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彪马近期宣布了一项关键人事任命，旨在进一步优化其全球零售战略布局。公司决定将全球零售与电商业务部门进行拆分，以期实现更精细化的运营与管理。

彪马全球零售业务迎来新任副总裁：行业老兵罗纳德·赖默斯加盟

根据彪马（Puma）发布的一份声明，罗纳德·赖默斯（Ronald Reijmers）已于今年11月1日正式履新，担任彪马全球零售副总裁一职。此举标志着彪马在零售战略上的重大调整，旨在通过专业化管理提升各渠道效率。

赖默斯将直接向彪马首席商务官马蒂亚斯·鲍默（Matthias Bäumer）汇报。他的主要职责是全面负责彪马在全球范围内的全价店和奥特莱斯店的拓展与运营。这意味着他将主导制定和执行彪马在全球实体零售终端的策略，以期增强品牌线下影响力及销售表现。

此次人事变动伴随着彪马对组织架构的调整。此前，埃里克·扬森（Erik Janshen）曾同时负责全球零售和电商业务，目前他已离开彪马。随着赖默斯接管全球零售部门，彪马电商业务的新领导人选将在未来数周内公布。这一策略调整反映出全球运动品牌在当前复杂市场环境下，对线上线下渠道日益增长的重视与专业化管理需求。

新任高管的深厚行业背景：跨品牌经验助力彪马

新上任的全球零售副总裁罗纳德·赖默斯拥有丰富的行业经验，其职业生涯横跨多个知名运动及健身品牌，为彪马带来了宝贵的跨品牌管理洞察。

在加入彪马之前，赖默斯曾在英国健身服饰品牌Gymshark担任临时全球零售总监，任职时间超过一年。他在此期间积累了新兴品牌在零售领域的实践经验。更早之前，赖默斯在德国运动巨头阿迪达斯（Adidas）效力近五年，担任欧洲区零售主管，负责区域内零售业务的策略制定与执行。而在阿迪达斯之前，他更是在美国运动品牌耐克（Nike）工作了二十余年，担任过多个重要职位。

赖默斯的职业履历显示出其对全球零售运营、渠道管理及市场策略的深刻理解。他在不同规模和定位的品牌中的经验，尤其是在耐克和阿迪达斯这两大行业领导者的长期浸润，将为彪马在当前阶段的零售发展注入新的活力和专业视角。这表明彪马在招募高管时，倾向于选择那些具备在多元文化和竞争激烈环境中成功管理经验的专业人士。

彪马转型期的关键任命：应对市场挑战与品牌重塑

赖默斯此次加入彪马，正值这家德国运动品牌面临一系列市场挑战并启动深度转型之际。彪马的销售增长近期呈现出不均衡态势，部分原因在于全球关税政策和通货膨胀等宏观经济因素的影响。

新媒网跨境获悉，彪马在今年第二季度财报中披露，经货币调整后的销售额同比下降了2%。同时，公司也下调了对本财年剩余时间的盈利预期，这反映出当前全球经济环境对消费市场，尤其是运动时尚品类带来的压力。预计彪马将于本周四公布第三季度财报，届时将提供更多关于其业绩表现的详细信息。

在全球经济不确定性增加、消费者购买力受到挤压的背景下，运动品牌普遍面临成本上升和销售增长放缓的双重挑战。彪马此时进行高层人事调整，尤其是拆分零售和电商部门，旨在更精准地应对不同渠道的运营挑战，优化资源配置，提升整体运营效率。赖默斯的任命，是彪马重塑品牌形象、提升市场竞争力的重要一环。

高层架构调整与品牌策略升级：彪马的长期发展路径

赖默斯的加入，是彪马一系列高层人事调整中的最新进展，也体现了公司对未来市场定位和发展方向的深思熟虑。这是彪马C级管理层重组的一部分，也是其渴望在市场中形成全新品牌认知的重要策略。

今年夏季，作为长期重组计划的一部分，彪马任命前阿迪达斯首席信息官安德烈亚斯·休伯特（Andreas Hubert）为首席运营官，进一步强化了运营效率和技术整合能力。本月早些时候，托马斯·约翰（Thomas John）也接替迪特马尔·克诺斯（Dietmar Knoess），出任彪马新任人力与组织副总裁。此外，行业资深人士阿奇·麦克埃彻恩（Archie McEachern）被任命为篮球业务副总裁，填补了马克斯·施泰格尔（Max Staiger）年初离职加入阿迪达斯后留下的空缺。

除了高层调整，彪马还在大力投资品牌重塑。该公司宣布，为配合品牌形象焕新，今年将创纪录地增加40%的市场营销投入。此举旨在提升品牌在全球范围内的可见度和影响力，吸引更广泛的消费者群体。同时，彪马还在美国加利福尼亚州西好莱坞正式启用了一个占地近1900平方米的西海岸设计办公室，此举旨在加强其产品创新和设计能力，确保其产品始终走在潮流前沿。

彪马通过一系列高层重组、战略性招聘以及加大营销和设计投入，显示出其在全球运动市场竞争日益激烈的背景下，积极求变、谋求长远发展的决心。这些举措共同构成了彪马在当前和未来几年实现业绩增长和品牌价值提升的基石。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/puma-sales-down-2-exec-shakeup-split-retail.html