狂飙230%！东南亚双11中国巨头炸裂，Shopee激战升级！

当国内的双十一购物狂潮渐渐平息，无数电商平台和品牌商都在忙着盘点战果、梳理得失时，远在东南亚的电商战场上，一场由中国企业主导的购物盛宴同样高潮迭起，捷报频传。作为中国跨境电商出海的杰出代表，某头部平台的名字在国际市场上，尤其是在潜力无限的东南亚区域，早已是响当当的金字招牌，一路高歌猛进，创造了诸多行业增长的里程碑。在刚刚过去的东南亚双十一大促中，凭借其旗下电商平台，这家巨头再次斩获了海量订单，官方发布的战报更是激动人心，用“全域爆发式增长”来形容此次双十一的骄人成绩，足见其对成果的满意与自豪。

新媒网跨境获悉，据该平台官方战报披露，今年的双十一大促期间，其东南亚跨境电商的总成交额（GMV）与去年同期相比，实现了高达230%的惊人飙升。特别是在11月11日当天，单日成交额更是激增60%，刷新了历史峰值，这无疑是市场对其模式和运营能力的高度认可。深入分析这份亮眼的成绩单，内容电商板块可谓功不可没。在整个双十一大促期间，该平台上的商家与创作者们共发起了超过22万场直播带货活动，无数商品通过生动有趣的直播形式触达消费者，短视频带动的成交额也实现了175%的强劲增长，充分展现了内容与商业融合的巨大潜力。

回溯去年双十一的盛况，直播带货同样是该平台在东南亚市场取得成功的关键策略。以印度尼西亚为例，去年双十一峰值日开启的第一个小时内，该平台与当地领先电商融合后的直播间交易额便迅速拉升了26倍，直播总观看量更是达到了令人瞩目的16亿次。在去年整个双十一大促期间，通过与商家和创作者们的通力合作，直播带货的销量比平日提升了96倍，许多品牌借此东风实现了业绩的飞跃。其中，印度尼西亚本土美妆品牌Whitematic的订单量更是直线飙升，成为市场佳话。

东南亚直播电商业绩的屡创新高，并非偶然，而是得益于该平台在当地市场的深度耕耘与精心布局。在今年双十一大促开启前，该平台就已在东南亚各国市场推出了形式多样、玩法新颖的直播大促活动：例如，在马来西亚推出了极具吸引力的“冲击补贴计划”，为直播间消费者提供高达20%的优惠券；菲律宾市场则有“超级折扣券活动”，消费者可享受最高90%的专属直播间优惠券；而在泰国，更是推出了诚意满满的“加码直播特惠计划”，不仅每日发放最高50%的专属直播券和最高12%的叠加优惠券，对于那些完成平台指定任务的商家，还有额外的福利补贴，这些举措都极大刺激了消费者的购买欲望，也助力商家更好地参与到这场购物狂欢中。

东南亚直播电商：新消费浪潮下的巨大机遇

该平台双十一大促的爆发，不仅仅是其自身平台业绩的显著突破，更深刻地折射出整个东南亚内容电商市场的全面崛起和蓬勃发展。多项权威数据都印证了这一趋势。有数据显示，在东南亚市场，视频电商在电商总成交额中的占比，已经从2022年不足5%的水平，飙升至2024年的20%。外媒报道中，由知名咨询公司、淡马锡与谷歌联合发布的2025年数字经济报告也进一步补充道，东南亚的电商交易总额预计将在2025年达到1850亿美元，其中视频商务将占据总成交额的约25%。这一强劲增长，无疑得益于本地知名内容创作者影响力的日益增强，以及社交媒体平台与电商功能之间日益无缝的衔接，使得消费者的购物体验更加流畅和沉浸。

古语云：“天下熙熙皆为利来。”面对视频电商这片广阔的“蓝海”，东南亚的消费者们正以极大的热情拥抱这种全新的购物方式。与此同时，各大电商平台也纷纷将内容场景视为必争之地，加大了投入。除了上述头部平台，东南亚另一大电商巨头——Shopee，同样敏锐地捕捉到了这一市场风口，正全力以赴加码其内容生态布局。它不仅对其平台内的直播功能Shopee Live进行了全面升级，旨在帮助商家打造更具吸引力的沉浸式带货场景，还推出了短视频“种草”专区Shopee Video，积极鼓励创作者与品牌共同创作原生内容，通过真实、有趣的内容吸引并转化消费者。

“长江后浪推前浪，世上新人赶旧人。”尽管某平台在内容领域积累了深厚的经验，是当之无愧的老手，但若要论起在东南亚市场的竞争态势，Shopee的势头同样不容小觑，在一些特定市场甚至展现出更强的竞争力。据外媒提供的一份调查数据显示，在印度尼西亚直播电商销售方面，Shopee Live在2023年上半年表现突出，其销售数据明显优于某平台。在印尼直播电商销量方面，Shopee共占据了56%的市场份额，位居第一，领先于某平台的30%；而在销售额上，Shopee也拔得头筹，占到了54%的市场份额，某平台则占到31%，这充分说明了竞争的激烈与市场的活力。

在今年的双十一大促中，Shopee在内容领域持续发力，取得了令人瞩目的成绩：大促开场仅仅4分钟，通过直播带货就售出了1100万件商品，其跨境直播时长在大促期间累计超过3000万小时；短视频领域也创下了新高，大促期间累计观看量接近1.4亿次，这些数据都表明了内容在电商销售中的巨大推动力。

不难看出，东南亚内容电商已经从最初的流量风口，逐步成长为一个确定性极高的黄金赛道。随着市场规模的持续扩容，它为包括上述平台和Shopee在内的众多电商玩家提供了一个广阔且充满机遇的舞台。新媒网跨境认为，展望未来，随着消费者内容消费习惯的进一步固化和深化，东南亚内容电商的渗透率必将持续提升，为整个市场的健康发展注入源源不断的强劲动力，也将进一步展现中国企业在全球数字经济中的创新与活力。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/se-asia-gmv-soars-230-china-vs-shopee-fight.html