，美国电商巨头亚马逊在其广告高级工具中心的更新中就宣布，其社交功能“Posts”（帖子）将不再向新用户开放。更进一步的消息是，6月16日之后将无法发布新的内容，并且将于7月31日全面停止这项服务。

这并不是亚马逊今年首次在社交电商业务上遭遇挫折。早在今年2月，亚马逊就曾宣布停止其另一项社交电商功能“Inspire”。据了解，这项功能被关闭的主要原因在于它对客户的吸引力不够大，未能达到预期的效果。而这种“预警”似乎早已有迹可循：这项功能在刚推出时，就有不少网红抱怨报酬过低，导致他们更倾向于选择入驻其他竞争平台。这说明，在社交电商的生态中，平台如何有效地激励和留住内容创作者，同样是成功的关键。

总而言之，新媒网认为，Shopee在巴西直播和短视频业务上所展现出的强劲表现，无疑为社交电商这条赛道勾勒出了巨大的发展潜力。这不仅仅是Shopee一家平台的成功，它更为全球跨境电商行业的未来发展指明了新的方向。

展望未来，我们有理由相信，随着社交电商模式的不断创新和深入发展，跨境电商行业有望迎来一个更加繁荣、更加充满活力的崭新局面。它将为全球的消费者带来更多元、更便捷的购物体验，为广大的商家开启更广阔的市场机遇，从而共同推动跨境电商行业迈向新的高峰，实现共赢共享的美好未来。

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