Rakuten联手Impact破局联盟营销行业新格局

Rakuten与Impact.com达成全新联盟，重新定义联盟营销行业

新媒网跨境获悉，联盟营销及合作伙伴关系领域的两大资深玩家——Rakuten和Impact.com，宣布结束竞争局面，选择携手同行。这一合作备受行业关注，也被视为重新定义联盟营销行业的重要一步。

Rakuten与Impact的合作新模式

Rakuten（乐天）作为业内知名的消费零售及奖励应用程序平台，一直与Impact.com在联盟网络平台领域展开激烈竞争，主要为电商公司及其他直投广告主提供与发布商、零售商及商家的链接转换服务。

根据新的合作协议，Rakuten将不再负责运营自身的技术及后台管理业务，而是专注于其已有平台资源，例如Rakuten Rewards（乐天奖励）及其代理和托管服务业务。此前依赖乐天联盟营销技术的数千家商家与发布商，将逐步转移至Impact的系统。在联盟及合作伙伴关系管理方面，Impact成为Rakuten的独家平台技术提供商。

Impact首席执行官David Yovanno在接受外媒采访时表示，Impact也将把业务需求推荐给Rakuten，因为Impact的大多数客户同样需要Rakuten所擅长的代理及创意服务。

合作模式背后并无资本更迭

此次双方的合作被称作“联盟”，但该合作并未涉及任何投资或股份变动。这也意味着此次合作并非合并，而是一种纯粹的战略性伙伴关系。Yovanno形容，此举是两家公司围绕“统一价值主张”展开的合作。

尽管联盟营销行业曾一度被形容为在线广告领域的“冷门选手”，以至于从“联盟营销”逐渐被重新包装为更加宽泛的“合作伙伴营销”，但如今该行业经过近30年的发展，Rakuten与Impact可谓“强强联合”，其规模及持续预算转换能力足以与Google、亚马逊和Meta等大渠道相抗衡。

Rakuten的新角色：Impact平台的“Titanium Partner”

在Impact的业务体系中，Rakuten被赋予了“钛合金合作伙伴（Titanium Partner）”的新身份。Yovanno表示，这一头衔突显了Rakuten作为联盟营销领域巨型发布商及流量来源的地位，也象征着两家公司在合作路线图上的共同承诺。

通过此次合作，Rakuten不再需要自主运营技术及软件基础设施，而可以将资源与重点放在自身的第一方资产及托管品牌服务中，从而实现核心业务的强化。

对于这一角色的变化，Yovanno指出：“他们（Rakuten）实际上在说，我们将退出技术业务。”但他随后补充道，“不过别引用我的话，你应该问问Rakuten国际部首席执行官Amit Patel。”

在之后的邮件回应中，Patel表示，“不应这样表述。这并非放弃技术。” 据其介绍，Rakuten将继续在人工智能、数据测量及自动化领域投入更多资源，以进一步增强其业务实力。

强敌变盟友的背后逻辑

对于曾是多年的直接竞争对手，如今突然成为最亲密的战略伙伴，有人表示这一转变或许令人意外。然而，Patel对此明确指出，联盟营销行业正在经历深刻的变革，广告主越发关注更优质的结果，而非不断增加的碎片化解决方案。在这样的大环境中，拥有互补优势的公司携手应对共同挑战，变得更加顺理成章。

新媒网跨境了解到，此次Rakuten与Impact的合作无疑将为整个行业树立新的合作标杆。通过深度整合双方优势资源，它们可能在未来产生协同效应，并有机会进一步扩大在全球在线营销市场的竞争力。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/rakuten-impact-reset-affiliate-landscape.html