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在当前这个快速变化的数字时代，人工智能技术正深刻影响着各行各业，尤其是在互联网内容生态和用户流量获取方面。许多人曾普遍预期，AI聊天机器人将成为引流的关键力量，彻底改变用户与信息交互的方式。然而，事实并非总是如预期般发展。最近，海外一家知名社交媒体平台Reddit的首席执行官就对外分享了他们对AI聊天机器人引流效果的最新观察，这为我们理解当前海外市场流量格局提供了新的视角。

Reddit公司首席执行官史蒂夫·霍夫曼 (Steve Huffman) 在2025年第三季度的财报电话会议上明确指出，目前AI聊天机器人并非其平台的主要流量驱动因素。这一表态，无疑给那些过度依赖AI渠道获取流量的跨境从业者敲响了警钟，也促使我们重新审视海外社交媒体的流量构成与未来趋势。

根据外媒的报道，霍夫曼在会议中强调，Google搜索和直接访问仍然是Reddit平台最主要的流量来源。他提到，公司与那些直接合作的伙伴（包括使用其数据的AI公司）之间的关系是健康且富有成效的。他表示：“如今，聊天机器人并非主要的流量驱动因素。我认为我们与这些合作公司的关系是健康的，在过去几年里，我们都对Reddit数据的价值以及各自产品的潜力有了很多了解，也知道了如何互相帮助。所以我期待继续与这些伙伴合作。但目前它们还不是主要的流量驱动因素。”

当一位分析师问及，Reddit的流量是否大约有50%来自Google搜索，另外50%来自直接访问时，霍夫曼确认这些数字“大致准确，非常接近”。这组数据勾勒出了一个清晰的流量画像：在社交媒体领域，搜索引擎的权重依然举足轻重，而用户对平台的直接忠诚度（通过直接访问体现）同样是不可忽视的核心竞争力。对于期望在海外市场深耕的跨境商家而言，这意味着优质的搜索引擎优化（SEO）策略和品牌建设，在获取海外用户方面仍旧是至关重要的两把利刃。

Reddit在处理其数据与大型语言模型（LLM）构建者的关系上，采取了一系列策略。从2024年5月起，该公司通过政策调整，限制了对其数据的访问，明确要求任何商业用途的数据使用都需要获得许可。这一举动，彰显了内容平台对其核心数据价值的保护意识，也为数据资源的管理和变现开辟了新的路径。随后，Reddit与OpenAI签署了一项协议，允许OpenAI使用其数据进行模型训练。同时，它也与Google达成了合作协议。然而，并非所有合作都顺利进行，Reddit还对另两家AI公司Anthropic和Perplexity提起了法律诉讼，这表明在数据授权和使用方面，平台与AI公司之间仍存在博弈和冲突。这些案例为中国跨境企业提供了借鉴：在海外市场与各类平台或技术提供商合作时，对于数据的使用权限、商业模式以及潜在的法律风险，都需要进行周全的考虑和规划。

尽管AI聊天机器人尚未成为主要流量驱动因素，但Reddit平台自身的表现却强劲。根据最新披露的财务数据，该公司在2025年第三季度实现了5.85亿美元的营收，同比增长高达68%。这一显著增长，无疑证明了其用户基础和商业模式的韧性与活力。在用户活跃度方面，Reddit的表现同样亮眼：日活跃独立用户达到1.16亿，周活跃独立用户更是高达4.44亿，同比分别增长了20%。其中，国际日活跃用户增长了31%，这一数字对于关注海外市场的跨境从业者而言，无疑是一个积极信号，表明Reddit在全球范围内的影响力正在持续扩大。此外，每周有超过1.9亿美国用户访问该社交网络，显示出其在北美市场强大的用户粘性。

除了外部AI引流，Reddit也在积极投资内部的搜索功能，利用AI技术提升用户体验。霍夫曼透露，Reddit平台通过其AI驱动的“Answers”功能和核心搜索框，处理了高达20%的搜索量。在2025年第三季度，每周有7500万人次在Reddit上进行搜索。公司计划在接下来的几个季度内，将AI与核心搜索体验进行整合，以期为用户提供更智能、更高效的站内搜索服务。这表明，平台正在将AI技术内化为提升自身服务能力、优化用户体验的重要手段，而不仅仅是依赖外部AI引流。对于跨境电商而言，这意味着在平台内部的搜索排名和内容可发现性，将愈发依赖于对平台搜索算法和用户行为的精准理解。

为了进一步提升用户参与度，Reddit还在测试一个简化的新用户引导流程。霍夫曼表示：“我们希望用户在首次访问时就能发现Reddit的精彩之处，找到属于他们的内容。因此，我们的目标是让用户快速接触到相关内容。”这一举措旨在降低新用户的学习成本，缩短用户与平台核心价值之间的距离，从而提高早期用户留存率和参与度。这种对用户体验细致入微的打磨，是所有出海品牌都值得学习的策略。

综合来看，Reddit的最新动向为我们勾勒出了一幅海外社交流量生态的新图景：搜索引擎和直接访问仍是主流，AI的价值更多体现在数据合作与内部赋能；平台自身强大的用户增长和数据变现能力，也为跨境商家提供了更多合作的可能性。对于广大的中国跨境从业人员来说，密切关注这类海外头部平台的策略调整和数据变化至关重要。这不仅能帮助我们更精准地把握海外市场流量的脉搏，更能在不断变化的市场环境中，找到新的增长点，构建起可持续发展的商业模式。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/reddit-ai-not-top-traffic-google-50.html