Reddit Max广告系列：CPA降17%转化量暴增27%！

Reddit平台近期推出了一项名为“Max广告系列”的全新自动化广告类型，旨在通过智能技术简化广告设置流程，显著提升广告投放效果，并为广告主提供更深入的受众洞察。新媒网跨境获悉，这一举措标志着Reddit在拥抱自动化广告解决方案的道路上迈出了重要一步。

目前，Reddit的Max广告系列正处于测试阶段，主要面向流量和转化目标。此项更新还同步推出了“顶级受众画像”（Top Audience Personas）功能，为广告主提供了关于哪些用户正在与Reddit上的广告互动的新视角。早期的测试结果显示，Max广告系列在效率方面表现出色，据报告称，广告主普遍实现了更低的每次获取成本（CPA）和更高的转化量。

Reddit此次推出Max广告系列，正值其广告业务持续保持强劲增长势头之际。平台日活跃用户数量不断攀升，转化活动也呈现快速增长。尽管自动化已成为当前多数付费媒体平台的标准配置，但Reddit将Max广告系列定位为一种在简化广告管理的同时，不牺牲广告效果或受众行为洞察的解决方案。

Reddit Max广告系列的工作机制

Max广告系列的核心目标是降低广告设置的复杂性和日常管理负担。通过自动化处理广告主通常需要手动完成的多项决策，该系列能够在广告主设定的框架内，自动优化以下关键环节：

1. 受众定位： 智能识别并触达目标受众群体。
2. 创意选择与轮播，以及广告位： 根据实时数据自动选择表现最佳的广告创意，并在Reddit的各个广告位进行优化展示。
3. 预算分配： 根据广告系列表现动态调整预算，以最大化投资回报。

这一自动化系统由Reddit独有的“社区智能”（Reddit Community Intelligence™）技术驱动。该技术深度分析了平台内超过230亿条帖子和评论数据，能够实时预测每一次广告展示的潜在价值。这些信号使得Max广告系列能够根据性能数据的变化动态调整广告投放策略，而非依赖静态规则或频繁的人工干预。

Max广告系列还引入了可选的创意自动化工具。广告主可以根据Reddit平台上的热门语言生成标题建议，自动将图片适配为Reddit友好的缩略图。未来，该系列还将支持基于人工智能的视频裁剪功能，使广告主能更便捷地复用来自其他平台的视频素材。

在发布公告中，Reddit透露已有超过600家广告主参与了Max广告系列的早期测试。在2025年6月至8月期间进行的17项分离测试中，与常规广告系列相比，广告主的平均每次获取成本降低了17%，转化量增加了27%。例如，知名运动品牌Brooks Running在一次为期21天的广告活动中，在没有进行任何手动调整的情况下，实现了每次点击成本（CPC）降低37%，点击量增加27%的显著效果。

Max广告系列对广告主的深远意义

在过去几年中，谷歌和Meta等主流广告平台一直致力于推动广告主转向AI驱动的广告系列，将目标定位、创意和竞价策略整合到一个单一的系统中。例如，谷歌的Performance Max和Meta的Advantage+等产品已成为提升效率的默认推荐。

Reddit的Max广告系列同样遵循了这一自动化趋势，但在侧重点上有所不同。谷歌和Meta在很大程度上优化了结果，但通常会抽象化受众细节，而Reddit则试图将自动化与更清晰的受众背景相结合。

在谷歌和Meta等平台上，广告主往往仅根据汇总的性能指标来评估AI广告系列，对于除了高层次细分之外，具体是哪些用户群体推动了效果缺乏深入洞察。新媒网跨境了解到，Reddit将Max广告系列定位为在自动化交付的同时，帮助广告主了解哪些用户群体正在参与、他们关心什么，以及对话如何影响其响应。

“顶级受众画像”功能正是这一理念的体现。Reddit不再仅仅依赖预定义的细分市场或模型兴趣，而是利用社区和对话信号来揭示真实用户如何与广告互动的模式。这些洞察旨在为创意策略、信息传递以及Reddit在更广泛的媒体组合中的定位提供参考，而非取代目标定位决策。

对于那些对自动化持谨慎态度的广告主而言，他们可能认为过度追求效率会牺牲对用户的理解，而Reddit提供的这一额外洞察层或许正是其差异化所在。

广告主下一步行动建议

Max广告系列目前已面向部分广告主开放测试，主要用于流量和转化目标，预计在未来几个月内将逐步向更广泛的广告主开放。顶级受众画像报告功能也计划在不久后推出。

对于已经在Reddit上投放广告的广告主而言，建议将Max广告系列视为一项受控测试。将其与现有广告设置并行运行，有助于明确自动化在哪些方面能有效提升效率，以及在创意和社区契合度方面，人工干预的价值何在。

对于那些熟悉Performance Max或Advantage+的广告主，Max广告系列的操作机制会有些相似，但其依赖的信号源有所不同。Reddit的价值在于对话和上下文环境，因此，创意测试和信息对齐可能比单纯的受众调整扮演更重要的角色。

作为一项测试功能，Max广告系列未来仍可能发生变化。短期内的机会不仅仅在于性能提升，更在于了解Reddit的自动化版本如何运作，以及它如何在更广泛的媒体组合中与其他AI主导的广告系列协同发挥作用。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/reddit-max-ads-cpa-down-17-convs-up-27.html