粤公网安备 44011302004783号 全球AI流量!仅占1%仍难颠覆搜索
新媒网跨境获悉，在2025年第二季度，由业内知名人士蒂姆·苏洛（Tim Soulo）与知名SEO工具提供商Ahrefs共同推出了一款名为chatgpt-vs-google.com的在线工具。这款工具的核心目标是持续追踪并量化ChatGPT与谷歌搜索（Google Search）之间在推荐流量增长率上的对比情况。蒂姆·苏洛指出，从目前该工具呈现的图表数据来看，OpenAI旗下的ChatGPT，鉴于其当前的流量份额和增长速度，在可见的未来似乎难以在整体规模上与谷歌搜索相提并论。这款工具的上线，迅速吸引了数字营销和内容创作领域的广泛关注，因为它直接触及了当下业界最为关心的话题之一：新兴AI技术对传统搜索引擎生态的影响。对于依赖搜索引擎获取用户和流量的各类网站而言，推荐流量的来源结构变化，直接关系到其运营策略和市场竞争力。
蒂姆·苏洛在社交媒体平台X上进一步阐释，这项报告的核心在于清晰展示来自谷歌和ChatGPT的推荐流量各自的增长态势，以及两者之间的相对差距。他具体指出，截至目前的观测数据显示，来自ChatGPT的推荐流量每月增长约1.5%。然而，他强调，考虑到谷歌搜索在全球范围内所占据的巨大流量份额，ChatGPT即便以1.5%的速度持续增长，其绝对增量与谷歌的庞大基数相比，仍然显得微不足道，因此在短期内难以实现流量份额上的显著追赶。这一分析不仅提供了量化的数据支持，也为业界评估AI搜索的真实影响力提供了现实依据。该工具每月都会对数据进行更新，以便业界实时把握这一动态趋势。
为了更全面地理解当前的数据，有必要回顾此前的一些观测。回溯至2024年11月，已有相关数据显示，相较于谷歌在全球搜索市场的主导地位，ChatGPT在推荐流量方面的规模彼时仍然非常有限。更近期的数据，来自资深分析师格伦·盖布（Glenn Gabe）的观察进一步印证了这一判断。他通过对大量网站分析数据的研究发现，由人工智能（AI）驱动的搜索流量，在其整体推荐流量中所占比例仅约为1%。尽管这一比例显示出AI搜索流量正在逐步增长，但其在总流量结构中的份额仍然处于较低水平。这表明，虽然AI技术正在快速发展并渗透到搜索领域，但其对主流流量分发模式的颠覆性影响尚未完全显现。对于依靠内容和广告收入的发布商而言，这意味着目前绝大部分的流量依然源于传统搜索引擎，因此针对传统搜索的优化工作仍是重心。
针对人工智能搜索未来能否在根本上改变用户行为，甚至取代传统搜索的疑问，尼尔森诺曼集团（Nielsen Norman Group）发布了一份最新的研究报告，深入探讨了人工智能如何影响用户的搜索习惯。该报告指出，用户的搜索行为模式具有极强的惯性，一旦形成便难以轻易改变。大多数用户已经习惯将谷歌作为其默认的搜索入口，这不仅是基于对谷歌强大搜索能力的信任，更是源于其长期以来在用户界面、生态系统整合以及个性化服务方面的积累。对于多数初次接触人工智能搜索的用户而言，他们通常是在谷歌的“AI概览”（AI Overviews）功能中，作为传统搜索结果的一部分，体验到人工智能辅助搜索的。这种模式使得AI搜索的融入更为平滑，但也强化了用户通过谷歌平台获取信息的主路径。
尼尔森诺曼集团的报告进一步强调，尽管生成式人工智能在提升信息获取效率和用户体验方面具有显著价值，并足以改变部分用户的行为路径，但它尚未完全取代传统的搜索模式。研究发现，用户在探索同一主题或解决复杂问题时，往往会同时使用传统搜索和人工智能聊天工具。例如，用户可能会先利用AI工具快速获取概念性回答或生成初步方案，随后转向传统搜索引擎进行深度验证、查找具体数据或参考更多元的观点。这种“双轨并行”的使用模式，有时甚至被用户作为相互印证和核实信息的重要手段。这清晰地表明，人工智能搜索目前更多扮演着传统搜索的补充和增强角色，而非取而代之的替代品。两者之间的协同作用，正在共同塑造未来的信息检索范式。
因此，当前业界对于人工智能搜索的共识是，它将以辅助和增强的方式，与传统搜索长期并存发展，而非在短期内实现完全替代。目前，人工智能在搜索领域的应用尚处于发展的早期阶段，其技术迭代速度和用户行为的演变都还在持续进行中。对于内容创作者、数字营销人员以及依赖线上流量的各类企业而言，深入理解并适应这种不断变化的搜索行为模式和流量来源结构，显得尤为重要。这意味着，在制定未来的内容策略、网站优化（SEO）和流量获取方案时，不仅要继续关注传统搜索引擎的排名算法和用户习惯，也要开始积极探索如何针对人工智能搜索的特点进行优化，例如如何生成更适合AI摘要的内容，以及如何在新兴的AI驱动平台中获取可见性。只有这样，才能在快速演变的数字生态中保持竞争力。
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