Reddit暴增69%！全年营收破22亿刀，AI搜索助推增长。

根据新媒网跨境获悉，在线社区平台Reddit近期发布了其2025年第四季度及全年财报，各项数据显示平台表现强劲，并持续在人工智能搜索领域进行优化布局。

用户规模稳步增长，国际市场贡献显著

Reddit的用户增长态势持续稳健。截至2025年第四季度末，平台的日活跃用户数（DAU）已达到1.214亿，相较于第三季度的1.16亿，新增了540万用户。数据显示，其大部分的用户增长主要来源于美国以外的国际市场。

此外，Reddit的周活跃用户数（WAU）达到了4.71亿。值得注意的是，Reddit的日活跃用户与月活跃用户的比例，相较于大多数社交平台通常为1:2的比例，Reddit更接近1:4。这意味着，相较于其他平台，Reddit用户访问频率可能较低，但每次访问通常具有更明确的目的性。这种用户行为模式，尽管可能对传统的广告投放效率构成一定挑战，但也为精准响应式营销提供了潜在机遇，因为用户在访问时通常带有特定的信息需求或交互意图。

营收表现亮眼，AI赋能广告成增长引擎

在营收方面，Reddit在2025年第四季度取得了显著成绩，营收达到7.26亿美元，同比增长70%。

2025年全年总营收则增长69%，达到22亿美元。展望2026年第一季度，Reddit预计营收将达到5.95亿美元，预示着营收的持续增长动力。

Reddit方面将这一增长归因于其广告交付模型的持续演进，特别是人工智能（AI）驱动的精准定位技术的应用。平台方面表示，在第四季度，通过增强机器学习模型并针对广告主目标进行优化，有效提升了其“漏斗下层”（lower funnel）产品的性能，从而带来了更高效的广告投放效果。

同时，Reddit的内容被众多人工智能聊天机器人作为重要信息来源，这进一步提升了其在广告主中的吸引力。与谷歌的合作也使得Reddit在相关搜索结果中的曝光度增加，这些因素共同推动了Reddit的营收增长，并为其未来一年的业绩预测奠定了基础。

AI策略双刃剑：数据变现与访问限制的权衡

尽管人工智能为Reddit带来了增长机遇，但也伴随着潜在的风险。Reddit已从AI驱动的搜索查询中获得了更高的曝光度，并且与谷歌的合作也增强了其在相关搜索结果中的影响力。然而，Reddit正试图最大化其数据变现能力，要求AI项目付费才能访问其平台数据。

为此，Reddit已限制部分AI工具使用其平台列表数据，这在一定程度上影响了其在整体AI搜索中的存在感。谷歌方面也调整了策略，限制了ChatGPT等大型语言模型（LLM）访问Reddit结果，使其在AI回答中的权重有所降低。此外，Reddit现在要求所有访问其API（应用程序编程接口）的项目必须获得明确的使用批准。

这为Reddit带来了一个战略困境：一方面，如果它向所有AI项目开放API访问，可能扩大其在AI回复中的影响力，并借此通过向这些被引导而来的访客展示更精准的广告来变现。另一方面，它也可以通过严格执行API使用限制，确保对其数据访问的最高合规性，从而提升其数据的价值。

目前来看，Reddit倾向于后者，或者说别无选择，只能确保更严格的合规性。这可能意味着，随着时间的推移，其作为获取AI回复中更高曝光度工具的价值可能会有所下降。但即便如此，当前Reddit依然是许多AI回复的重要信息来源，且其内容在谷歌搜索中的排名较高，这赋予了它超越平台即时受众的推广和品牌认知价值。

另一个潜在风险是，如果过多品牌在应用内进行过度推广，尤其是在外部搜索结果引导用户进入平台时，可能会导致Reddit用户流失。Reddit的投票系统（upvote和downvote）能在一定程度上缓解这一问题，通过降低过度推广内容或AI机器人互动内容的可见性。然而，这一领域仍是Reddit在维持增长路径上需要密切关注的。

未来发展展望：优化用户体验与搜索能力

新媒网跨境了解到，展望未来，Reddit计划通过大型语言模型（LLM）驱动的指导来改进新用户引导流程，使新用户能更轻松地参与Reddit的讨论。同时，平台还将加强其内部和外部的搜索显示功能。

这些改进措施的结合，有望促使更多用户更频繁地访问应用，从而显著提升Reddit对营销人员的价值。

总体而言，Reddit目前的运营状况良好。其信息留言板式的展示风格，相较于传统社交平台，更侧重于信息收集，这与当前社交平台的发展趋势日益契合。此外，它在扩大品牌知名度和发现新内容方面的潜在价值也十分可观。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/reddit-revenue-surges-69-to-2-2b-ai-boosts-growth.html