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中国品牌出海，从不是坦途，更像是一场穿越风浪的壮丽航行。那些在波诡云谲的国际市场中乘风破浪的企业，无不展现出卓越的智慧与坚韧。其中，快时尚电商平台Shein的故事，便是这股浪潮中一个引人注目的缩影。

新媒网跨境获悉，尽管国际贸易环境瞬息万变，特别是小额包裹免税政策的调整以及部分国家对商品关税的变动，给Shein在美国的商业模式带来了不小的考验，但凭借其深厚的品牌魅力、对市场趋势的敏锐捕捉以及强大且灵活的供应链体系，Shein成功地抵御了冲击。时至今日，它依然是美国在线零售市场上不可忽视的重要力量，向世界展示了中国企业在全球舞台上的生命力。

面对这些挑战，Shein不仅没有退缩，反而通过其独特的商业模式和对消费者需求的精准洞察，赢得了更多海外用户的青睐。外媒Omnisend最新发布的消费者调查数据就很有说服力。数据显示，即便在关税政策调整后，商品价格可能有所波动，但这并没有阻碍美国消费者对Shein的热情。在过去的一个月里，Shein在美国市场的平台流量、手机应用安装量和在搜索引擎上的热度都实现了显著增长，甚至超越了2024年的同期水平，这样的成绩实在令人鼓舞。

具体来看，到了2025年8月，美国受访者中有12%表示他们每周都会在Shein平台上购物，这个比例在2024年同期是11%，显示出消费者黏性的稳步提升。同时，每月在Shein购物的受访者比例也从今年4月的23%和6月的26%攀升至28%。而每年至少购物一次的消费者比例更是从去年同期的43%跃升到了48%。这些数字不仅是冰冷的数据，它们背后是Shein日益扩大的用户群体和不断深化的市场渗透，是其产品受到消费者认可的生动体现。

除了购物频率的增长，Shein在数字世界的表现同样亮眼。外媒Similarweb的数据揭示，Shein目前在美国时尚与服饰类别的电商平台中稳居榜首，其移动应用程序更是全美下载量第二大的购物应用。这样的受欢迎程度，足以说明Shein在年轻消费者群体中的巨大影响力。更值得一提的是，今年8月，在知名的谷歌搜索引擎上，“Shein”这个关键词的搜索量增长了25%，这意味着有更多的潜在消费者正在主动了解和寻找这个品牌，其市场热度正在稳健上升，展现出蓬勃的发展势头。

从客观角度分析，Shein之所以能在小额包裹免税政策调整的压力下依然保持强劲的流量和增长态势，背后有两方面关键原因，它们共同构筑了Shein的韧性与活力。

一方面，国际贸易政策的阶段性调整为其提供了宝贵的缓冲空间。在美东时间2025年8月11日，就在中美关税协议即将到期的前夕，美国总统特朗普签署了一项行政令，宣布将对华关税的暂缓期再次延长90天。紧接着，中方也作出了对等的回应，自8月12日中午12时01分起，对原产于美国的部分商品加征关税措施也暂停执行90天。这一政策窗口的出现，对包括Shein在内的众多跨境电商企业来说，无疑是一场“及时雨”，它为企业争取到了更多的宝贵时间，去重新审视和调整自身的运营策略、供应链布局，以便更好地适应未来的市场变化，这充分体现了企业在复杂国际环境中的灵活应变能力。

另一方面，Shein面对美国关税政策的变动，并非毫无准备，而是展现出超前的预判和快速的行动力。早在今年2月，美国总统特朗普就曾签署行政令，取消了针对从中国大陆和中国香港进口的价值800美元以下商品的免税待遇，即大家熟悉的T86清关政策。这一政策调整，无疑给包括Shein在内的所有跨境电商平台带来了巨大的运营压力。然而，Shein的反应速度令人印象深刻。它迅速启动了一系列应对措施，积极化解短期内的冲击。

