Reddit AI Max Campaigns：转化增27%，跨境商机来了！

知名海外社交媒体平台Reddit近日正式推出了其全新的人工智能（AI）驱动型广告产品——Max Campaigns。此举标志着Reddit在自动化广告投放领域迈出了重要一步，旨在通过前沿技术优化广告效果，协助广告主更为精准地触达目标受众。Max Campaigns的核心功能在于能够预测每一次广告曝光的潜在价值，从而提升整体投放表现。新媒网跨境了解到，这与Meta旗下的Performance Max或TikTok的Smart+广告系列颇为相似，均借助人工智能驱动的定向技术，基于更广泛的站内表现指标来优化广告投放效果。

Reddit方面对此解释称，Max Campaigns能够在广告投放过程中实时优化各项设置，以更少的人工干预实现更佳的广告表现。值得注意的是，与其他一些自动化广告平台可能限制广告表现的可见性不同，Max Campaigns的设计理念恰恰相反：它通过结合人工智能和Reddit独特的社区智能，能够解锁全新的创意和受众洞察。Reddit将其描述为“打开黑箱”，意味着该产品将为广告主提供更深入、更透明的数据分析，帮助理解其AI广告系列如何确定最佳受众，从而更好地洞察哪些用户群体对推广内容反应最积极。

Max Campaigns 的运作机制与核心优势

Max Campaigns能够实现广告投放的自动化，涵盖了定向、创意选择、广告位放置以及预算分配等多个关键环节。与此同时，Reddit也强调，该产品仍为广告主保留了一定程度的控制权，允许其在每个要素上进行适当干预。这种平衡自动化效率与人工精细化管理的设计，旨在满足不同广告主的实际需求。

从目前的测试结果来看，Max Campaigns展现出了显著的成效。Reddit透露，在过去一年中，已有超过600家来自不同行业和规模的品牌对Max Campaigns进行了Alpha测试。其中，美国知名跑鞋品牌Brooks Running在其Ghost 17跑鞋的推广活动中，采用Max Campaigns进行为期21天的广告投放，期间未进行任何手动更改，却实现了每次点击成本（CPC）降低37%，点击量（clicks）增加27%的成果。此外，在将Max Campaigns与广告主日常投放活动进行对比的A/B测试中，早期测试者平均实现了每次转化成本（CPA）降低17%，转化量（conversions）增加27%的提升。

这些数据与当下人工智能技术的发展趋势相符。目前我们所称的“AI”工具，在很大程度上是基于机器学习系统构建的。这些系统能够对海量数据进行大规模的模式匹配，从而能够深入理解用户对哪些广告内容更感兴趣（基于平台内所有用户行为洞察），哪些用户更有可能点击，并以此为依据精准投放广告。

Reddit还指出，Max Campaigns的设置过程更为简便，步骤更少，并能生成更符合平台调性的创意内容。未来，该产品还将整合基于AI的视频裁剪功能，这将极大地简化广告主从其他平台导入视频素材的流程。

深度洞察：Top Audience Personas

除了提升自动化投放效率，Reddit Max Campaigns还提供了一项名为“Top Audience Personas”（热门受众画像）的全新报告功能，这在提升广告主对广告效果的理解方面具有重要意义。此功能目前仅在Max Campaigns中可用。通过Top Audience Personas，人工智能能够将广告受众聚类成相关的用户画像（例如，“新手父母”或“雄心勃勃的家庭厨师”等），并允许广告主查看哪些画像群体对他们的广告活动观看和互动最多，以及这些画像群体当前最感兴趣的内容是什么。

因此，Max Campaigns不仅通过自动化改善了广告定向，还提供了对广告响应群体的全新洞察，使广告主能够更全面地了解其广告表现。

Reddit表示，Top Audience Personas是其计划推出的一系列利用AI帮助广告主更好地理解Reddit上自动化广告系列表现的首个洞察功能。这些洞察的独特之处在于，它们将广告主的广告表现数据与Reddit独有的社区智能相结合。Reddit社区智能将平台内超过230亿条帖子和评论转化为结构化信号，这些信号能够帮助广告主更深入地理解他们的目标受众。

Reddit平台的增长与未来展望

Max Campaigns的推出，在提升广告投放效率和深度洞察方面为广告主提供了更为全面的解决方案。对于考虑在Reddit上进行广告投放的品牌而言，这无疑是值得关注的进展。

近年来，Reddit平台的用户规模持续增长。数据显示，其每日活跃用户（DAU）实现了19%的同比增长。与此同时，Reddit链接在谷歌搜索结果和AI聊天机器人回复中出现的频率也日益增加，这预示着该平台在内容曝光和用户触达方面正展现出新的潜力。对于希望拓展海外市场的跨境商家而言，Reddit日益增长的用户基础和内容影响力，使其成为一个不容忽视的营销渠道。

Max Campaigns的推出并非一蹴而就。Reddit方面表示，本周将率先针对部分广告主推出流量和转化广告系列Max Campaigns的Beta版本，并计划在接下来的几个月内逐步向更多广告主开放。此举将进一步巩固Reddit在数字广告领域的竞争力，并为广告主提供更加智能、高效的营销工具。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/reddit-max-campaigns-ai-27pc-conversions.html