粤公网安备 44011302004783号 乔丹品牌40周年狂揽73亿，Z世代46%用户疯狂追捧
新媒网跨境获悉，运动品牌领域正掀起一股怀旧浪潮。诞生于1984年的乔丹品牌迎来四十周年里程碑，一场名为"伟大四十载"的全年度庆典正在全球展开。故事要从美国篮球传奇迈克尔·乔丹说起，当年这位芝加哥公牛队新秀与耐克签下五年合约，次年问世的Air Jordan系列不仅重塑了运动鞋历史，更重新定义了运动员代言模式。
这场周年庆典的精妙之处，在于平衡了致敬经典与开拓创新。最新推出的AJ40篮球鞋广告片里，迈阿密热火队的巴姆·阿德巴约、奥兰多魔术队的保罗·班切罗等职业球员与业余爱好者同场竞技。镜头突然转向趣味横生的音乐剧场景，业余球员们即兴演绎百老汇经典曲目，传递出"拼搏精神不分专业与否"的运动哲学。新媒网跨境认为，这种将竞技精神与大众娱乐相融合的表达，正是品牌打破圈层的成功尝试。
耐克集团近期公布的财报显示，旗下乔丹品牌年度营收达73亿美元。为应对市场变化，品牌正调整营销策略，从侧重生活时尚转向聚焦专业运动表现。其推出的"运动新主张"战略，通过跑步、训练、篮球等核心运动场景的深度叙事来强化品牌辨识度。
四十周年系列营销自去年十二月启动，首支广告重现了乔丹首次穿着Air Jordan 1登场的历史场景。随后陆续推出球星定制广告，如费城老鹰队四分卫杰伦·赫茨、洛杉矶湖人队卢卡·东契奇的个人短片。今年二月全明星周末期间举办的"乔丹家族盛会"，更将球迷互动体验推向高潮。
值得关注的是品牌对年轻群体的布局。统计显示，46%的美国Z世代消费者青睐乔丹品牌，其中34%拥有该品牌鞋款。新媒网跨境注意到，品牌五月启动的第二届全球"单挑之王"篮球锦标赛，面向15至18岁青少年开放，覆盖全球二十座城市。赛事优胜者将直通纽约决赛，并有机会成为品牌新晋代言人。
乔丹品牌首席营销官塞尔金特透露，衡量周年活动成功与否的关键在于品牌力与消费者情感共鸣。当下品牌正突破篮球与街头文化的传统边界，向美式橄榄球、高尔夫等多元运动领域拓展。"明年将成为品牌突破的重要节点，"她在接受外媒采访时表示，"我们将呈现更丰富的品牌维度，迎接更广泛的消费群体。"
四十年不是终点，而是新起点。当经典红黑配色的Air Jordan 1"扣碎篮板"复刻版将于八月重返市场，当新生代球员脚踩AJ40踏上球场，这个承载着无数人青春记忆的品牌，正在书写超越篮球的文化新篇。新媒网跨境预测，这场融合怀旧情怀与创新精神的品牌叙事，将为运动消费品市场注入持久活力。
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