Shein的策略调整涵盖了多个层面，彰显了其强大的运营智慧和资源整合能力。首先，它迅速调整了跨境物流模式，不再仅仅依赖单一路径，而是通过优化运输路线、多元化物流合作方，确保商品能够更高效、更经济地送达全球消费者手中。其次，Shein加大了本地配送中心的布局力度，在目标市场建立起更靠近消费者的仓储网络，这不仅大大缩短了商品的配送时间，提升了用户体验，也在一定程度上降低了国际运输可能带来的成本和不确定性。再者，Shein还根据市场需求和政策变化，精准优化了商品品类，更侧重于那些既能满足消费者需求，又能在新关税环境下保持竞争力的产品。这些举措并非纸上谈兵，事实证明其策略行之有效，效果立竿见影：2025年第一季度，Shein的营收数据直逼百亿美元大关，这无疑是其强大市场竞争力和运营效率的最佳证明。此外，数据显示2025年1月至7月，Shein在全球范围内的应用下载量高达8573万次，其中美国市场以530万次的下载量位居首位，再次印证了其在关键市场的持续吸引力。可以说，这段时期的“实战演习”，为Shein积累了极其宝贵的应对经验，正是凭借这种超强的适应能力和调整机制，Shein才能够在即使后续美国关税政策持续收紧的情况下，依然保持其市场优势，继续在全球电商舞台上发光发热。

新媒网跨境认为，在全球化浪潮中，中国企业的探索与前行远不止Shein一家。今年以来，不仅仅是Shein，拼多多旗下的海外电商平台Temu、以及以内容电商模式异军突起的社交电商巨头TikTok Shop，其在美国市场的跨境电商业务都展现出了蓬勃发展的态势，共同描绘出一幅中国品牌在全球市场竞相争辉的画卷。

我们先来看看Temu的表现。根据外媒Omnisend的数据显示，在8月份的调查中，有12%的美国消费者表示他们目前每周都会在Temu上购物，这个数字相较于4月份关税政策刚发布时的10.6%有所提升，显示出Temu在价格敏感型消费者中的强大吸引力。与此同时，外媒Similarweb的数据也指出，8月份Temu美国网站的访问量环比增长了22%，进一步印证了其用户规模和市场活跃度的持续扩大。

而TikTok Shop的进步则更为显著。外媒Momentum Works的数据显示，今年上半年，TikTok Shop在美国站点的交易总额达到了令人瞩目的58亿美元，与去年同期相比实现了91%的爆发式增长。这不仅是TikTok Shop自身商业模式的成功，更是社交电商模式在全球市场获得广泛认可的有力证明，它将娱乐、社交与购物深度融合，为消费者带来了全新的购物体验。

在积极应对美国市场政策变化的同时，这些中国出海平台也从未停止全球化布局的步伐，不断拓展新的市场版图。今年以来，Temu的半托管业务模式已陆续在东南亚、欧洲、中东以及南美等多个地区开放，通过与当地商家更紧密的合作，实现更快速的市场本土化。Shein的半托管模式也成功登陆中东市场，进一步巩固其在该区域的优势地位。而TikTok Shop的全球扩张步伐更是快人一步，已经接连上线了德国、法国、意大利、日本及巴西等多个站点，其将社交电商模式推广至全球的决心可见一斑。这些企业正以实际行动，让中国制造、中国品牌在全球更多角落生根发芽，为当地经济发展注入新活力，也为全球消费者带来更多优质选择。

然而，正如任何一场远航都会遭遇风浪一样，尽管这些平台成功地经受住了前期的关税压力，但全球化道路依然任重道远，新的挑战也在不断涌现。

就在近期，美国总统特朗普正式宣布，将终止针对所有国家的“最低免税限额”（de minimis exemption）政策。这意味着，今后价值低于800美元的小额包裹进入美国，将不再享受关税豁免的特权。这项新税制将设立一个为期六个月的过渡期，直至2026年2月28日。在此期间，邮政承运商将可以根据包裹的原产国关税水平，选择向每个包裹缴纳80至200美元不等的“固定关税”。从客观角度来看，虽然这项政策属于“全球一刀切”，对所有国家一视同仁，但也有效地堵住了部分卖家通过转运等方式规避关税的通道，旨在规范国际贸易秩序，确保更加公平的市场竞争环境。

与此同时，放眼全球范围，对小额商品的关税监管也呈现出日益收紧的趋势。除了东南亚和拉美等主要市场已经加强了对低价商品的征税力度外，欧洲联盟与日本等地近期也相继释放出类似的信号，预示着未来跨境电商的运营环境将更加规范化和标准化。

总而言之，跨境电商市场始终充满了动态与不确定性，这既是挑战，也是考验企业韧性和创新能力的“试金石”。能否在接踵而来的风浪中持续调整姿态，不断巩固自身优势，将成为Shein、Temu和TikTok Shop等中国跨境电商平台真正意义上的“大考”。我们相信，凭借中国企业所展现出的创新精神、快速应变能力和全球化视野，它们必将在未来的发展中，继续书写属于中国品牌的新篇章，为全球消费者带来更多惊喜。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/shein-surges-10bn-duty-free-ends-big-test.html